這個冬天，受能源危機等因素影響，中國取暖“神器”暢銷歐洲，出口突破往年旺季銷量。數據顯示，今年前三季度，我國電熱水器、電暖器等品類對歐洲累計出口額分別為1.6億美元、8.5億美元，電熱毯出口額同比增長46.1%。
市場火熱，也讓行業“隱形城市冠軍”浮出水面。
近日，城市進化論&合合信息旗下啟信寶聯合發布《2022中國取暖設備區域版圖》（以下簡稱報告）顯示，浙江、廣東、河北、江蘇的取暖設備制造企業分別有1898家、1852家、1362家、843家，合計占全國總量（8341家）71.4%。作為家電領域主力軍，長三角和珠三角地區在取暖設備制造領域也是實力強勁。
(資料圖片僅供參考)
其中，浙江慈溪、廣東順德是取暖器最聚集區域，有“中國取暖器之鄉”的慈溪出口量更獨占全國三分之一，堪稱“小太陽之城”。今年前三季度，慈溪取暖器出口40.62億元，同比增長12.6%。
作為全國唯四的新晉“縣級大城市”，慈溪正在全力沖擊“現代化區域性中心城市”。而在近年小家電市場規模“大幅下滑”背景下，慈溪能否抓住這波機會，帶動家電產業整體突圍躍升？
風口之上
作為供暖器主要生產基地之一，慈溪對海外市場的冷暖非常敏感。寧波艾伏電器有限公司總經理劉繼文透露，作為上游市場，他們一早就感受到取暖器需求上漲的趨勢，“今年五六月份的時候，公司整體訂單量就超過去年全年”。
阿里巴巴國際站數據顯示，今年11月，阿里國際站上的取暖設備11月需求量同比增長49.4%，其中電暖器64.6%，訂單量同比增長64.8%；其中，電熱毯需求量同比增長325%；電熱暖手寶同比增長225%；熱泵熱水器需求量同比增長46.9%，訂單量同比增長311.4%。
這也直觀反映出取暖設備市場的火熱。資深產業經濟觀察家梁振鵬告訴城叔，由于歐洲能源危機持續，天然氣、石油緊缺，當地部分消費者傾向于通過電暖氣、電熱毯等產品取暖，“預期未來一兩年內，取暖器在歐洲出口市場還會持續活躍”。
作為“供暖神器”背后的城市，慈溪外貿加速回暖。據慈溪海關統計，今年前三季度，慈溪外貿進出口657.3億元，同比增長20%。與之相比，浙江全省為17.6%，寧波全市為10.3%。
值得注意的是，不僅是旺盛的海外需求帶動取暖設備出口增長，國內市場采暖方式多元化，也正在催生一個千億級市場。
公開數據顯示，2020年中國取暖電器市場規模為548.5億元。未來5年，預計該行業市場規模將以12.8%的復合增長率不斷攀升，2023年達到約829億元。
作為家電行業細分賽道，取暖器逐漸成為新的行業“風口”。其中，浙江和廣東取暖器相關企業均超過1800家，占據全國超四成份額。
進一步看城市分布，根據報告，浙江取暖設備制造企業主要集中在寧波（766家）、紹興（587家），廣東則主要集中于中山（543家）、佛山（490家），浙江取暖設備集中度更高。這四座城市是全國取暖設備制造企業最為集中的城市，也是本輪“熱經濟”浪潮最大的受益者。
“歐洲市場正迎來一個類似于‘煤改電’的風口。”浙江中廣電器集團海外營銷中心總經理劉麗萍告訴城叔，現在當地能源價格昂貴，有客戶反饋每天只能加三升油，一月電費可能上萬。她認為，空氣源熱泵等取暖產品明后年還將迎來大爆發，“今年（公司訂單）預期增長60%，明年還將超過60%”。
“雙雄”競速
將視野進一步聚焦，在國內取暖電器市場，浙江慈溪、廣東順德是最具實力的“雙雄”。浙江和廣東兩座經濟強省在該產業集群上的競爭，也幾乎就是兩座小城的競爭。
與慈溪類似，順德也在經歷取暖設備制造熱潮。作為國內生產規模最大的熱水器（熱水系統）、廚房電器專業制造企業，萬和電氣相關負責人此前表示：“今年三季度，萬和電氣取暖設備銷售額超2000萬元，同比增長102%，目前還在加緊籌建新的生產線保障訂單生產。”據其透露，公司熱泵出口意大利、西班牙等西歐國家，產銷額同比增長預計超過一倍。
這是順德制造的一個縮影。作為家電行業的細分賽道，取暖設備制造背后離不開家電制造實力的硬核支撐。順德和慈溪都號稱“家電之都”，家電行業年產值已分別突破2000億元、1000億元。
