半島全媒體記者 李曉哲 劉笑笑 實習生 王馨瑩 張思羽

(資料圖片)

在當前疫后重振的大背景下，推動消費恢復和發展成為推動經濟社會發展、提振全社會信心的重中之重。應時而生，2023青島數字文化應用發展大會攜手青島影視周的到來，如油春雨般讓人眼前一亮。作為全國首個專注于數字文化領域的綜合性大會，大會期間全力提供文化數字化尖端技術和應用場景展示、未來方向探索的數文會，成為有力提振行業發展信心、促進文化產業加快復蘇增長、推動消費恢復升級的強心針。

黨的二十大報告指出，“著力擴大內需，增強消費對經濟發展的基礎性作用和投資對優化供給結構的關鍵作用”“倡導綠色消費”。《數字中國建設整體布局規劃》中提出，要“打造自信繁榮的數字文化”。

當前，大數據、云計算、人工智能等技術加速發展，為文化創新發展提供了數字支撐。順應數字產業化和產業數字化發展趨勢，將更好促進數字技術和文化深度融合，以新技術、新手段、新模式激活新應用、新場景、新市場，最終激活消費信心。

以激活市場為重要手段，通過數字技術提升挖掘文化產業潛力，在行業內從生產力和生產關系上推動根本性變革，進而助推消費、提振信心。這正是數文會給出的文化數字化提振消費的“青島方案”。

融通新解構

數字人的亮相，在數文會上無疑是偶像一般的存在，而追星的除了觀眾之外，更有業界大佬和行業先鋒。面對這樣一個日趨成熟的文化數字化應用成果，人們希望看到它能有怎樣的市場應用場景和前景。

此次發布的10余位各具特色的數字人，有敦煌研究院與騰訊共同打造的敦煌莫高窟官方虛擬形象“伽瑤”，她是數字文旅中打通觀眾與文化內容的重要通道；

而以“國風”“武俠風”串聯的七彩虹首位數字人員工阿七，以更貼近年輕人工作生活場景的設置而擁有高人氣；

還有首個故事型數字人IP維秘秘、首位超寫實數字人海藍……

人們在努力將數字人放置于不同場景中，測試他們適應各種“水土”的能力。

這正是數字化對文化的全新結構，通過“新說”“新唱”，打開適應當下消費環境的新方式。

浙江大學未來設計實驗室主任孫守遷認為，數字創意產業可以打通產業鏈跟服務鏈。

山東大學文化產業研究院副院長邵明華說，文化數字化目前已經上升為國家戰略，這是一個系統的重大工程。當前，數字技術引領文化產業深刻變革，以5G、云計算、大數據、人工智能、區塊鏈為代表的數字科技革命等正深刻改變著人類的生產方式、生活方式。文化和科技融合，既催生了新的文化業態，延伸了文化產業鏈，又集聚了大量創新人才，是朝陽產業，大有前途。

創新生產數字文化內容，來增強數字文化市場的供給，提高文化產業的核心競爭力，這是當前的重點，也是文化產業發展的一個根本。其中，要加強文化共性關鍵技術的研發，要策劃創意數字文化產業項目，創新數字文化產業新業態，打造新場景。

隨著數字經濟的迅猛發展，文化消費場景和應用場景不斷創新，傳統文化產業也迎來了數字化轉型的機遇和挑戰。

這種挑戰，更是一種全新解構，是一種適應時代的再創造。

不得不說數字技術的突飛猛進為這種全新解構和再創造提供了有效手段，進而有效地提升文化產品的消費形式和消費體驗，打造了更多更加智能、便捷、個性化的文化消費新場景。如何發揮這一優勢，是當前文化產業面臨的重大課題。

此次大會現場布設的6大展館，是數字文化領域全產業鏈的集大成和集體亮相。與其說是展示，不如說是探索。當所有尖端技術被拿出來“賽馬”的時候，我們更容易看到產業未來的方向何去何從。

