劃重點

1Meta今天正式發布基于文本的對話應用Threads，這被視為扎克伯格趁著推特陷入混亂之機對其發出了致命一擊。 2自從被馬斯克收購以來，推特經歷了多重危機，最近的一系列“昏招”導致越來越多用戶逃離該平臺。 3除了Threads趁機亮相外，Mastodon和Bluesky等替代應用也從推特危機中受益匪淺，大量用戶開始涌入。

騰訊科技訊 7月6日消息，多年來，Meta首席執行官馬克·扎克伯格(Mark Zuckerberg)始終在試圖挑戰推特。現在，他可能終于抓住了最好的機會，趁著推特陷入混亂的時刻對這家社交網絡發出致命一擊。

美國當地時間周四，Meta正式推出Threads，該公司將其描述為一款“基于文本的對話應用”，其宣傳截圖與推特的布局十分相似。

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“我們開始吧。歡迎來到Threads”，扎克伯格在該新生平臺上的第一條帖子中寫道。

與此同時，推特在故意限制用戶查看推文的能力后，陷入了一場明顯由其自己造成的長達數日的危機。馬斯克聲稱限流只是暫時的，旨在打擊那些使用推特數據訓練算法的自動化機器人和人工智能公司。

無論推特決定讓使用其平臺變得更加困難的原因是什么，最終的結果是用戶從來沒有像現在這樣大量逃離。在當前危機爆發前，推特平臺的未來就充滿了不確定性，這為越來越多的推特替代服務崛起奠定了基礎。

有望從中受益的競爭對手除了Meta的Threads，還有去中心化社交網絡Mastodon，據其創建者稱，周末注冊人數激增；由推特聯合創始人杰克·多西(Jack Dorsey)支持的Bluesky，由于人們對其興趣大增，導致該公司不得不在上周六暫停新注冊。

然而，與Mastodon和Bluesky不同的是，Meta有大量的資源可以投給Threads，并且在Facebook和Instagram上有龐大的現有用戶基礎，它可以交叉推廣自己的新應用。

Meta之前也曾試圖擠入競爭對手的市場，但成敗參半。Instagram的故事功能克隆自Snapchat，但很快就比Snapchat本身更受歡迎。然而，該公司的其他獨立應用，如Poke、Slingshot和Lifestage，都遭遇了挫折，面對占主導地位的捍衛者，以及消費者對替代應用的需求很少。

但是，在Threads推出之際，它的主要競爭對手推特已經采取了多種明顯的自我破壞行為，而且它的大部分用戶現在似乎都很容易獲取。

推特老板埃隆·馬斯克(Elon Musk)可能已經發現，Meta對他斥資440億美元收購推特感受到了巨大威脅。Threads的發布引發了馬斯克對Meta的諸多嘲諷，這似乎是他和扎克伯格之間“鐵籠大戰”的導火索。

推特“昏招”迭出

在馬斯克的領導下，推特經歷了一場又一場危機，從內容審核團隊的大規模裁員，到更頻繁的系統服務中斷，再到備受爭議的新驗證系統推廣。自被收購以來，推特投資者一再降低該公司的估值。

但過去一周發生的事情，可能最終會比馬斯克迄今為止所做的任何事情都更令推特用戶離心。

上周五，推特開始禁止任何未登錄的人訪問推文，從而降低了該平臺內容的覆蓋范圍。曾經任何人都可以通過網絡瀏覽器看到的推文，突然之間被要求擁有賬戶才能查看。

馬斯克表示，這一變化是為了應對第三方“數據掠奪”而采取的“臨時緊急措施”，現在似乎已經恢復。但此舉令許多用戶感到意外，而且這只是周末幾次不協調變化中的第一次。

上周六，馬斯克宣布了進一步的“臨時限制”，限制用戶每天可以查看的推文數量。馬斯克說，該公司Twitter Blue訂閱服務的付費用戶每天最多只能閱讀6000條推文，而非訂閱用戶每天最多只能閱讀600條推文。在用戶的強烈反對下，馬斯克被迫兩次提高限制：第一次分別是每天8000條和800條，然后是每天10000條和1000條。

推特新任命的首席執行官琳達·亞卡里諾(Linda Yaccarino)后來為這一決定進行了辯護。她在推特上寫道：“當你肩負著改造推特這樣的使命時，你需要采取重大舉措來不斷加強這個平臺。”該公司在一篇博客文章中表示，目前的限制只影響“一小部分”用戶，對廣告的影響“微乎其微”。

隨后，推特在周一宣布，用戶很快將需要付費才能使用Tweetdeck。Tweetdeck是一款長期免費的推特應用，深受專業用戶的喜愛，它允許用戶同時查看多個推特消息，并顯示自定義搜索結果或推特列表。這一變化將于8月份生效，屆時Tweetdeck用戶必須是Twitter Blue的訂戶才能繼續訪問。

推特會就此消失嗎?

多年來，推特始終是實時新聞和評論的首選社交平臺。該公司之所以能夠脫穎而出，是因為其得到眾多名人、世界領導人、商界人士和其他知名用戶的青睞，以及該平臺的開放性和可訪問性。

推特的成功反映了社交媒體一個不可改變的規律：你在一個社交網絡上的朋友越多，你就越難離開這個網絡。沒有人想成為朋友群中唯一一個使用新應用的人。

但偶爾也會發生一些重大事件，一個曾經被認為必不可少或經久不衰的平臺會消失，因為大量用戶放棄它，轉向其他東西替代服務。在這些變化的背后通常有兩個相關的現象。

首先是關鍵用戶數量的轉變，這有助于平臺保持其持久力，也被稱為“網絡效應”。第二個是“轉換成本”的變化，或者是對用戶的威懾力，表現為不便、失去社交聯系等，有時甚至是轉換平臺或提供商的實際財務成本。

很少能看到這些動態實時發揮作用，但互聯網現在可能正在達到另一個轉折點。

推特的情況是，該公司大幅降低了用戶的轉換成本。通過限制自己的核心功能和可用性，推特大大降低了人們嘗試新應用的門檻，并增加了嘗試以習慣方式使用推特的成本。離開推特的用戶越多，其替代服務就越能從網絡效應中受益。

即使推特的改變像該公司聲稱的那樣，只是暫時的，但有些損害已經造成了。上周日，Mastodon創始人歐根·羅奇科(Eugen Rochko)表示，該平臺的活躍用戶群在1天內增加了11萬人，到周末結束時增加了近30萬人，這反映出新會員和現有會員的使用率都在增加。Bluesky報告稱，由于“創紀錄的高流量”和新用戶“大量涌入”，系統運行速度被迫減慢。

現在，有了Threads, Meta似乎也希望利用推特的失誤從中分一杯羹。（文/金鹿）