6月21日凌晨，阿里現(xiàn)任一把手、天貓618項目總負責(zé)人戴珊向商家發(fā)布了一封感謝信，信中著重強調(diào)了今年618期間天貓銷售額的再次增長，但對于具體的銷售數(shù)據(jù)，阿里巴巴這家中國最大的電子商務(wù)公司則諱莫如深。
取而代之的，是戴珊所謂的“看到了消費者對生活的熱愛”、“見證了消費信心的巨大恢復(fù)”等場面話。
低調(diào)，是阿里自去年雙十一以來，始終貫徹的對外原則。
和阿里類似，拼多多也對披露618大促數(shù)據(jù)這件事興趣缺缺，之前其早已通過百億補貼等活動將購物節(jié)“常態(tài)化”，因此今年618過后，拼多多對外公布的只有諸如家電、日化、美妝等細分品類的戰(zhàn)報。
在電商三巨頭中，唯一亮出底牌的是京東，作為自家店慶日，京東在今年618期間，累計下單金額達到3793億元，同比增長10.3%，不過這一增速已滑落至五年來新低，距離告別兩位數(shù)增長時代近在咫尺。
而在前一年的618大促中，京東GMV增速還高達43.72%。
來自第三方平臺的數(shù)據(jù)似乎更加悲觀，據(jù)星圖數(shù)據(jù)統(tǒng)計，今年618期間全網(wǎng)綜合電商銷售額達5826億元，同比僅微增0.7%，位列前三甲的依舊是天貓、京東與拼多多，與去年無異。
拋開統(tǒng)計口徑上的差異，我們至少能得出這樣的結(jié)論：電商行業(yè)整體增長乏力，在某些平臺負重前行的同時，一定也有平臺在悄然掉隊。
說是史上最難618絕不為過，但更為關(guān)鍵的是找出近年來電商購物節(jié)頻頻遇冷的根本原因。
至少從目前來看，疫情對于消費的沖擊已蔓延至線上，并且在短期內(nèi)難以扭轉(zhuǎn)頹勢。
知名咨詢公司埃森哲近期所發(fā)布的調(diào)查報告《2022中國消費者洞察》中顯示，有近一半（48%）的受訪者表示未來一年將在儲蓄和理財上增加投入，這意味著大量電商用戶或?qū)⒐?jié)衣縮食，減少一切不必要的消費支出。
如果說此前兩年，疫情對消費的沖擊還主要在物理層面，傷害的多是線下實體門店，甚至對線上消費形成了助力，那么當(dāng)下面對早已錢包空空的用戶，疫情所帶來則是沖擊一切消費場景的魔法傷害，無人能獨善其身。
不僅如此，電商平臺們所仰仗的的流量紅利早在2018年便已捉襟見肘，如果不是拼多多憑借一己之力在下沉市場打開缺口，行業(yè)的內(nèi)卷可能要來得更早一些。
此外，新型電商對傳統(tǒng)電商的沖擊，也在今年618期間表現(xiàn)得淋漓盡致，相較于綜合電商不足1%的銷售額增速，直播電商高達124%的同比增長絕對稱得上是大超預(yù)期，其交易規(guī)模也猛增至1445億元，慢慢有了和傳統(tǒng)電商一較高下的底氣與籌碼。
除了行業(yè)前三甲抖音、快手與點淘，更多類似順聯(lián)動力這樣近年來新興的私域電商平臺，也在今年618期間大放異彩，對傳統(tǒng)電商造成了極大沖擊。
據(jù)了解，除了現(xiàn)金紅包和大額購物券等傳統(tǒng)大促形式，今年618順聯(lián)動力還借助平臺社群資源優(yōu)勢，有針對性的為用戶種草高性價比產(chǎn)品，其于今年四月在平臺上線的順聯(lián)健康項目表現(xiàn)尤為突出，此前所孵化的朵杞、向鮮等新消費品牌均有不俗表現(xiàn)，在用戶消費體驗的持續(xù)升級之下，其拉新數(shù)量與大促當(dāng)日GMV均有顯著增長。
而就在618大促前兩天，順聯(lián)動力還登上由《浙商》雜志所評選的“2022浙商全國500強”榜單，相關(guān)數(shù)據(jù)顯示，順聯(lián)動力以24.4億元的年營收規(guī)模，超越多家上市公司，位列榜單第377位。
值得關(guān)注的是，資本市場對于順聯(lián)動力的發(fā)展前景也愈加樂觀，在2021年完成總額1.5億元的三輪融資之后，順聯(lián)動力又與港股上市公司中天順聯(lián)（HK.00994）簽署了諒解備忘錄。6月份以來，中天順聯(lián)股價一度上漲超過30%，市場普遍傳聞，順聯(lián)動力或?qū)⒂诮谕ㄟ^VIE架構(gòu)借殼中天順聯(lián)，從而實現(xiàn)在港股市場的整體上市。
雖然飽受新興勢力的蠶食鯨吞，不過從目前來看，電商行業(yè)依然保持著“五常”格局——傳統(tǒng)雙雄京東阿里、草根逆襲拼多多、還有直播新貴抖音快手。
統(tǒng)計局?jǐn)?shù)據(jù)顯示，今年前五個月，在社零總額同比下降1.5%的前提下，全國網(wǎng)上零售額依然逆勢增長2.9%，增速雖低但考慮到大的市場環(huán)境，電商仍是發(fā)展較快的朝陽行業(yè)之一。
而隨著下半年的經(jīng)濟復(fù)蘇，此前受抑制的消費需求有望得到充分釋放，中國宏觀經(jīng)濟論壇的最新報告認為，下半年中國實際GDP增速有望達到6.4%，也將帶動包括電商在內(nèi)的多個行業(yè)復(fù)蘇。
在經(jīng)歷過行業(yè)的反復(fù)洗牌之后，新電商是否曇花一現(xiàn)，舊平臺能否穩(wěn)健如前，問題的答案只能留給時間。
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