在“五年規(guī)劃”開局之年，新乳業(yè)堅定以“鮮戰(zhàn)略”為核心的戰(zhàn)略定力，提升以綜合素質(zhì)為核心的高效執(zhí)行能力，實現(xiàn)了有質(zhì)量的增長，確保增速高于行業(yè)大盤的強勁活力，為達成“三年倍增，五年力爭進入全球乳業(yè)領先行列”的發(fā)展目標贏得開門紅。
新品大年領漲“新鮮”基本盤
2021是新乳業(yè)的新品大年，報告顯示，新品銷售收入整體貢獻超過10%。依托分布于“四洲六國”的研發(fā)體系，新乳業(yè)持續(xù)推進產(chǎn)品創(chuàng)新，打透品類，打造強勢品牌。去年，24小時鉑金全優(yōu)乳、今日鮮奶鋪、活潤零糖晶球酸奶、氣泡酸奶、塞上牧場等系列新品，取得了積極的市場反應和良好的發(fā)展態(tài)勢，“活潤”晶球2021年同比增長113%，“黃金24小時”增長937%。
作為以“鮮戰(zhàn)略”立業(yè)的乳品品牌，根據(jù)第三方機構(gòu)監(jiān)測數(shù)據(jù)，新乳業(yè)低溫鮮奶份額連續(xù)12個月保持增長，市場占有率位列全國前三，是份額增幅最大的區(qū)域型乳企，鮮奶收入同比增長35%，這一“新鮮”基本盤正在迅猛增長。
因時因勢，新乳業(yè)于去年發(fā)布3.0升級版本的“鮮立方”戰(zhàn)略，明確繼續(xù)旗幟鮮明地做強“新鮮”，從品類、渠道、品牌和用戶等幾個方面推進“立體化”，持續(xù)完善全國化布局，進一步挖掘新鮮價值，引領基本盤快速增長。
高質(zhì)量投資豐富增長結(jié)構(gòu)
經(jīng)過多年積累，新乳業(yè)對于以高質(zhì)量的整合投資，推動企業(yè)外生性增長，也是運籌帷幄，收獲豐富。2021年是夏進乳業(yè)進入新乳業(yè)體系后的第一個完整會計年度，報告顯示，夏進乳業(yè)2021年營業(yè)收入增長18%、凈利潤增長超過20%，成為新乳業(yè)上市后投后整合管理的標桿企業(yè)。
與此同時，新乳業(yè)于去年9月宣布購買其5%股份、并取得5年可滾動續(xù)期奶源供應協(xié)議的澳亞集團，于近期沖刺港股IPO，欲做國內(nèi)最大“獨立原料奶生產(chǎn)商”。而新乳業(yè)戰(zhàn)略入股的中國最大奶牛養(yǎng)殖企業(yè)現(xiàn)代牧業(yè)，2021年全年業(yè)績也創(chuàng)新高，5年戰(zhàn)略有望提前完成。
這一系列高質(zhì)量投資，為新乳業(yè)鎖定了長期優(yōu)質(zhì)奶源供應，結(jié)合先后投產(chǎn)的海原、永昌兩個新的萬頭牧場，新乳業(yè)自有、可控奶源比例達到總需求量的50%左右，為產(chǎn)品質(zhì)量和經(jīng)營增長實現(xiàn)了有力保障。
數(shù)字化變革驅(qū)動價值提升
2021年也是新乳業(yè)私域運營起跑之年，通過持續(xù)推動渠道革新，推進線上線下、公域私域協(xié)同發(fā)展，為消費者帶來更便捷、更智能的消費體驗，截止目前，全域數(shù)字化用戶突破1000萬。
報告期內(nèi)，全域電商收入同比增長超80%，明星產(chǎn)品“24小時”最高上榜天貓品類熱賣榜第一，“今日鮮奶鋪”最高位列天貓低溫鮮奶熱銷榜前二；送奶入戶業(yè)務同比增長近40%，其中線上訂單占比超過50%。雙十一期間，新乳業(yè)穩(wěn)居有贊新零售服務乳業(yè)品牌中私域業(yè)績第一，被有贊和億邦動力網(wǎng)評選為私域運營“2021年十大引領者”。
這些增長數(shù)據(jù)的背后，是新乳業(yè)率先打造行業(yè)“數(shù)字化”變革標桿，構(gòu)建技術壁壘的持續(xù)努力。2021年，新乳業(yè)明確全面打造“云筑底座，用戶至上”的數(shù)字化建設主題，正式啟動數(shù)字化燈塔項目群，以鮮活go消費升級、食品安全鏈路追溯、數(shù)字化工廠建設為項目重點，以用戶價值導向，以數(shù)字化場景為驅(qū)動，圍繞乳業(yè)價值鏈推進轉(zhuǎn)型，實現(xiàn)從組織架構(gòu)到業(yè)務模式的全面升級。
