日前，兒童內(nèi)容APP頭部品牌之一的“小伴龍”IP被浙江衛(wèi)視熱播節(jié)目“青春環(huán)游記”選為國(guó)風(fēng)吉祥物代表，在第3季第一期中與中國(guó)娃娃、哪吒、丹頂鶴、阿凡提、白鶴少年等國(guó)學(xué)文化熱門IP，同臺(tái)演繹中華文化自信與正能量陪伴。
“堅(jiān)持給孩子一種有價(jià)值的陪伴。”這就是創(chuàng)始人曹傳宇對(duì)小伴龍堅(jiān)定不移的初衷。
一如十年前的那個(gè)意氣風(fēng)發(fā)的北大學(xué)子與騰訊系創(chuàng)業(yè)風(fēng)云人物，曹傳宇談起小伴龍時(shí)依然充滿孩童般的熱情，不同的是，如今他的眼中更增添了一份堅(jiān)定的光芒。
“2012年，小伴龍的成功是因?yàn)樽プ』ヂ?lián)網(wǎng)技術(shù)發(fā)展的潮流，從PC端轉(zhuǎn)向移動(dòng)端；如今又從APP轉(zhuǎn)向短視頻與卡通直播，經(jīng)歷了互聯(lián)網(wǎng)大時(shí)代瞬息萬(wàn)變的科技潮流與流量趨勢(shì)。但不管科技怎么變，作為爸爸為孩子做內(nèi)容的初心是不變的。我們一直堅(jiān)持用科技手段為孩子造夢(mèng)，未來(lái)，還會(huì)拓展開(kāi)放的生態(tài) ，從B2C到B2B，把內(nèi)容的創(chuàng)造力釋放出來(lái)。”
初心：堅(jiān)持科技向善，善良比聰明更重要
小伴龍APP的誕生，其實(shí)就是以曹傳宇為首的四個(gè)爸爸為了滿足孩子成長(zhǎng)需求而創(chuàng)辦的虛擬小伙伴。而今，盡管爸爸們的孩子都已經(jīng)長(zhǎng)大，但對(duì)于曹傳宇“爸爸”們來(lái)說(shuō)：“科技向善，堅(jiān)持有價(jià)值的兒童內(nèi)容方向是我們不變的初心。”
但這種堅(jiān)持，說(shuō)得容易做起來(lái)難。
當(dāng)初兒童內(nèi)容APP的快速成長(zhǎng)，給這個(gè)行業(yè)提供了眾多快速兌現(xiàn)的機(jī)會(huì)——兒童娛樂(lè)游戲產(chǎn)品、各種焦慮營(yíng)銷、不正當(dāng)網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷甚至傳銷手段的亂象橫行……小伴龍團(tuán)隊(duì)也在這個(gè)時(shí)候開(kāi)發(fā)了一款兒童游戲產(chǎn)品。然而就在兒童游戲產(chǎn)品準(zhǔn)備推向市場(chǎng)時(shí)，曹傳宇卻頂住壓力，及時(shí)喊停。
他的理由只有一個(gè)：“我們要給孩子一種有價(jià)值的陪伴！我們面臨在線教育的大風(fēng)口，但不能把兒童成長(zhǎng)內(nèi)容做成一種商品和資本游戲，不能當(dāng)作一個(gè)賺快錢的模式去運(yùn)營(yíng)，透支我們的價(jià)值和用戶信任，那是不可持續(xù)的——跟小伴龍的DNA是不符合的。”
這就是這位北大學(xué)子面對(duì)內(nèi)心時(shí)的靈魂拷問(wèn)。他說(shuō)：”我經(jīng)常會(huì)審視自己：我們存在的價(jià)值是什么？“
就在不久前，一位媽媽帶著幾歲的兒子送外賣，當(dāng)他們走進(jìn)小伴龍的辦公室，孩子認(rèn)出了小伴龍的卡通頭像，立即開(kāi)心喊道：“媽媽，這就是小伴龍！”就是這樣一個(gè)小小的驚喜，深深觸動(dòng)了曹傳宇，讓他看到了小伴龍團(tuán)隊(duì)十年如一日所堅(jiān)守的價(jià)值所在。
”我們經(jīng)常說(shuō)‘教育公平’，但在偏遠(yuǎn)山區(qū)的孩子，包括像外賣媽媽這樣的在城市打拼的打工者，他們的孩子都是留守兒童，卻缺少普惠型的教育資源，他們更加需要有價(jià)值的兒童內(nèi)容陪伴——小伴龍的價(jià)值，就是提供這樣的成長(zhǎng)陪伴。”
因此，曹傳宇更加堅(jiān)定了小伴龍所堅(jiān)持的方向：“科技向善，善良比聰明更重要。”
“對(duì)于兒童這個(gè)特殊群體，僅僅‘不作惡’是不夠的，而要堅(jiān)持‘正直’的做派、堅(jiān)持正能量的陪伴。”他說(shuō)。
蛻變：做科技的主人，用科技手段為孩子造夢(mèng)
內(nèi)容是初心，科技是手段。近十年，兒童內(nèi)容行業(yè)經(jīng)歷了線上迅猛發(fā)展、流量大轉(zhuǎn)移，到疫情下的市場(chǎng)變化，開(kāi)始尋求新的增長(zhǎng)機(jī)會(huì)。