其中，順德依托美的、格蘭仕等知名企業構建起完整的家電產業鏈，擁有超三千家家電相關企業，品牌優勢明顯；慈溪擁有公牛、方太、先鋒、恒康等知名品牌，聚集超200家家電整機企業，近萬家配套企業，電熨斗、取暖器分別占全國60%、30%。
背靠家電產業集群，優勢顯而易見。一種說法是，“在慈溪做小家電，半小時內可以找到99%的零件”。
“慈溪和順德均已形成完整的家電產業鏈，具有集群發展的協同優勢。”啟信寶產業研究專家告訴城叔，兩地原材料供應穩定、成本較低，而且毗鄰港口，各具優勢。比如，慈溪和“世界小商品之都”義烏同處浙江，能夠更快接收市場需求，把握先發優勢；而順德有美的、萬和等家電名企，奠定了品牌優勢。
圖片來源：慈溪發布
這也是兩地取暖設備相關產業集群加速聚集的重要原因。報告顯示，目前慈溪、順德分別有取暖設備企業518家、370家，分別占據寧波和佛山78.82%、75.51%。前者在企業數量和平均存續年限指標上明顯優于后者，但在企業規模指標上遜色不少——二者大中型企業分別為10家、32家。
實際上，慈溪的優勢主要是小型取暖器，順德則在空氣源熱泵、大型取暖設備上領先。“慈溪這邊的取暖器基本都是小型的，價格相對便宜。”劉麗萍透露，廣東則是空氣能熱泵集散地，格力、美的、格蘭仕等一批空調企業衍生出很多空氣能熱泵工廠。
啟信寶產業研究專家指出，眼下取暖器整體在朝著更高效和綠色環保的方向發展，多功能集成化、智能化、數字化、便攜化等趨勢日益明顯。這也給傳統取暖器制造企業帶來新的挑戰。能否敏銳把握市場變化，加速提升產品品質及研發制造能力，也成為慈溪行業升級的關鍵。
突破能級
作為浙江“縣域天花板”，慈溪常年位居全國十強縣行列，也是四個縣級大城市之一。
從區位來看，慈溪地處杭州灣南岸，東靠寧波，西臨杭州，北接上海，處于溝通上海、寧波兩大城市的節點位置。隨著通蘇嘉甬鐵路開建，慈溪有望進一步融入上海都市區“半小時交通圈”，真正實現同城效應。慈溪也正借此打造寧波北部綜合交通樞紐，著力構建與滬、杭、蘇、甬半小時交通圈，晉級長三角區域“黃金節點”。
這也是慈溪進一步突破城市能級的底氣。“十三五”時期，慈溪就提出建設“長三角區域性中心城市”，并編制《慈溪市全方位接軌上海五年規劃（2017-2021）》，不斷推動“接軌發展、借勢發展、融合發展”。
今年9月，慈溪入選上海大都市圈空間協同規劃中的12個全球功能性節點，指向更具國際影響力的智能制造產業集群、科技成果轉化高地和技術服務中心。
圖片來源：《上海大都市圈空間協同規劃》
而作為制造重鎮，慈溪進一步做大家電產業集群優勢，對支撐寧波“全球智造創新之都”建設，同樣尤為重要。
不過，啟信寶產業研究專家指出，慈溪“家電企業中小企業較多，對市場反應更靈敏，但也存在一些劣勢。”在其看來，慈溪家電產業發展尤其要注意三方面問題：
一是產品檔次和附加值不高，品牌優勢不明顯，同質化競爭嚴重，在全球價值鏈處于低端，國內價值鏈處于中低端；二是企業多為中小企業、且以家族式管理為主，管理模式尚需創新，并存在惡性競爭現象；三是創新技術能力弱，核心技術缺乏，不少企業以代工為主。
這正是慈溪破局的方向。
慈溪市委書記林堅此前提出，要堅持工業立市、創新強市，深化國家創新型縣市建設，著力打造“專精特新”單項冠軍之城，推進家電等慈溪優勢產業轉型升級，積極培育戰略性新興產業。
在此過程中，市場敏銳度和靈活性是重要優勢。
圖片來源：寧波市家電協會，《2021 年度寧波智能家電產業鏈發展概況》，2022年1月
寧波市跨境電子商務協會秘書長謝尚偉等曾撰文指出，相對于青島、 順德等城市以龍頭企業、 大型企業為主的鄉鎮集體企業和國有企業體制， 慈溪以民營經濟為主體， 跨境電商轉型要求的 “快” 被更好地凸顯。應當以龍頭企業、行業組織等牽頭組建產業鏈上下游，求同存異、抱團取暖，推動產業創新、產能協同和產品提升方面的聯動反應。
能否充分發揮優勢、做強長板，將成為慈溪加速向現代化區域性中心城市邁進的重要突破口。
記者|淡忠奎
編輯|劉艷美 何小桃 杜恒峰
校對|王月龍
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