出品｜三言Pro 作者｜DorAemon

又到了一年一度各大互聯網平臺爭先恐后給大家“發紅包”的時候了。

(相關資料圖)

當然，相信網友們早就對這種活動感到稀松平常，畢竟所謂“發紅包”并非白給，平臺方面總要設置各種門檻。

例如很多平臺都推出“集卡”活動，只要集齊就能參與瓜分紅包。但真要想集齊，也并不是那么容易。每年都會引發廣大網友瘋狂“求卡”，有時候運氣不好就差一張卡，著實令人著急。

而且就算集齊五張卡，等開獎時可能絕大部分網友分到的也就幾元錢。但每年大家都樂此不彼的參與各個平臺的紅包活動，想必也是在過年期間圖個樂，增添一些年味吧。

那么，今年春節各大平臺的發紅包活動又如何？門檻高嗎？今天就簡單對比一下吧。

支付寶：集五福分5億，還有元宇宙

先來看看支付寶的紅包活動吧。

如前文所述，支付寶的紅包活動已經連續多年以集福卡形式進行，不同的是，每年支付寶都會在集卡基礎上加入些新的玩法。

今年的支付寶集五福同往年一樣，玩家需要集齊萬能福、愛國福、富強福、和諧福、友善福和敬業福五張福卡；在此基礎上，還有生肖卡玩法。集齊5張福卡后，即可獲得瓜分5億元紅包的資格。

想要集齊五張福卡，除了通過AR掃描“福字”外，支付寶還提供了多種其他收集渠道。例如結合了時下熱門的AI繪畫技術的“畫年畫得福卡”，用戶只需要按照說明在手機上畫一幅年畫即可獲得福卡；此外，還可以通過螞蟻森林、直播、運動步數等方式獲取福卡。

除了集五福外，今年的支付寶紅包活動還引入了元宇宙元素。用戶可以建立一個虛擬形象，然后在數字世界中玩一些小游戲，以及同其他網友的數字形象交互。

通過玩這些小游戲，用戶可以積累“福氣值”，當積累到一定程度后也可以兌換紅包。并且用戶還能夠在數字世界的商店中，使用收集到的福卡兌換一些虛擬物品以及實物商品，例如紅包封面、零食禮盒等。

點評：支付寶的紅包活動門檻不算高，集福卡這種模式已經連續多年進行，用戶已經很熟悉；而且今年集福卡渠道較多，集齊五張福卡難度并不高。

新玩法方面，支付寶引入的元宇宙元素玩法相比集福卡復雜，但是界面引導做的較為清晰，用戶學習成本不高。

雖然集五福活動進行多年，但今年新增的元宇宙等元素以及整合了電商、生活服務等入口，使得支付寶紅包玩法難度有所上升，因此難度指數為三顆星。

難度指數：★★★☆☆

微博：需集齊六張卡 還有企業專場

與支付寶類似，今年微博的紅包活動也是集卡玩法，用戶總共需要集齊“兔個健康”、“兔個吉祥”、“兔個好運”、“兔個開心”、“兔個平安”和“兔個有愛”六張卡。

獲取卡片方式上，微博用戶可以通過做系統任務獲得，比如每天簽到、看視頻、發微博互動等，還可以通過向好友索取的方式獲取。不過，微博沒有在活動主界面標明此次集卡分紅包活動的總金額。

除此之外，微博還與一些商業品牌合作，推出企業專場，可以參與企業定制的抽卡活動。用戶同樣做集卡任務收集齊卡片后，即可參與抽獎。

不過企業專場的抽卡任務，則需要用戶完成一些有助于企業宣傳的活動，比如轉發該企業的某篇微博完成。

點評：微博的紅包活動整體內容不如支付寶豐富，主要以集卡為主。同時，獲取卡片方式需要用戶在平臺上互動。但微博紅包活動目的簡單明了，用戶只需要完成任務集齊卡片即可。

微博紅包活動主要圍繞抽卡展開，并未添加太多其它玩法，因此難度指數兩顆星。

難度指數：★★☆☆☆

百度：需集五張卡，可買年貨、定制出行計劃

同樣是卡片類玩法的還有百度，不過與其叫“集卡”，百度的紅包活動不如叫“集字”。

用戶需要以抽卡形式抽出“好運中國年”五個字，集齊后即可獲得參與分3億紅包的資格。而抽卡次數同樣需要做各種任務獲取，包括與數字人聊天、使用百度App的一些功能等。

除了集字外，百度的紅包活動也整合了平臺資源，用戶可以直接在活動界面購買年貨、訂制春節休假計劃等。

點評：抽卡玩法基本上都大同小異，百度的紅包活動玩法簡單易懂，門檻不高。不過，百度的重點實際上是看重春節紅包活動帶來的引流效應。

百度集卡玩法通俗易懂，但是其為了引流整合的系列游戲、活動較為復雜，難度指數四顆星。

難度指數：★★★★☆

抖音：需集八張卡，還有小游戲

今年抖音的紅包活動除了有“傳統”的集卡玩法外，還增加了一些小游戲玩法。

不同于其他平臺，抖音的卡片是以24節氣命名，用戶需要收集齊立春、立夏、立秋、立冬、春分、夏至、秋分、冬至共8張卡，即可獲得參與瓜分2億元紅包的資格。

用戶需要完成各種任務來獲得更多抽卡資格，包括觀看贊助品牌方的視頻、添加好友、發布視頻等方式。

除了集卡玩法外，今年抖音也做了一些互動小游戲搶紅包的活動。例如這個“找紅包·分4億”的小游戲，游戲中小兔子一直向前奔跑，每到固定節點則會發放不同金額紅包，最終每人必得36元。

