新華社客戶端福州1月21日電（李偉鵬）隨著北京冬奧會(huì)和冬殘奧會(huì)日益臨近，吉祥物“冰墩墩”“雪容融”等紀(jì)念品也格外受到人們關(guān)注。而陶瓷類的“冰墩墩”“雪容融”吉祥物則是由福建德化縣陶瓷企業(yè)承接生產(chǎn)。

1月19日，在泉州德化縣陶瓷旅游觀光工廠，6歲的李佳航（右）和7歲的鄭鈺桐（左）各自購買了陶瓷“冰墩墩”“雪容融”。（新華社記者 魏培全 攝）

1月19日，在泉州德化縣陶瓷旅游觀光工廠，工人擺放制作好的“冰墩墩”“雪容融”。（新華社記者 魏培全 攝）

近年來，德化縣以工業(yè)設(shè)計(jì)為核心驅(qū)動(dòng)，賦能企業(yè)產(chǎn)品創(chuàng)新和數(shù)字化能力提升，以陶瓷文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)基地培育創(chuàng)新土壤，構(gòu)建從生產(chǎn)端到消費(fèi)端的立體式全產(chǎn)業(yè)鏈創(chuàng)新生態(tài)，多舉措提速品牌建設(shè)，引領(lǐng)陶瓷產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)型升級(jí)。

聚焦工業(yè)設(shè)計(jì)數(shù)字化牽引產(chǎn)業(yè)發(fā)展

2021年12月，國家陶瓷行業(yè)工業(yè)設(shè)計(jì)研究院在德化揭牌成立。根據(jù)工信部“國家工業(yè)設(shè)計(jì)研究院創(chuàng)建工作指南”要求，一個(gè)行業(yè)只認(rèn)定一家國家工業(yè)設(shè)計(jì)研究院，這意味著全國陶瓷行業(yè)唯一的國家工業(yè)設(shè)計(jì)研究院正式落戶德化。

國家陶瓷行業(yè)設(shè)計(jì)研究院揭牌。（許華森 攝）

據(jù)介紹，研究院旨在以數(shù)字化突破產(chǎn)業(yè)圍墻與邊界，著力構(gòu)建以工業(yè)設(shè)計(jì)為核心驅(qū)動(dòng)的陶瓷產(chǎn)業(yè)數(shù)字化生態(tài)新基建，從科學(xué)與藝術(shù)、人工智能、大數(shù)據(jù)、標(biāo)準(zhǔn)與管理、新材料等五大基礎(chǔ)研究層面實(shí)現(xiàn)顛覆式創(chuàng)新，著眼研究成果在實(shí)際場(chǎng)景的應(yīng)用，深度賦能企業(yè)產(chǎn)品創(chuàng)新及數(shù)字化能力提升，打造成為陶瓷行業(yè)設(shè)計(jì)新引擎，助力德化打造陶瓷千億產(chǎn)業(yè)集群。

近年來，德化出臺(tái)一系列政策措施，促進(jìn)全縣工業(yè)設(shè)計(jì)發(fā)展，如鼓勵(lì)和支持企業(yè)或行業(yè)承辦工業(yè)設(shè)計(jì)名師講堂、工業(yè)設(shè)計(jì)師培訓(xùn)班活動(dòng)等，并給予1-10萬元不等的補(bǔ)助，推動(dòng)德化成為全國陶瓷產(chǎn)區(qū)工業(yè)設(shè)計(jì)資源集聚度最高、產(chǎn)業(yè)化條件最好的區(qū)域。

培育創(chuàng)新土壤多舉措提速品牌建設(shè)

不久前，德化國際陶瓷藝術(shù)城開業(yè)運(yùn)營，標(biāo)志著定位“全球陶瓷聚散地·瓷都文化會(huì)客廳”的德化高端陶瓷展銷平臺(tái)正式啟用。瓷藝城以陶瓷營銷展示為主題，匯聚了150多家陶瓷業(yè)態(tài)商家，覆蓋精品館、國際館、外銷瓷館、大師館、體驗(yàn)館、拍賣中心、直播帶貨基地、悟窯文創(chuàng)書店、陶藝文創(chuàng)集市等業(yè)態(tài)，是德化重點(diǎn)打造的陶瓷文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)基地。

德化國際陶瓷藝術(shù)城。（許華森 攝）

為打造德化白瓷藝術(shù)品牌，促進(jìn)德化藝術(shù)陶瓷產(chǎn)業(yè)發(fā)展，德化縣政府日前出臺(tái)《打造白瓷藝術(shù)品牌十條措施》，包括鼓勵(lì)德化陶瓷大師新秀積極加入行業(yè)協(xié)會(huì)；鼓勵(lì)支持舉辦各類德化藝術(shù)陶瓷展覽展銷活動(dòng)；支持陶瓷藝術(shù)工作者參加各類陶瓷設(shè)計(jì)大賽、藝術(shù)作品展以及陶瓷技能大賽；鼓勵(lì)支持專業(yè)營銷機(jī)構(gòu)團(tuán)隊(duì)拓寬德化藝術(shù)陶瓷市場(chǎng)營銷渠道；鼓勵(lì)壯大藝術(shù)陶瓷職業(yè)經(jīng)紀(jì)人隊(duì)伍；鼓勵(lì)德化陶瓷文創(chuàng)營銷機(jī)構(gòu)以“大師+文創(chuàng)”“大師IP+產(chǎn)品”“大師IP+產(chǎn)業(yè)”模式開發(fā)陶瓷文創(chuàng)產(chǎn)品，提升德化陶瓷附加值；鼓勵(lì)線下市場(chǎng)布局，提高德化藝術(shù)陶瓷市場(chǎng)占有率；鼓勵(lì)引進(jìn)陶瓷工藝美術(shù)高端資源等。

打破路徑依賴立體式構(gòu)建產(chǎn)業(yè)鏈創(chuàng)新生態(tài)

為了避免發(fā)展過程中的路徑依賴，近年來德化聚焦創(chuàng)新主題，致力于高標(biāo)準(zhǔn)推進(jìn)產(chǎn)品種類開發(fā)、營銷思路轉(zhuǎn)型、消費(fèi)市場(chǎng)拓展，創(chuàng)新業(yè)態(tài)發(fā)展模式，推動(dòng)產(chǎn)品、客戶、營銷等三大路徑的轉(zhuǎn)型升級(jí)，旨在從生產(chǎn)端到消費(fèi)端立體式構(gòu)建全產(chǎn)業(yè)鏈創(chuàng)新生態(tài)。逐步完善產(chǎn)業(yè)項(xiàng)目“拼圖”，全方位激活創(chuàng)新能力。

在生產(chǎn)環(huán)節(jié)，致力于陶瓷企業(yè)從陶瓷生產(chǎn)商轉(zhuǎn)變成生活方式創(chuàng)造商和服務(wù)商，從迎合用戶生活需求到積極主動(dòng)創(chuàng)造需求，突破陶瓷產(chǎn)品傳統(tǒng)的功能定位，更加突出陶瓷的藝術(shù)性和個(gè)性化表達(dá)。

在終端環(huán)節(jié)，不斷拓寬客戶群體，精細(xì)化進(jìn)行市場(chǎng)細(xì)分，致力于將陶瓷的客戶群變得更年輕化、多元化，讓陶瓷成為更多生活方式的要素。

在營銷環(huán)節(jié)，致力于將陶瓷變成人與人之間情感連接的媒介。以顧客的感情需求為出發(fā)點(diǎn)，激發(fā)顧客的情感需求，寓感情于營銷推廣當(dāng)中，順應(yīng)情感消費(fèi)時(shí)代潮流。