而中國動漫集團、騰訊、喜馬拉雅、浪潮、海信、中興、亞馬遜、阿里巴巴、京東方等200余家頭部或行業龍頭企業組團前來，也表達了對數字文化領域的關切，他們展示著國內前沿的數字創意、數字娛樂、數字藝術等新型文化業態、應用場景和產品，也在尋找著新的突破。

大會還搭建并啟用了線上綜合服務平臺，集新品發布、項目推介、全網直播、元宇宙大會于一體，強化數字文化應用產品發布交易功能。據了解，大會閉幕后，該平臺將繼續運營，提供常態化交易服務，努力打造永不落幕的線上數文會。

包括《中國數字文化應用白皮書》等的發布，山東省數字文化產業聯盟的成立等，都在積極促進這種全新結構的發生，搭建需求方、供給方、研發方、生產方和營銷方的五方協作平臺，打造數字文化應用的全國性平臺，推動構建消費新模式新格局。

構筑新通道

讓人眼前一樣的是，此次大會上，將文化數字化產業推動消費的能級提升到更高的層級，并在應用方向上推向更加深入。

4月8日舉行的兩場活動也因此格外引人注目。數字文化對外貿易洽談會，作為2023青島數字文化應用發展大會的重要活動之一，舉行了全球電商平臺貿易對接專場、數字營銷及TikTok直播專場及產品全球發布會1場，幫助3個品牌進行了產品全球三地（青島、紐約、洛杉磯）同步發布。

數字助力，新的消費通道正在被打通。

本次洽談會秉承2023青島數字文化應用發展大會理念，充分體現“新應用、新體驗、新消費”的主題，進一步賦能全國數字文化應用產業的發展。

參加洽談的企業有亞馬遜、甲骨文、象嶼集團、Coupang 酷澎、Allegro 、庫覓科技、Menshop、深圳海高特科技、敦煌網、北京博鼎、啟晟軟件等。他們或許能代表當前數字文化消費的各種形式和渠道。

值得一提的是，與會企業對本次展會帶來的新業務機遇給予了稱贊，并紛紛表示希望有機會落戶青島西海岸新區。

全球電商平臺貿易對接專場圍繞“解鎖出海數字化增長曲線”主題，邀請部分相關對外貿易頭部企業及數字化平臺齊聚一堂，共同探討跨境電商2023年的新機遇。

亞馬遜全球開店區域拓展經理蔡青云從跨境電商的概念、亞馬遜山東團隊本地化如何賦能山東賣家、跨境新手指南等三個方面進行了分享，他表示，出海非常重要的環節就是做品牌，如果有了品牌，價格可能超過10倍不止；其次品牌還要有一定的IP，這樣品牌就可以從眾多產品當中脫穎而出；在有了品牌之后，復購率和回購的人群會上升，前期的推廣成本會降低。

eBay大中華區招商經理張振飛認為，想要在跨境電商賽道重新發力，需要做好以下三點：一是要選擇好的產品，擁有好的產品就代表成功了一半；二是做好市場定位，針對不同的國家和市場，要研究消費者的習慣是什么，這可以作為一個后期選品的新方向；最后是團隊，好的運營團隊可以大大提升效率，并且減少很多不必要的成本。

阿里巴巴國際站青島區域主管趙麗娜分享了跨境電商大環境的數據分析及國際站現在入駐的標準。天貓淘寶海外華中地區負責人崇豈從業務架構、平臺合作、物流途徑等方面對跨境電商模式進行介紹。

在產品發布環節，庫覓科技有限公司董事長郭錦煒、深圳市海高特科技有限公司總裁趙振海、啟晟軟件科技（深圳）有限公司總經理江濤對旗下數字文化新產品進行了發布。

另一場同樣吸引關注的活動“數字營銷與TikTok直播專場”，Allegro中國區官方招商經理張浩以“領航歐盟區，開拓新市場”為題，介紹了Allegro的發展情況和平臺優勢。他表示，Allegro能夠為客戶提供多種可選擇的配送方式，且發貨速度快，甚至當天即可送達；通過庫存管理工具，客戶可以實時查看庫存狀態，了解各類產品的周轉率和補貨需求，獲得客戶經理的專屬支持，這與中國跨境賣家的發展方向不謀而合，為中國賣家拓寬海外市場又打開了一道新的大門。