此外，用戶還可以通過做一些看視頻、發布視頻之類的任務獲取更多紅包；這個小游戲中，有的紅包則需要用戶完成一些互動行為才能獲取，比如觀看15分鐘視頻。

同時，抖音的小游戲里也整合了抖音電商，方便用戶選購年貨等商品。

點評：抖音的集卡是最多的，要收集8張卡；此外，小游戲里的紅包，筆者玩了會領到的都是幾毛、幾分錢。而那些數額比較大的紅包，往往需要用戶完成一些任務。例如筆者開過金額大于5元的紅包需要觀看15分鐘視頻，或者關注一些用戶。

類似百度，抖音集卡玩法規則易懂，但是其他與紅包相關的小游戲活動較復雜，并且還需要用戶完成互動任務，雖然時間成本較高，但屬于“躺賺”紅包，難度指數三顆星。

難度指數：★★★☆☆

快手：需集五張卡，玩法復雜難懂

快手的紅包活動比較復雜， 其中集卡玩法只是整套紅包活動的其中之一，而且集卡也沒有作為主要玩法，其入口放置在了二級頁面中。

快手的活動主界面是名為“兔兔大合成”的小游戲，紅包總金額為20億元。用戶通過抽獎，獲得“兔兔幣”，再用這種虛擬代幣購買“兔子”，然后逐漸升級兔子，隨著兔子等級增長，用戶也能拿到紅包。而且等兔子達到10級后還有“大紅包”可拿。

此外，在抽取“兔兔幣”的過程中，也有機會抽到紅包以及福卡。同時，用戶也需要做各種任務獲得更多抽獎次數。

集卡玩法方面，用戶需要收集齊5張卡，最終瓜分2億元紅包；分別為“財到”、“福到”、“喜到”、“緣到”、“運到”。同樣，用戶要做一些互動任務，例如邀請好友、觀看廣告等獲取抽卡次數。

還有一些小游戲，比如“推金幣”、“供財神”等，用戶在完成游戲目標后都有機會獲取紅包以及虛擬代幣；另外，快手也在大力推廣平臺主播，用戶關注部分主播直播間也可以獲得抽獎拿紅包的機會。

點評：有一說一，快手的紅包玩法比較復雜， 有數種小游戲都可以獲取游戲代幣以及紅包福卡等。但這些玩法整合在一個界面，有些令人眼花繚亂，無從下手的感覺。

快手春節紅包系列活動內容非常豐富，但也正因如此，活動玩法規則復雜，需要較高學習成本，難度指數五顆星。

難度指數：★★★★★

小紅書：暫未開放集卡，只需培養虛擬人

小紅書目前還未上線集卡玩法，根據官方規則，集卡玩法將于大年初一開啟。

目前，小紅書的紅包活動則是通過“拆福袋”，其實也就是抽獎的方式，為自己的虛擬人抽取形象裝扮，然后使之升級。當虛擬人升級到5級時，即可參與瓜分紅包。

不過，小紅書并未公示拆福袋這種方式獲取的紅包總金額為多少，用戶除了能抽出虛擬形象的裝扮飾品外，還能抽到一些合作品牌方贈送的套裝禮品。

而拆福袋的額外次數則需要用戶完成平臺互動任務，比如邀請好友、看直播等。

除了培養虛擬人外，小紅書的活動內容還包括一些祈福類的小游戲，比如給好友送祝福、許下新年愿望等，但這些內容則不會獲得紅包獎勵。

點評：目前，小紅書還未上線集卡活動，而以現有其他平臺的活動對比，小紅書的紅包活動相對單調些。小紅書將集卡活動放在年初一后，或許是想避開“集卡高峰”。

目前小紅書尚未上線集卡活動，現有紅包活動非常簡單不繁瑣，難度指數一顆星。

難度指數：★☆☆☆☆

?紅包是手段不是目的，引流才是本質

整體來看，各大平臺做的紅包活動本質上是花錢引流。發紅包并非目的，而是手段。要想獲得開紅包的資格，用戶必須要按部就班的完成平臺設置的各種任務。

而這些任務也與各個平臺主營業務息息相關，比如抖音、快手都有需要觀看視頻、直播的任務；小紅書、微博也有發布帖子的要求。

對比下來，玩法比較簡單的平臺有小紅書、支付寶、微博以及百度，而內容相對更豐富、復雜的平臺是抖音、快手。

不過，無論紅包玩法多復雜，相信對網友們來說都不是難點，在開獎前一股腦把所有平臺任務都做完。

那么，你完成了多少平臺的紅包任務？