此次大促被業(yè)界成為“史上最難6.18”，疫情之下的消費降級讓冰冷類家電、糧油日化等商品成為剛需首選。國美零售以真快樂APP為第一主戰(zhàn)場，以真低價的讓利和待客如友的服務(wù)讓零售回歸本真，獲得消費者高度認(rèn)同。
國美大數(shù)據(jù)顯示，冰洗、空調(diào)、廚衛(wèi)位列銷售額前三甲，空調(diào)、百貨、冰洗位列銷量前三甲，其中線上線下共售出空調(diào)超過28萬件，銷售額超過3.1億元。3C類產(chǎn)品環(huán)比提升135%，酒水類銷量環(huán)比增長142%，管家售后和九九會員等增值服務(wù)提升明顯，環(huán)比增長分別超過300%和20%。
空調(diào)、冰洗等類品類霸榜
夏季的到來推動了空調(diào)銷售的增長。數(shù)據(jù)顯示，空調(diào)、冰洗類商品無論在整體銷售額還是單品銷量上都位居前列。其中，美的、格力、海爾空調(diào)銷售表現(xiàn)尤為出眾，美的空調(diào)I青春II系列1.5匹空調(diào)銷售額最高，環(huán)比增長321.0%。
冰洗類家電位列國美6.18大促的銷售額榜首，總額超4.4億元。在6.18大促期間，西門子630升對開門智能冰箱銷售額位列冰箱單品銷售額榜首；海爾冰箱552升晶釉藍冰箱銷售額最高，環(huán)比5月同期增長逾37倍。洗衣機品類中，小天鵝瑾瑜藍、卡薩帝極光紫、海爾玉墨銀名列銷售額前三甲，分別為454萬，357萬、355萬元。
國美6.18大促期間彩電類表現(xiàn)也十分強勁，銷售額超過1.7億元。其中大尺寸電視銷量得到了快速增長，三星75英寸全面屏彩電銷售額沖上374萬元，同比增長89.1%，環(huán)比增長28.1%。
通訊、電腦、智能小電增長迅速
通訊類產(chǎn)品表現(xiàn)不俗，銷售額達1.4億元，充分體現(xiàn)了消費升級的洶涌潮流。通訊品類中，最引人關(guān)注的是蘋果手機iPhone 13（128G）午夜色，單品銷售額高達1127萬元，獲單品銷售榜冠軍；倍受女性喜歡的蘋果手機iPhone 13（128G）粉色在本次6.18期間銷售額創(chuàng)下新高，同比增長233%。
另外，智能小家電銷售額頗為亮眼，環(huán)比增長32.4%，展現(xiàn)出更美好、更智能的生活方式對于消費者的強大向心力。其中，戴森吹風(fēng)機HD08環(huán)比增長130.3%，榮升單品銷售額TOP50榜單；MAYFORUS電熨斗銷量暴漲，位列單品銷量榜首。
受到疫情居家辦公、居家上課等多重需求的推動，電腦類整體銷售額環(huán)比增長高達131.5%。
酒水、糧食、清潔日用亮點頻出
國美6.18大促期間，酒水品類銷售額異軍突起，整體銷售額2283萬元，同比增長20.4%。其中五糧液濃香型白酒52度500ml銷售額環(huán)比增長高達491.4%；青島啤酒經(jīng)典10度500mlx24聽/箱銷量環(huán)比增長1020.3%。
糧油等品類體現(xiàn)出強烈的“剛需”和疫情特色。富祺元五谷喂養(yǎng)鮮雞蛋(30枚)與國美真選東北吉林大米（5kg）先后登上單品銷量TOP50榜單，其中大米銷量環(huán)比增長高達6247.8%。
此外，對公產(chǎn)品中清潔消殺類多款產(chǎn)品登上單品銷量TOP50榜單，包括雕牌洗潔精高效除菌、超能薰衣草洗衣液、維達面巾紙、威露士洗手液青檸盈潤，體現(xiàn)了各級單位對于防疫的重視及對于員工的關(guān)愛。
服務(wù)類表現(xiàn)驚喜，備受用戶認(rèn)可
與家居生活有關(guān)的增值服務(wù)正在受到更多消費者的認(rèn)可。國美6.18大促期間，管家售后銷售額度達1172萬元，其中美通卡銷售額環(huán)比增長346.7%；空調(diào)延長保倍受消費者歡迎，以家安?？照{(diào)2501-4000元1年延長保為例，本期銷售額環(huán)比增長41.5%。另外，九九會員數(shù)量也獲得大幅增長，環(huán)比同期增長13%。
在物流方面，6.18大促期間國美旗下安迅物流以“閃店送”確保小家電品類即時配送，以“送裝一體”服務(wù)確保空調(diào)、洗衣機等大家電即買即送即用。憑借其卓越表現(xiàn)，安迅物流服務(wù)在大促期間銷售額達到3801萬元。
整個6.18期間，國美零售以“真低價”為底色，聯(lián)合美的、海爾、海信、戴森、華為等眾一流家電廠商重磅讓利，還將聯(lián)合各地政府開展“綠色補貼專場”，以多種形式發(fā)放綠色節(jié)能消費券，全面助力釋放消費潛能，為人民美好生活盡企業(yè)之力。當(dāng)下，家庭經(jīng)濟方興未艾，國美秉持“國美、家美、生活美”的初心，錨定“家·生活”戰(zhàn)略、構(gòu)建全零售模式、發(fā)力娛樂化營銷，三位一體的強大戰(zhàn)略，助力國美在今年6.18大促中煥發(fā)全新的光彩，并將加速領(lǐng)跑正在崛起的家庭經(jīng)濟賽道。
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