2022年7月28日班戈縣第八屆納木措文化民俗風情賽馬藝術(shù)節(jié)開幕，活動持續(xù)到8月1日。賽馬節(jié)是弘揚傳統(tǒng)文化，傳承民族精神的盛會，是展現(xiàn)班戈縣農(nóng)村文化事業(yè)和精神文明建設(shè)的發(fā)展，滿足人民群眾日益增長的文化生活需要，助力鄉(xiāng)村振興工作的盛會。

賽馬文化距今已有四百余年歷史，更是中華馬文化的重要組成部分。賽馬文化的背后是藏民族的英雄崇拜信仰，在部分藏族地區(qū)，他們的賽馬節(jié)是沿襲格薩爾王每次出征前要舉行的跑馬射箭習俗而形成的，據(jù)傳格薩爾王也是通過賽馬比賽獲得勝利的方式被百姓擁戴。藏民族的英雄崇拜，崇拜的是英雄的力量，勇敢和智慧，他們向往并追求，這樣的文化風俗深深烙印在了賽馬活動中，并持續(xù)影響著生活在草原的藏民。此次納木措民俗風情賽馬節(jié)為傳承賽馬文化，打造賽馬季大型IP，為文化建設(shè)和旅游發(fā)展提供新引擎新動力。

開幕式現(xiàn)場，班戈縣委、政府按照習近平總書記關(guān)于西藏工作的重要論述和新時代黨的治藏方略，在區(qū)、市黨委的堅強領(lǐng)導下，統(tǒng)籌推進“四件大事”，持續(xù)推動鞏固脫貧攻堅成果與鄉(xiāng)村振興有效銜接，團結(jié)帶領(lǐng)全縣四萬余名各族干部群眾，齊心協(xié)力、攜手并進。

開幕式以百人騎隊拉開帷幕，入場儀式后之后，極具藏族文化代表性的歌舞表演以文化盛宴拉開本次賽馬季活動的序幕。

近年來，西藏搶抓機遇、統(tǒng)籌資源，積極為本地企業(yè)開拓銷售渠道，不斷推廣“互聯(lián)網(wǎng)+農(nóng)業(yè)”運營模式，培育鄉(xiāng)村新產(chǎn)業(yè)、新業(yè)態(tài)、新模式，鄉(xiāng)村產(chǎn)業(yè)加快融合發(fā)展。聯(lián)合眾多本地網(wǎng)紅直播平臺，通過領(lǐng)導干部化身“網(wǎng)紅”助農(nóng)銷售等方式開展“線上+線下”一體化營銷。

打開手機直播，就可以零距離了解西藏特產(chǎn)，點點鼠標，就能輕松購買心儀的商品……電商作為新興業(yè)態(tài)，早已成為推銷農(nóng)副產(chǎn)品、刺激消費增長、推動鄉(xiāng)村振興的重要手段。本次賽馬節(jié)全程使用“線上+線下”的雙模式，攜手京東平臺進行直播?，F(xiàn)場設(shè)置產(chǎn)品試吃品鑒專區(qū)，包含牦牛肉干、牦牛奶貝、青稞蛋酥等產(chǎn)品，提升大家對班戈農(nóng)特產(chǎn)品的認可度;通過電子商務進農(nóng)村項目進一步提升班戈縣的知名度，將文化、產(chǎn)品進行推廣宣傳，將農(nóng)特產(chǎn)品投放在具有能大力推廣產(chǎn)品的媒體上，有效的將觀眾群轉(zhuǎn)變?yōu)橄M群體，提高農(nóng)特產(chǎn)品的銷量。

本次班戈賽馬藝術(shù)節(jié)，京東通過直播重點對班戈縣10款優(yōu)質(zhì)農(nóng)特產(chǎn)品進行宣傳和推廣，尤其是對班戈牦牛干作重點推介。本次直播活動引流5萬+,店鋪瀏覽量增加3000+人次，店鋪關(guān)注新增過百，通過直播產(chǎn)生銷量過萬元。

京東借助自身平臺資源支持班戈當?shù)禺a(chǎn)業(yè)提檔升級，依托于當?shù)刎S富的自然資源，不斷開拓新場景和新業(yè)態(tài)，助力農(nóng)村電子商務及鄉(xiāng)村振興戰(zhàn)略的實施和落地，提升當?shù)乩习傩盏墨@得感和幸福感。

據(jù)了解，電子商務進農(nóng)村綜合示范項目在班戈縣委縣政府的支持下，打造農(nóng)產(chǎn)品上行、工業(yè)品下行雙向流通體系，實現(xiàn)農(nóng)村物流各類物資“最后一公里”和“最初一公里”的有序集散和高效配送，完善鄉(xiāng)鎮(zhèn)(村級)農(nóng)村物流服務站和綜合物流服務功能，建設(shè)緊密型農(nóng)村物流網(wǎng)點及末端配送服務體系。

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