2022年卡塔爾世界杯將于北京時間11月21日0時（即今晚12點）正式開幕。作為全球矚目的重要賽事，眾多利好的產業有望在資本市場受到資金關注。

國內轉播權情況

(相關資料圖)

2022年世界杯國內轉播權只有中央廣播電視總臺（央視）。除了央視自身，中國移動咪咕視頻，抖音、上海五星體育頻道等多家獲央視授權轉播。近日有消息稱，為從央視手中拿下2022年卡塔爾世界杯轉播權，咪咕、抖音花費了超過10億元的天價。

世界杯在中國的轉播權長期以來一直由央視獲得，但央視獲得轉播權的價格也在水漲船高。上海證券此前曾表示，央視買斷2010、2014兩屆世界杯轉播權的成本約1.15億美元，2018、2022兩屆世界杯轉播權售價并未公布，但預計不會超過美國，約為4億美元。

最近5屆世界杯期間A股表現

世界杯受全球資本關注，較多上市公司參與以及對不少產業有帶動作用，因此股票市場也受一定影響。

從A股表現來看，Wind數據顯示，最近5屆世界杯期間，股指表現不差。其中2002年和2006年世界杯期間上證指數上漲均超過10%，而深成指漲幅也較大，分別是15.27%和8.12%。2010年和2018年世界杯期間，A股整體下跌，不過跌幅不大，上證指數和深成指都未超過10%。而2014年世界杯期間A股波動最小，上漲指數小幅上漲0.84%，深成指微幅下跌0.39%。總體可見，最近5屆世界杯期間，A股表現不差，上漲幅度大，下跌幅度小。而今年經過前期下探后，目前股指已探出底部，未來近一個月世界杯期間市場表現值得期待。

而從歷屆世界杯期間表現最好的行業來看，金融、媒體、大消費和高科技等行業表現最亮眼。其中2002年多元金融、銀行和2006年的媒體在當年世界杯期間漲幅都超過20%，是最近5屆中表現最強的行業。此外2002年半導體、2006年大消費家庭與個人用品、技術硬件等世界杯期間漲幅也較大均超過15%。另外還有電信服務、汽車、醫藥等行業在2010、2014和2018當年世界杯期間表現最強。

A股公司正廣泛參與世界杯

在巨大的賽事影響力與討論熱度下，相關公司與板塊有望迎來投資者的關注。首先從世界杯贊助商來看，中國企業入選官方贊助商有四家分別是：萬達集團、海信集團、蒙牛乳業、vivo。

此外考慮到本次世界杯舉辦的特殊時間（冬季）與疫情防控的要求，部分室內觀賽相關的板塊，如元宇宙（VR觀賽）值得關注。這也涉及到了部分A股公司。

如咪咕的“元宇宙世界杯音樂盛典”主要是A股公司鋒尚文化承辦。鋒尚文化在11月的一份投資者關系紀錄中透露，子公司鋒尚互娛7月中標咪咕公司“2022年世界杯音樂盛典項目”，此項目在虛擬領域單體合同金額較大。公司將負責項目中的整體內容創意設計及制作、項目虛擬空間場景/人物形象制作、項目云觀演體驗以及游戲內容制作等。

除了鋒尚文化，捷成股份也表示，公司與咪咕將發揮各自在技術與內容方面的優勢，共同就5G、4K及以上、VR、AR等技術和產品展開深入合作，為廣大用戶帶來全場景沉浸式的5G+4K+8K+VR的全新內容體驗。

盛天網絡則表示要為消費者提供電競酒店作為線下觀賽場景。

奧拓電子表示，公司為卡塔爾電視臺打造的多個全新LED電視演播廳已經投入使用。

星輝娛樂更是表示，公司旗下足球俱樂部將有球員參加世界杯。

哪些世界杯相關方向值得關注？

華鑫證券譚倩、朱珠、周灝分析認為，從歷史經驗看電視（大尺寸）與屏幕需求在世界杯期間或有提振，例如液晶電視面板出貨量當月同比增速在2014/2018 年世界杯前后均有超季節性上行。2018 年世界杯期間國內啤酒訂單量激增，但由于啤酒銷量在夏季往往有季節性上行，本次世界杯期間啤酒銷量能否迎來脈沖式上行有待觀察。此外，體育彩票銷售額在世界杯期間都有較為顯著的環比提升。

德邦證券馬笑、劉文軒認為，作為全球最為矚目的賽事之一，商業化價值大，帶動效應強，除了體育本身，包括贊助，轉播，場館建設等；還會帶動博彩，及周邊衍生品，文體活動，服裝，觀賽聚會等消費經濟活動，具備比較強的“主題投資”屬性。

而國聯證券鄭磊分析認為，從用戶體驗來看，世界杯直播的“VR化”有望帶給觀眾更強的“臨場感”，在疫情期間線下聚集活動受阻的背景下，有望為觀眾提供顯著優于2D屏幕的觀賽體驗；從賽事影響力來看，世界杯是四年一次的全民體育盛會，據FIFA數據，中國約有6.557億人（而非人次）觀看了2018年俄羅斯世界杯，占總收視人口的18.4%。基于差異化的觀賽體驗，VR直播有望借助世界杯的影響力建立用戶心智、實現初步破圈，進而推動VR一體機滲透率提升。建議關注Pico世界杯VR直播效果、以及VR演藝等相關內容生態建設。