全球經(jīng)濟下行壓力正傳導到游戲行業(yè)，今年發(fā)布的多份行業(yè)報告均表明游戲市場出現(xiàn)了明顯的縮水。在第三方平臺OpenMediation的報告中，2022年上半年全球游戲數(shù)量相較去年同期減少了近三千款，而各類游戲市場中，除少部分地區(qū)之外，多數(shù)地區(qū)的游戲應用用戶都有流失，甚至部分頭部市場用戶縮水較為嚴重。
Sensor Tower預測全球手游市場重回增長軌跡
這種信心也反映在部分機構(gòu)對未來游戲市場的預測上。Sensor Tower認為雖然宏觀經(jīng)濟和政治因素將會如何影響手游行業(yè)還有待觀察，但預計在2023年，全球手游市場營收將重回增長軌跡，到2026年將上升至1170億美元，未來幾年內(nèi)的年均復合增長率約為5.6%。Ampere Analysis也給出了2023年全球游戲市場收入將回歸上升曲線的預測結(jié)果。
事實上，游戲行業(yè)此前已經(jīng)歷過多次經(jīng)濟衰退。在2008年金融崩潰的大蕭條時期，游戲行業(yè)反而迎來了一年的增長，并且隨著移動互聯(lián)網(wǎng)的發(fā)展成功實現(xiàn)了轉(zhuǎn)型升級。但不容忽視的是，新的經(jīng)濟形勢疊加產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)性問題，游戲產(chǎn)業(yè)顯然也面臨著更加復雜的情況，對游戲企業(yè)提出了更大的挑戰(zhàn)。
不確定下中國游戲企業(yè)韌性十足
以中國游戲市場為例，目前它所面臨的主要問題是游戲增長邏輯的改變。過去的很長一段時間，中國游戲產(chǎn)業(yè)快速發(fā)展的驅(qū)動力主要來自國內(nèi)用戶規(guī)模的增長所帶來的紅利。但隨著游戲用戶規(guī)模增長趨于飽和，市場發(fā)展的成熟，近年來中國游戲產(chǎn)業(yè)整體收入增速開始放緩。
這種改變帶來了幾方面的結(jié)果，如市場頭部效應加劇，頭部企業(yè)及產(chǎn)品加強了對市場的控制力，腰部及尾部企業(yè)想要通過質(zhì)量超車，甚至通過開辟新興賽道追趕的機會變得更小；長生命周期的游戲產(chǎn)品運營價值得到重視，它們的增長韌性成為諸多游戲企業(yè)應對市場不確定性一大助力；當國內(nèi)市場競爭加劇，海外更大的市場成為新的增長機會。
可以看到，在過去的增長邏輯走不通的情況下，不少中國游戲企業(yè)開始向上探索新的發(fā)展路徑。一是加碼研發(fā)上的投入。一些頭部的游戲企業(yè)正加大精品工業(yè)化的探索，把標準化、自動化、平臺化以及智能化等優(yōu)勢特性進行整合，并向全產(chǎn)品線進行輻射。當前《原神》、《幻塔》等游戲正向上兼容開放世界等過去3A游戲上的玩法，更大的游戲體量、更優(yōu)質(zhì)的游戲表現(xiàn)對游戲企業(yè)的研發(fā)水平提出了更高的要求。
二是探索游戲技術(shù)與不同業(yè)態(tài)融合與交互的可能性。根據(jù)中國游戲產(chǎn)業(yè)研究院、中國科學院自然科學史研究所相關(guān)課題，游戲和數(shù)字技術(shù)在彼此共生中正形成新的社會生產(chǎn)力，在文旅文保、工業(yè)和自動化、影視制作、智慧城市、醫(yī)療醫(yī)藥等領(lǐng)域?qū)崿F(xiàn)跨界應用，其將成為推動數(shù)實融合的下一代重要基礎設施，未來或不斷創(chuàng)造新場景與新價值，打破行業(yè)增長天花板。
頭部的一些公司已經(jīng)開始行動，如騰訊正以數(shù)實融合為目標與更多企業(yè)開展合作。在制造業(yè)，它正與寶鋼股份打造全真互聯(lián)數(shù)字工廠；在航空產(chǎn)業(yè)，它與南航集團全資子公司達成合作，共同研發(fā)國產(chǎn)全動飛行模擬機視景軟件系統(tǒng)，攻克研發(fā)國產(chǎn)全動飛行模擬機視景關(guān)鍵技術(shù)；在助力文化保護方面，“數(shù)字長城”實現(xiàn)了對喜峰口長城的毫米級還原等。
三是保持長生命周期產(chǎn)品的穩(wěn)定運營，穩(wěn)定企業(yè)增長的基本面。以擁有豐富在營產(chǎn)品的盛趣游戲為例，旗下《熱血傳奇》《傳奇世界》《永恒之塔》《彩虹島》《冒險島》《龍之谷》《最終幻想14》等諸多經(jīng)典端游目前依然保持良好的活力。如在國內(nèi)運營十五年之后，《彩虹島》依然迎來該作史上最大規(guī)模的更新；全球知名游戲《最終幻想14》于近日榮獲2022日本游戲大賞優(yōu)秀賞，由盛趣游戲運營的《最終幻想14》國服近期也迎來八周年慶典。
四是更多游戲廠商正把目光投向海外市場。網(wǎng)易CEO丁磊曾在2022年一季度財報會上表示，目前網(wǎng)易游戲海外市場營收占比達10%以上，未來希望海外市場占比能達40%-50%。今年6月，網(wǎng)易和暴雪合作的《暗黑破壞神：不朽》在海外市場率先上線，Sensor Tower數(shù)據(jù)顯示該作截至7月底海外總收入已突破1億美元。三七互娛同樣加大海外游戲業(yè)務布局，最新財報顯示上半年三七互娛海外營收創(chuàng)新高，較上年同期增長48.33%。
而在9月15日開幕的東京電玩展上，騰訊國際游戲業(yè)務品牌Level Infinite、米哈游、國內(nèi)獨立游戲發(fā)行商Gamera Games紛紛開設了自己的展臺，其中在Level Infinite展出的游戲中，不乏盛趣游戲《龍之谷2：進化》、完美世界《幻塔國際版》等代理產(chǎn)品。不難看出，海外市場也已經(jīng)成為國內(nèi)游戲企業(yè)布局的重心。
宏觀經(jīng)濟形勢與產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)性調(diào)整將給游戲產(chǎn)業(yè)帶來怎樣的影響，其實現(xiàn)在依然很難得到一個具體的結(jié)論。但面對不確定性的未來，諸如騰訊游戲、網(wǎng)易、盛趣游戲、米哈游等能保持耐心投入且韌性十足的企業(yè)，才能夠最終穿越周期與低谷。
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