90后一半工資養生?現在90后最老的都已經奔三了，越來越多的90后開始注重養生，不僅“保溫杯里泡枸杞”還吃起了保健品，用起了防脫發洗發水和生發液，這種情況已經成為了大多數90后的常態。你敢相信么，曾經勤勤懇懇熬夜的90后，現在已經開始兢兢業業地吃保健品了。他們之中，有因為覺得自己沒有以前貌美如花而開始關注養生話題的大學生，有覺得艾灸讓自己重獲新生的職場新人，也有想養生但是連早睡早起都做不到的偽養生。

據悉，2018年“雙11”期間，返利網的數據顯示“防脫發”“抗初老”成了90后養生產品購買的兩大關鍵詞。蘇寧易購的數據顯示，“保溫杯里泡枸杞”的年輕人越來越多，去年“雙11”，保溫杯和枸杞的銷量一下子翻了兩倍多，而這里面，90后 “輕養生”群體的貢獻不可小覷——“近六成”。更有調查數據顯示，90后有人拿一半工資養生。

近年來，隨著人們生活水平的提高，也越來越注重養生保健。據中商產業研究院數據統計顯示：2016年我國保健食品行業市場規模達到2613.3億元，2017年市場規模為2938.9億元，同比增長12.46%。根據我國經濟發展狀況，以及行業發展趨勢，預計到2019年我國保健食品行業市場規模將突破3500億元。

美容保健品市場規模

美容保健品多以傳統的中草藥為原料研制而成，它們幾乎都避開了美容化妝品僅僅使人外部美麗的辦法，在功能上多強調通過調節人的內部生理機制使人達到一種自然的美麗。近些年美容美顏保健品市場規模增長迅速，2017年突破百億規模，預計2019年市場規模將近150億元。

孕婦保健品市場規模

在優生優育精神的影響下，孕育下一代成為每個家庭的頭等大事。隨著二胎政策全面放開，雖然新生人口增速略不及預期，但也帶來了大量特定人口，孕婦群體擴大，對保健品的需求基數上升。從2016年開始，我國正式施行全面兩孩政策，近兩年我國出生人口明顯增加，2017年我國出生人口1723萬人，是2000年以來歷史第二高值。未來，二胎生育意愿也有望在未來幾年持續釋放。與之對應，新增孕婦群體龐大，孕婦營養保健品的消費群體增加。

據數據統計顯示，94.7%的孕婦在孕期內會食用營養保健品，從單品看，葉酸、奶粉、復合/多元維生素片是孕婦食用最多的孕產婦專用保健品。根據CTR中國母嬰人群研究，近40%的孕婦在營養保健品上的花費超過2000元。按照年1700萬孕婦群體人數測算，按照營養保健品花費比例，估計孕婦營養保健品的市場規模接近300億。

雖然各種孕婦奶粉充斥市場，并且合資奶粉品牌暫時占據較大市場份額，但隨著需求量的增加和消費觀念的更新，未來孕婦保健品市場的競爭局面要遠弱于其他領域，這是一個存在巨大商業利益的市場階段，孕婦保健品市場具備十分廣闊的發展前景。

1、人口老齡化：消費基數增大需求欲望提升

目前，中國已經成為世界上老年人口最多的國家，據國家統計局最新數據，2017年60周歲及以上人口24090萬人，占總人口的17.3%，其中65周歲及以上人口15831萬人，占總人口的11.4%。當一個國家或地區60歲以上老年人口占人口總數的10%，或65歲以上老年人口占人口總數的7%，即意味著這個國家或地區的人口處于老齡化社會。相對較長的壽命橫向拉長消費者的可消費時間，增加對保健品的購買頻次，使得社會整體對營養保健品的需求增長。隨著老齡社會的深化，未來我國居民對于醫療保健的需求必將呈指數級增長。

2、中國80/90后將帶來健康、有機和保健食品的快速普及

美國的60-70年代生人，作為嬰兒潮的下一代生活富足程度較上一輩有較大改善，在成為消費主力時帶來了健康、有機和保健食品的迅速普及。中國的90后和美國60-70年代生人相似，隨著90后站上消費主舞臺，在快節奏和高強度的現代社會中，亞健康狀態人群擴大，有利于保健食品向青壯年群體滲透。新生代消費者群體的崛起疊加消費觀念轉型將有效擴容保健食品市場的整體需求。我國的保健食品將進入滲透率和粘性比率提升的快車道。

3、保健品細分品類將加快增長

維生素及膳食營養補充劑是全球各國保健食品中占比最大的細分品類，尤其在亞洲各國，占比均近50%，此外還有體重管理、運動營養、傳統滋補類保健品等細分品類。據數據統計，2015年，中國保健食品市場中維生素及膳食補充劑占比最大為54.8%，規模超過1000億元，過去5年年均復合增長率(CAGR)為11.7%。維生素及膳食營養補充劑中，免疫調節類產品比重最大，達到23%，過去5年保持較快增速。份額已超越增速放緩的骨骼健康類產品(占比22.1%);女性健康類產品增長最快，其后是能量補充類產品，二者CAGR均超14%。隨著人們健康意識的提高，預計2019年保健品細分品類將加快增長。

4、保健品銷售渠道業態更豐富

與行業所處階段相關不同國家/地區保健食品消費的渠道差異很大，這與行業的成熟度有一定關系。直銷通常出現在行業成長初期，因此保健食品滲透率越低的國家直銷占比越高，比如中國。隨著保健食品滲透率和人均消費量的提升，保健食品的銷售渠道逐步向非直銷的藥店、商超、專賣店延伸，此外隨著消費者結構和習慣的變化，電商渠道也在近幾年有了快速的發展。

5、大健康政策利好保健品產業發展

大健康理念貫穿政策。《“健康中國2030”規劃綱要》提出，到2030年，人民健康水平持續提升，健康服務能力大幅提升，健康產業規模顯著擴大，健康服務業總規模達到16萬億，成為國民經濟支柱性產業。同時，《“健康中國2030”綱要》還強調，推進健康中國建設，要堅持預防為主，強化早診斷、早治療、早康復。而保健品的主要作用是增強免疫力、促進細胞再生、促進病體康復等，不僅可以改善亞健康、慢性病患者的亞健康狀態和治愈程度，也對健康的居民發揮預防和保健作用，大健康政策的利好將有利于保健品產業發展。

6、保健品市場監管將更加嚴格

近年來，保健品亂象頻發，引起了監管部門的關注。就在最近權健風波浪潮洶涌、愈演愈烈后，藥品市場監管總局發布公告稱，根據工業和信息化部、國家市場監督管理總局等13部門聯合印發的《綜合整治騷擾電話專項行動方案》(下稱《方案》)，自2018年7月起，在全國范圍內組織開展為期一年半的綜合整治騷擾電話專項行動。《方案》指出，保健食品生產經營企業要按照《行動方案》要求，認真開展電話營銷行為自查自糾。在各種保健品風波后，預計2019年其市場監管將更加嚴格，行業競爭也將越來越激烈。這有望推動行業優勝劣汰，優質企業將會獲得更好的發展空間，而不良的企業勢必會被市場淘汰。