創新推出好產品在線旅游開門紅

攜程數據顯示1至2月山東旅游訂單量同比增長31%

記者3月2日從山東省文化和旅游廳獲悉，今年1至2月，山東在線旅游實現“開門紅”。攜程數據顯示，前兩月山東旅游訂單量同比上漲31%，整體旅游人次呈現雙位數增長。

旅游市場的紅火，緣于高質量旅游產品的支撐。這個冬春季，位于青島市西海岸新區藏馬山的阿朵花嶼小鎮火了。來自阿朵花嶼小鎮數據顯示，今年春節短途游和近郊游的游客比重達到了七成以上，慢體驗沉浸式微度假深受大家喜愛。從住宿來看，民宿整體出租率達95%，游客超10萬人次。線上平臺數據也折射出阿朵花嶼小鎮的熱度：2022年春節期間，攜程阿朵花嶼景區訪問量環比增長338%。今年2月環比1月訪問量增長近三倍。

一個景區火起來，盤活周邊關聯的文旅消費。游客以阿朵花嶼小鎮為中心，旅行范圍輻射周邊，包括去青島融創藏馬山滑雪場滑雪，在阿朵花間堂·嵐舍泡溫泉，串聯起一條3天2晚的微度假旅游線路。數據顯示，春節期間，攜程平臺上該線路搜索熱度環比上漲86%。業內人士稱，這也從側面反映出，一條能串聯多個景點，同時兼顧釋放個性化住宿體驗的高品質、輕量級、微度假的旅游線路，正在受到游客青睞。攜程研究院戰略研究中心副主任張致寧表示，高品質旅游產品的研發，將大大豐富供給端出行選擇。與此同時，疫情防控常態化背景下，大量高凈值用戶回流到國內，也需要目的地不斷創新，研發能滿足用戶需求的產品，提供高質量的產品體驗。

記者了解到，為推出高質量的旅游產品，山東進行了產品研發設計上的創新。通過充分了解游客“畫像”，并進行多次踩點、專家評估后，省文化和旅游廳與各大線上平臺合作的產品專輯頁上線了冬季養生、紅酒品鑒、冰雪體驗、文化研學、都市休閑等6個類別的高品質產品。包括“千年傳承，魯大之雅，濟南曲阜3天2晚八大菜系之首的味蕾朝圣”“冬季養生，海景溫泉，青島涵碧樓生態休閑3天2晚”“青城時光，山海之戀，浪漫青島4天3晚私屬游艇+海景溫泉美宿”“葡園仙境，靜享愜意，山東蓬萊美酒品鑒+米其林3天2晚”“萌動童心，揚帆起航，青島親子海濱度假4天3晚”等在內的一批高端產品試水全國高品質旅游市場。

高質量旅游產品激活了旅游市場。2021年，山東旅游僅在攜程平臺上的訂單量同比上漲43%，在線旅游人次同比增長36.51%。北京第二外國語學院旅游科學學院副院長鄧寧表示，在“十四五”時期，高質量旅游產品的探索創新尤為重要。豐富的持續的產品供給，才能為消費者提供高品質的出行體驗。目的地除了創新產品模式外，需要在“特色化”三個字上下功夫，只有差異化、創新、便利性三者兼顧的產品，才有望在激烈的市場競爭中脫穎而出。

省文化和旅游廳相關負責人表示，2022年計劃繼續發力完善高品質旅游產品，上半年重點圍繞山東的黃河、海洋資源研發相關產品，擬邀請國內重點旅行社及OTA的旅游產品研發團隊分批入魯踩線，整合省內沿黃、沿海的新景點、新項目、新業態等文旅資源，面向不同市場、不同客群，設計推出一批包含自然生態、人文體驗、親子研學、民俗風情、自駕休閑、康養健身等類別的周邊游、深度游、微度假等高品質產品，于5月發布。(劉英)