2022年,夢潔背靠高端戰(zhàn)略,延續(xù)品牌高端基因,聚焦高端賽道,致力實(shí)現(xiàn)“做全世界最好的床上用品”的企業(yè)愿景,從精研高端產(chǎn)品、升級傳播策略出發(fā),不斷提升品牌創(chuàng)新研發(fā)能力、抗風(fēng)險(xiǎn)能力與品牌國際影響力,在上半年實(shí)現(xiàn)了新的數(shù)據(jù)增長。
精雕細(xì)琢高端產(chǎn)品,夢潔創(chuàng)新研發(fā)能力獲國際認(rèn)可
受疫情與復(fù)雜多變的國際形勢的疊加影響,全球經(jīng)濟(jì)壓力,中國消費(fèi)市場也受到影響。消費(fèi)者消費(fèi)習(xí)慣也發(fā)生較大改變,他們更趨謹(jǐn)慎與精致,大額消費(fèi)、無用消費(fèi)意識減弱,更注重內(nèi)在需求與自我享受,享受“悅己”感受的表達(dá)。
夢潔精準(zhǔn)洞察消費(fèi)者消費(fèi)習(xí)慣與需求變化,進(jìn)一步深化高端戰(zhàn)略,精研高端產(chǎn)品,提升產(chǎn)品創(chuàng)新能力與實(shí)力,以更高站位賦予產(chǎn)品高端價(jià)值,給予消費(fèi)者更加精致的床品享受與品質(zhì)生活。對高端床品品質(zhì)與設(shè)計(jì)的執(zhí)著以及對消費(fèi)者體驗(yàn)的注重也讓夢潔高端床品逐漸在國際上嶄露頭角,受到全球的廣泛關(guān)注。
今年上半年,夢潔攜手前GUCCI印花設(shè)計(jì)總監(jiān),推出夢潔春夏印花系列,帶來了前GUCCI印花設(shè)計(jì)總監(jiān)×夢潔聯(lián)名款,首次將GUCCI印花應(yīng)用于床品之上,以奢侈品思維打造床上用品,開創(chuàng)高端床上用品奢品化先河,帶給消費(fèi)者更加高奢的產(chǎn)品體驗(yàn)的同時(shí),為高端床品行業(yè)的發(fā)展創(chuàng)造更多可能。
同時(shí),夢潔還與家居權(quán)威雜志《ELLEDECO家居廊》再次攜手,連線設(shè)計(jì)師深度解讀春夏系列產(chǎn)品,分享其與夢潔如何通過設(shè)計(jì)與品質(zhì)將“春”留在床品之上。該系列一經(jīng)發(fā)布就掀起消費(fèi)者消費(fèi)熱潮,諸多時(shí)尚達(dá)人、KOL分享同款使用感受,新銳設(shè)計(jì)師也對夢潔的創(chuàng)新力與不斷探索精神點(diǎn)贊,助推夢潔國際地位的提升與產(chǎn)品影響力的擴(kuò)大。
提升產(chǎn)品技術(shù)含量,夢潔加快布局科技賽道
在發(fā)力產(chǎn)品品質(zhì)與設(shè)計(jì)的同時(shí),夢潔也繼續(xù)堅(jiān)守高質(zhì)量工藝設(shè)計(jì),提升產(chǎn)品的科技屬性,加快布局科技賽道,開啟國內(nèi)床上用品行業(yè)的科技化發(fā)展。
今年上半年,夢潔i系列太空全能枕斬獲2022德國紅點(diǎn)設(shè)計(jì)大獎,夢潔再一次用實(shí)力證明了品牌高端品質(zhì)與科技研發(fā)能力。在i3太空全能枕的研發(fā)過程中,夢潔就全能枕是否適應(yīng)各個(gè)不同人群的需求、枕芯能否貼合人體頸椎弧度問題,持續(xù)不斷研究、更新枕芯造型、高度、凹槽弧度等,通過3D建模、泡沫膜制版試樣,反復(fù)調(diào)試,以求尋得一個(gè)完美的枕型。如此精工細(xì)作,使得i3太空全能枕的每一個(gè)線條、角度都經(jīng)過反復(fù)測試,結(jié)合人群的頸椎數(shù)據(jù)研究而成,讓消費(fèi)者能夠在不同時(shí)段收獲不同使用體驗(yàn)。
精心研發(fā)、高端工藝展現(xiàn)夢潔對產(chǎn)品品質(zhì)近乎執(zhí)著的追求,展現(xiàn)了國內(nèi)高端床品行業(yè)最佳產(chǎn)品力量。同時(shí),夢潔i3太空全能枕的推出也展現(xiàn)了夢潔深耕床上用品科技賽道的野心。未來,其或?qū)⒊蔀橥苿訃鴥?nèi)床上用品行業(yè)轉(zhuǎn)型升級不可忽視的品牌力量。
在精研產(chǎn)品、提升產(chǎn)品創(chuàng)新能力的同時(shí),夢潔也注重通過新穎化的傳播方式擴(kuò)大品牌影響力。夢潔打出線上線下全渠道營銷組合拳,跨界天貓站內(nèi)站外組合營銷,助推夢潔產(chǎn)品出圈。此前,夢潔就重磅推出咖啡被全新概念產(chǎn)品,以線上組合拳方式精準(zhǔn)發(fā)力,贏得市場和消費(fèi)者廣泛關(guān)注。同時(shí),夢潔攜手肖戰(zhàn)推出夏涼被新品,聯(lián)合天貓頂級營銷 IP“天貓超級品牌日”,搶占床品科技賽道 TOP1,核心產(chǎn)品沁涼蠶絲被與果凍枕實(shí)時(shí)登陸蠶絲熱銷榜 TOP1。
作為中國高端床品行業(yè)的領(lǐng)軍者,夢潔專注高端床品研發(fā)66年,始終專注產(chǎn)品研發(fā)與創(chuàng)新,帶給消費(fèi)者更加卓越的床品體驗(yàn),推動中國高端床品行業(yè)快速發(fā)展。今年下半年,夢潔繼續(xù)深耕高端品牌戰(zhàn)略,從產(chǎn)品與傳播兩方面入手,實(shí)現(xiàn)品牌業(yè)績穩(wěn)步增長,促進(jìn)品牌國際影響力的提升。未來,夢潔將繼續(xù)深耕高端床品行業(yè),引領(lǐng)中國床品行業(yè)的高端轉(zhuǎn)型,為中國床品行業(yè)國際地位的提升貢獻(xiàn)力量。
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