ArcMEAD&Meshop創始人賈丁立以“用獨立站迎接海外品牌化的風口”為題，深入分析了Shopify積極的前景和選擇DTC這一購物渠道的優勢。他介紹，“DTC是指直接面對消費者，將未被大品牌關注的細分市場作為切入點而創建的垂直線上品牌。”相較于傳統的電商品牌，DTC更關注于品牌和體驗兩方面，具有“極度本地化、沉浸式體驗、優秀的品牌服務”三大特點。

通過這機場活動的實實在在推進，文化數字化助推消費信心的提升有了通道上的生動論證，這也是大會在努力促成的——這里不僅是一個展示和交流的平臺，更是一個通道構建、市場增長的平臺，是一個無限可能的地方。

注入新動能

這是青島方案，是以產業基礎和成熟市場為前提的文化數字化新探索，新動能的注入。

近年來，青島的影視產業、創意設計等數字文化產業發展迅速，本次大會為青島的文化產業高質量發展提供更強大的助力。

山東、青島也將充分發揮大會平臺效應，借力數文會努力打造數字文化產業新高地。

對本次大會的參展企業，青島市已經表態，將開展“一對一”個性化招商服務，推動一批優質項目簽約落地。同時，按照集群化發展要求，將把招引的項目和資源，落在專業化的園區里，提升園區載體能級，推動數字文化產業集聚發展。

在當前全球科技快速發展的背景下，以人工智能為代表的數字技術已成為改變世界的新引擎，城市也在不斷發展和變革中。這是從業者的機遇，也是城市的機遇。

在2023青島數字文化應用發展大會的科技文化旅游融合館內，由新之航傳媒科技集團帶來的4.0智能展區成為現場一大焦點。

新之航傳媒科技集團青島公司總經理桑野介紹，這次展會，通過現場互動和多場專業論壇的路演，集中展示了新之航4.0智能展館研究院、新之航元宇宙研究院近幾年研發的文博展陳和文旅場景中的多個數字化成果應用案例，包括由新之航策劃設計施工完成的世界展覽展示博物館等4.0智能展館、科技文旅融合項目，“期待與大家多交流多合作。”

會展產業是城市三產高度發展的風向標，也是青島、西海岸新區近年來久久為功的領域。4.0智能展館等，或將為此提供新的思路。

不僅是會展產業，文化數字化為各個領域的產業推進提供了更多可能。這也成為城市競爭力的重要方便。

近期，青島起草制定了《青島文化數字化行動方案》，對落實國家文化數字化戰略進行全面部署安排，明確提出加快建設文化大數據體系、提升公共文化服務數字化水平、加快推進文化產業數字化等目標任務。同時，梳理匯總我市數字文化產業發展政策，以數字經濟、虛擬現實、高端顯示等產業和園區政策為重點，形成政策清單，為落地企業和項目提供政策上的支持。

青島還將抓住這次大會人才匯聚的有利契機，深入實施“人才強青”計劃，有針對性地做好數字文化人才招引工作，加快專業人才集聚，為產業發展提供人才支撐。

城市IP的打造同樣是文化數字化的一個重要內容。城市IP作為城市名片的全新升級，不僅包含城市文化的全新演繹，更包含營商環境等綜合實力的體現，更有各種消費方式和消費氛圍的全力打造。早已出圈的淄博燒烤已經說明了這一點。而青島在里院文化挖掘，中山路打造等，都是突出消費這一根本需求，實現城市新IP的打造。

青島是首批國家文化和科技融合示范基地，去年又入選國務院首批文化產業和旅游工作激勵城市，產業發展環境良好。當前，全市正深入開展“深化作風能力優化營商環境”專項行動，加快打造市場化、法治化、國際化一流營商環境，助力文化產業實現高質量發展。

山東、青島，乃至西海岸新區，將以數文會為契機，乘勢而上，建設在全國具有重要影響力的數字文化產品發布展示交易平臺，拉動數字文化企業和項目向山東集聚，以“青島方案”打造國內數字文化產業發展高地，助推消費信息提振新勢力。