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3月10日，記者從上海市市場監管局獲悉，為貫徹落實《上海廣告產業發展“十四五”規劃》《關于推動上海市數字廣告業高質量發展的指導意見》等文件要求，進一步推動上海市廣告產業集聚發展，規范上海市市級廣告產業園區建設和管理，發揮市級廣告產業園區服務區域經濟發展、推動上海市廣告業高質量發展的作用，上海市市場監管局修訂發布《上海市廣告產業園區管理辦法》（以下簡稱《辦法》），并于2023年4月1日起施行。

據介紹，廣告產業園區是指在上海市范圍內，依托相對集中的物理空間，具有功能完善的廣告業發展公共服務體系，形成廣告產業要素集聚，廣告產業及相關產業鏈集中度高、創新能力強，對全市廣告及相關產業發展起示范、引領作用的特定區域。

《辦法》體現了產業發展規劃和政策的引領作用，進一步建設完善廣告生態系統，將園區吸引入駐對象拓展到從事廣告驗證、監測、分析、數據管理等服務的上下游企業以及關聯產業企業，促進廣告行業補鏈強鏈，推動廣告產業集聚發展。

上海是中國重要的廣告經營中心之一，廣告產業集聚基礎良好。近年來，隨著互聯網經濟高速發展，上海廣告業應勢而變，產業區域分布凸顯各區特色，基本形成全市廣告園區“1+X”聯動發展的格局。作為龍頭的嘉定中廣國際國家廣告產業園區，歷年來累計引進企業近6800家，其中廣告企業和廣告關聯企業5000多家。

數據顯示，2022年上海實現企業營業收入2671.7億元，其中廣告企業營業收入291.8億元，實現企業稅收17.2億元，其中廣告企業稅收8.5億元，約占嘉定工業區第三產業稅收貢獻率14%。2022年，普陀區、青浦區、浦東新區成功創建了數字廣告產業園區，徐匯區積極打造徐匯濱江廣告集聚區，廣告園區呈現聯動發展格局。通過探索產業鏈上下游創新合作，有力推進廣告產業集聚發展和高質量發展。

上海市統計局2022年快報數據顯示，全年上海市規模以上廣告業企業實現營業收入2179.69億元。其中規模以上互聯網廣告企業實現營業收入1603.66億元，占比73.6%，廣告業數字化轉型快速推進。