2021年，新乳業(yè)參與的《基于工業(yè)互聯(lián)網(wǎng)的乳品供應鏈協(xié)同解決方案》，入選工信部2021年工業(yè)互聯(lián)網(wǎng)試點示范項目名單；旗下的安徽白帝入選工信部2021年新一代信息技術與制造業(yè)融合發(fā)展試點示范名單，是安徽省入選的唯一一家食品企業(yè)。新乳業(yè)旗下的新華西還啟動了“世界級制造（WCM）”項目試點，噸均制造費用下降明顯、設備效率有效提升，提升卓越管理能力。
裂變孵化多元品牌矩陣
為進一步落實推動“鮮立方”戰(zhàn)略發(fā)展，新乳業(yè)立足多年經(jīng)營實踐和供應鏈能力，圍繞主業(yè)開展多維度的自我裂變孵化，跨領域細分賽道和滲透新興賽道并舉，進一步豐富了營養(yǎng)食品生態(tài)圈。實現(xiàn)多樣化的結(jié)構(gòu)增長。
2021年，繼完成“一只酸奶牛”項目收購挺進現(xiàn)制乳飲領域之后，為滿足茶飲、咖啡等B端渠道需求，新乳業(yè)拓展建立“奶尋”高品質(zhì)原料定向供應平臺；并入股“致力于為年輕人創(chuàng)造更多美味健康”的新消費品牌“一番植”，進入植物基健康飲品賽道。
同時，新乳業(yè)打造高端品牌朝日唯品，采用循環(huán)型生態(tài)農(nóng)業(yè)模式生產(chǎn)，進軍上海，輻射華東，過去3年的營業(yè)收入復合增長率超過40%，已成為高端咖啡品牌最佳合作伙伴，未來將獲得全面賦能加速發(fā)展。
除了大放異彩的全國性明星產(chǎn)品，新乳業(yè)在區(qū)域特色產(chǎn)品上也下足功夫，創(chuàng)新推出云南心花怒放、寧夏塞上牧場等產(chǎn)品品牌，為消費者帶來了極具特色的差異化體驗。報告期內(nèi)，公司高端白奶的增速同比增長近100%。
責任引領品牌高質(zhì)量成長
2021年，新乳業(yè)發(fā)布了首份社會責任報告，系統(tǒng)闡述對社會責任的理解和踐行。秉承“做最實在的公益”的初心，新乳業(yè)積極參與抗洪、抗疫等公益活動，持續(xù)運營“希望有你”公益平臺11年，積極參與學生營養(yǎng)餐項目，為27個省超過350萬學生提供營養(yǎng)助力。
去年12月，新乳業(yè)與新材料“小巨人”恩捷股份簽署戰(zhàn)略合作協(xié)議，推動乳品包裝綠色發(fā)展成為合作的重點方向之一。為響應國家“雙碳”承諾，近年來新乳業(yè)先后與農(nóng)科院飼料研究所、市監(jiān)總局認證認可技術研究中心等國內(nèi)“碳中和”頂尖科研團隊合作，制定“零碳乳業(yè)”行動計劃。在去年9月召開的第八屆新鮮盛典上，新希望乳業(yè)作為主辦方，還聯(lián)合各家乳企一同發(fā)起了“更新鮮，更低碳”倡議，推動行業(yè)的綠色發(fā)展。
憑借在產(chǎn)品創(chuàng)新、運營管理和社會責任等各方面的卓越表現(xiàn)，2021年，新乳業(yè)先后榮獲第三屆德勤民企卓越管理公司（BMC）、2021年四川省民營企業(yè)百強稱號，并入選虎嗅新消費品牌榜單“十大年度成長力品牌”、榮獲第四屆中國乳業(yè)資本論壇“2021卓越創(chuàng)新獎”、網(wǎng)易財經(jīng)“年度最具影響力品牌”等榮譽。
作為“五年規(guī)劃”的首份高質(zhì)量答卷，年報充分展示出“鮮戰(zhàn)略”在新趨勢下的新價值，新乳業(yè)持續(xù)增強的長期核心競爭力也令其后續(xù)發(fā)展蝶變更為期待。年報表示，新乳業(yè)對中國經(jīng)濟和未來發(fā)展充滿信心，國家對乳業(yè)的大力支持也讓行業(yè)的發(fā)展更具確定性，新乳業(yè)將積極面對宏觀制約和微觀挑戰(zhàn)，堅持快速、高質(zhì)量發(fā)展戰(zhàn)略不動搖，以長期主義的精神持續(xù)打造受尊重、可信賴的公眾公司。
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