因此，曹傳宇清醒地認(rèn)識(shí)到，互聯(lián)網(wǎng)兒童內(nèi)容產(chǎn)品一方面要堅(jiān)守有價(jià)值的內(nèi)容方向，另一方面，載體也要緊跟科技潮流，快速迎合IP新科技變化趨勢(shì)。
“我們要做科技的主人，用科技手段為孩子造夢(mèng)。”
他認(rèn)為，2017年是兒童內(nèi)容行業(yè)發(fā)展的分水嶺。一方面，網(wǎng)絡(luò)流量從APP轉(zhuǎn)向短視頻和直播；另一方面，很多K12在線教育大牌也紛紛進(jìn)入兒童內(nèi)容領(lǐng)域，行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)壓力加大——小伴龍因此也從發(fā)展的最高點(diǎn)急而下，開(kāi)始思考新的戰(zhàn)略方向。
“從2017年到2019年這個(gè)階段，很多資本推起來(lái)的互聯(lián)網(wǎng)兒童內(nèi)容品牌，都在搶運(yùn)營(yíng)流量，都是靠大量投放廣告，拿錢去搶用戶。但去年疫情之后，整個(gè)大環(huán)境發(fā)生了變化，很多流量都已經(jīng)轉(zhuǎn)向短視頻和直播。所以，從今年開(kāi)始我們?nèi)鎿肀Ф桃曨l和直播時(shí)代，嘗試通過(guò)小伴龍IP在抖音等平臺(tái)做兒童內(nèi)容短視頻和卡通直播，”
小伴龍卡通直播集合了IP文化、互聯(lián)網(wǎng)和人工智能科技，讓兒童品牌IP通過(guò)直播互動(dòng)與用戶建立情感連接。它與當(dāng)下時(shí)熱的面補(bǔ)、動(dòng)補(bǔ)和AI直播不同的是，它是卡通形象與真人直播相結(jié)合的互動(dòng)。短短幾個(gè)月，小伴龍IP家族就快速成為平臺(tái)最具人氣的卡通UP主，單次直播點(diǎn)贊量超過(guò)60萬(wàn)，在業(yè)界開(kāi)創(chuàng)了“科技+內(nèi)容+IP”的卡通直播模式。
曹傳宇說(shuō)：“每次直播連麥時(shí)，孩子們對(duì)于與卡通形象真實(shí)對(duì)話的那種驚喜和意外，溢于言表。對(duì)孩子們來(lái)說(shuō)，這是與卡通動(dòng)畫(huà)完全不同的情感互動(dòng)體驗(yàn)。”這無(wú)疑打開(kāi)了小伴龍發(fā)展的另外一扇窗。
如果說(shuō)去中心化的Web2.0技術(shù)，成就了網(wǎng)民共創(chuàng)內(nèi)容的短視頻與直播時(shí)代；那么，接下來(lái)的互聯(lián)網(wǎng)5G技術(shù)，將創(chuàng)造一個(gè)“元宇宙”從概念到落地的全真互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代——小伴龍的內(nèi)容與模式正契合元宇宙的技術(shù)發(fā)展趨勢(shì)。
”所以，我們將緊跟互聯(lián)網(wǎng)科技發(fā)展潮流，積極備戰(zhàn)兒童元宇宙，不斷應(yīng)用前沿科技手段為孩子們?cè)靿?mèng)。”曹傳宇興奮地說(shuō)。
不僅如此，據(jù)曹宇龍透露，小伴龍的下一步將探索兒童內(nèi)容產(chǎn)業(yè)的開(kāi)放生態(tài)——開(kāi)創(chuàng)兒童內(nèi)容IP的2B服務(wù)品牌“小螺號(hào)”，賦能整個(gè)兒童產(chǎn)業(yè)鏈。
兒童產(chǎn)業(yè)涵蓋兒童的“吃、穿、用、住”等各個(gè)方面。企查查數(shù)據(jù)顯示，我國(guó)現(xiàn)存兒童用品相關(guān)企業(yè)29.65萬(wàn)家——這其中無(wú)疑蘊(yùn)含著巨大的需求缺口。“小螺號(hào)”作為面向兒童產(chǎn)業(yè)的創(chuàng)新型價(jià)值營(yíng)銷模式，將以更加開(kāi)放的發(fā)展策略，賦能更多的合作伙伴，為他們做正能量的用戶成長(zhǎng)陪伴。
結(jié)語(yǔ)
從載體轉(zhuǎn)移、超前布局到延伸發(fā)展，小伴龍始終堅(jiān)持初心，在互聯(lián)網(wǎng)科技的瞬息萬(wàn)變中，以不變應(yīng)萬(wàn)變，堅(jiān)持“互聯(lián)網(wǎng)+兒童內(nèi)容+IP”，為兒童提供有價(jià)值的陪伴，也為整個(gè)行業(yè)提供了新的價(jià)值營(yíng)銷模式與啟發(fā)。
出品：鳳凰網(wǎng)廣東新聞中心
撰稿：潘怡墨
審稿：劉佳一
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