品牌營銷靠模仿成功者是很難出圈的，這一點白酒品牌百年糊涂倒是人間清醒，走出了一條屬于自己的創新之路。這次38婦女節營銷，百年糊涂就憑借“相親式”的營銷成功出圈。并在節日當天以話題 #廣東老板才是催婚的天花板# 登上微博同城熱搜榜NO.1。

從線下火到線上，征婚廣告品牌營銷引發熱議

38節當日，廣州不少上班族乘坐地鐵時發現車廂內貼滿了征婚男士的形象。而這些帥氣小伙來自百年糊涂這家公司。很顯然，百年糊涂這是在為自家員工打征婚廣告。乘客們不好奇是假的，不少朋友就登陸了微博，對這一行為進行了友好地“吐槽”。

線下的征婚廣告，通過大眾的自動轉發，把#廣東老板才是催婚的天花板#推上了微博熱搜。并帶動了相關話題在微博上持續發酵。據不完全統計，百年糊涂征婚廣告已經獲得了近一億的曝光量。

品牌為員工征婚，大眾為何熱情高漲

一方面，征婚廣告之所以能形成強大的關注度和討論度，在于催婚早已經是社會的熱度話題，逢年過節，催婚總能占據各家平臺熱搜榜。所以在38節打征婚廣告，能讓這場營銷毫不費力地成為大眾關注的焦點。

另一方面，好的文案，自身就可以引發大眾的參與和傳播。每一個征婚對象的信息不多，但足以讓人窺一斑而知全貌——星座、職業、年齡、哪里人，再加上四句帶梗的征婚宣言。讓人感覺，這不是在開玩笑，這是玩真的。而百年糊涂在征婚信息里還推了一把：我司承諾，與某某喜結連理，喜酒公司全包！好的文案背后，其實有很強的傳播邏輯。百年糊涂的征婚信息，讓人記住了、討論了、轉發了。

百年糊涂這次征婚廣告討論度有了、關注度有了、傳播度也有了，實現品牌高度曝光，但百年糊涂并沒有浪費大眾對它的流量饋贈，而是把流量有意地導到品牌的微信公眾號中，實現流量閉環。百年糊涂在部分征婚信息中，貼出了微信公眾號二維碼，告訴大眾“脫單”方式，不管是真想脫單，還是想湊熱鬧的人，都被吊起了關注的欲望。

百年糊涂要做下一個江小白嗎

說起白酒品牌做營銷，大家都會想到江小白。江小白憑借出色溫情的文案，讓廣大小清新也愛上了白酒。去年#江小白連發100條聲明#，刷屏了整個營銷圈，登上了當時微博熱搜榜。

江小白的成功，也引來了模仿者。比如在3.8電商節女王節這天，春光椰汁搞出了26條“鄭重聲明”，結果水花也沒見濺起來。可見有些成功是不能復制的，僅僅想靠模仿江小白的營銷，是無法獲得大眾認知的。

從百年糊涂這次征婚廣告營銷看，百年糊涂還真不是另外一個江小白。

百年糊涂的營銷面對大眾，不僅僅停留在文案層面，線下引爆、線上傳播、導流私域，在不同渠道完成品牌認知的滲透，這才是百年糊涂高明的地方。

百年糊涂的產品和品牌革新之路

品牌想要長久屹立于市場上，在發展過程就需要進行精準的戰略規劃，并在恰當的時機做好戰略轉型的準備，以不斷適應時代的發展和變化。

百年糊涂很早就認識到這一點，去年以來成功制造了多起刷屏事件，從抖音夸夸團、到線下為乙方打廣告，再到在地鐵包站為單身男員工征婚，營銷方式呈現出立體多樣的形態。

無論是什么產品，品質永遠是核心，沒有品質做根基，再好的營銷也只是鏡花水月。2021年，百年糊涂老醬香在巴拿馬太平洋萬國（國際）博覽會上榮獲特等金獎。

信任狀是為品牌傳播服務的，而傳播需要搶占心智的定位，定位不清晰，靠術的傳播終不會持久。百年糊涂的熱銷款小百年，俗稱水泥袋，風行兩廣多年，親民的價格和符合廣東人的口感備受歡迎。其銷量增長主要依賴于傳統的地面促銷方式，因此品牌更看重的是渠道、招商這些實打實的基礎功夫，對品牌的人群定位、心智培養并沒有下功夫。

去年以來，百年糊涂開始重視未來增量“中青年新生一代”的品牌擴展策略，洞察發現當代快節奏的城市生活幾乎是兩點一線，催生出對自由享受的渴望。因此百年糊涂提出“晚晚6點9，百年糊涂酒”的品牌主張，傳遞和倡導的生活態度是“努力拼搏，也要及時行樂”，希望成年人在忙于奔波之余可以給自己騰出一個6點9的時間，將自己歸還給自由。

其實不管是產品定位還是品牌革新，百年糊涂從未想過鴨去模仿別人，而是通過創新走出屬于自己的特色之路。在這方面，百年糊涂可謂是人間清醒，一直堅持自己的品牌戰略發展道路。以產品為導向，輔以有創意的營銷，讓品牌發展更上一層樓！

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