“企業(yè)不重視品牌，不是被市場(chǎng)淘汰，就是最終淪為別人的代工車間。”中林集團(tuán)有關(guān)負(fù)責(zé)人表示，中央企業(yè)在國(guó)民經(jīng)濟(jì)中占有重要地位，中林集團(tuán)作為唯一一家林業(yè)行業(yè)的央企，肩負(fù)著推進(jìn)我國(guó)林業(yè)現(xiàn)代化，服務(wù)鄉(xiāng)村振興，促進(jìn)“雙碳目標(biāo)”實(shí)現(xiàn)等重大戰(zhàn)略的歷史使命，肩負(fù)著打造“國(guó)家林業(yè)品牌”的歷史重任。加強(qiáng)品牌建設(shè)是新形勢(shì)下中林集團(tuán)履行國(guó)家使命的必然要求，是不可推卸的責(zé)任。
中林集團(tuán)擁有大量森林和水面資源，這些資源是永續(xù)發(fā)展的綠色寶庫(kù)和藍(lán)色糧倉(cāng)，怎么開(kāi)發(fā)利用這些優(yōu)質(zhì)生態(tài)資源，形成品牌優(yōu)勢(shì)？在上述負(fù)責(zé)人看來(lái)，關(guān)鍵是要打通“綠水青山就是金山銀山”。以培育“中林好食材”“中林好家居”“中林好山水”品牌集群為抓手，全面推進(jìn)體現(xiàn)中林特色和優(yōu)勢(shì)的生態(tài)產(chǎn)業(yè)蓬勃發(fā)展。
隨著國(guó)內(nèi)消費(fèi)水平的提升，消費(fèi)者對(duì)生態(tài)旅游的品種要求也不斷提升，尤其是集時(shí)尚與休閑的生態(tài)旅游產(chǎn)品。4年前，坐落在寧波市四明山國(guó)家森林公園的商量崗旅游度假區(qū)誕生，作為中林好山水系列品牌，其提倡的健康、綠色、時(shí)尚的生活方式，在長(zhǎng)三角地區(qū)刮起了一陣人與自然和諧共生的休閑度假風(fēng)。
2018年中林集團(tuán)收購(gòu)商量崗景區(qū)之前，該景區(qū)作為民營(yíng)企業(yè)已經(jīng)營(yíng)了10余年。雖然前期也取得過(guò)較好的業(yè)績(jī)，但是隨著旅游產(chǎn)業(yè)的升級(jí)，原有的旅游項(xiàng)目已經(jīng)無(wú)法滿足游客的需求，基礎(chǔ)設(shè)施老化，服務(wù)水平低下，經(jīng)營(yíng)理念陳舊，景區(qū)逐步被市場(chǎng)淘汰。
為重塑品牌形象、提振目標(biāo)客源市場(chǎng)信心，收購(gòu)以后，中林集團(tuán)對(duì)景區(qū)進(jìn)行了提升改造，在品牌提升、品牌培育、品牌傳播等方面進(jìn)行了探索與創(chuàng)新，孵化出了多元化、層級(jí)化的生態(tài)旅游品牌格局，實(shí)現(xiàn)了經(jīng)濟(jì)效益不斷增加、品牌效益不斷擴(kuò)大的良好局面。
據(jù)統(tǒng)計(jì)，該景區(qū)接待旅游人數(shù)從2016年的不到3萬(wàn)人次已經(jīng)躍升至2021年的12.5萬(wàn)人次。今年春節(jié)期間，受疫情和北京冬奧會(huì)的雙重影響，周邊游市場(chǎng)火爆，借勢(shì)前期品牌宣傳傳播策略，創(chuàng)下了7天3.5萬(wàn)人次的客流量，實(shí)現(xiàn)了疫情下的逆勢(shì)增長(zhǎng)，景區(qū)也成為長(zhǎng)三角“網(wǎng)紅”打卡地。
“青山不墨千秋畫(huà)，綠水無(wú)弦萬(wàn)古琴。”中林集團(tuán)統(tǒng)籌推進(jìn)山水林田湖草沙系統(tǒng)治理、保護(hù)與合理開(kāi)發(fā)，在青山綠水中繪制了新時(shí)代綠色發(fā)展的華美畫(huà)卷。
在湖北，中林赤壁陸水湖景區(qū)以“減碳”為手段，打造“低碳、零碳”景區(qū)；以“探秘”為主線，讓游客體驗(yàn)“探知、探險(xiǎn)”，創(chuàng)新開(kāi)發(fā)了陸水湖森林秘境系列產(chǎn)品。如今的陸水湖風(fēng)景區(qū)被稱為赤壁城市會(huì)客廳。
在廣西，中林生態(tài)城在接手運(yùn)營(yíng)良鳳江國(guó)家森林公園后，對(duì)整個(gè)景區(qū)項(xiàng)目進(jìn)行了重新定位與升級(jí)改造，圍繞“中林生態(tài)城”品牌打造中林山寶、自然科考團(tuán)、夢(mèng)中林露營(yíng)地、愛(ài)緣鳳江、菩提文化五個(gè)品牌。不僅豐富了景區(qū)的項(xiàng)目，也讓公司的經(jīng)濟(jì)效益得到了提升。
在江西，中林鄱陽(yáng)湖旅游發(fā)展有限公司深挖“干越文化”，新建特色游樂(lè)項(xiàng)目，打造了余干旅游忠義文化園和田園鄱陽(yáng)湖景區(qū)兩個(gè)熱門(mén)景區(qū)，真正將詩(shī)和遠(yuǎn)方結(jié)合在一起。
近年來(lái)，中林生態(tài)公司立足“青山”，形成了以高山生態(tài)滑雪場(chǎng)為代表的冰雪運(yùn)動(dòng)品牌、中林·南苑為代表的野奢度假酒店品牌、以地球倉(cāng)為代表的康體養(yǎng)生民宿品牌、以帳篷營(yíng)地為代表的休閑露營(yíng)品牌，構(gòu)建了區(qū)域品牌、景區(qū)品牌、產(chǎn)品品牌等互為支撐的品牌體系。中林森旅圍繞“綠水”，控制了1800平方公里的水域面積，打造了鰲山漁村、巨網(wǎng)捕魚(yú)等品牌項(xiàng)目。
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