在競爭激烈的虎年春節(jié)黃金檔，各大品牌的營銷動作可謂高招迭出，花樣繁多。如何在不確定性的市場環(huán)境中，實現(xiàn)真正的品效合一？是這場大考的關(guān)鍵命題，也是重要挑戰(zhàn)。今年新春，加多寶打出線上線下系列營銷組合拳，品牌熱度飆升，話題迅速“出圈”，實現(xiàn)銷售翻倍，展示了一波春節(jié)營銷的經(jīng)典的打開方式，讓“招財進寶 喝加多寶”成為新年送祝福、慶團圓的送禮首選、餐桌必備熱度倍增。
線上，打透年味場景
讓“招財進寶 喝加多寶”成為年味超級符號
從買年貨、貼春聯(lián)的傳統(tǒng)習(xí)俗，到云團圓、云拜年的新式潮流……春節(jié)的儀式感一直在煥新，但“團圓、熱鬧、喜慶”的核心訴求卻未曾改變。加多寶基于這一核心洞察，打出“招財進寶 寶進萬家”的春節(jié)主題，觸動全民對于春節(jié)最本真的情愫與期盼，引發(fā)強烈共鳴，并在數(shù)字化戰(zhàn)略的驅(qū)動下，和更多年輕人群玩在一起，打造了新潮的拜年方式。
聚焦核心主題，通過立體式系列動作，加多寶實現(xiàn)品牌和年俗文化的強綁定，讓品牌形象深度滲透中國人的過年生活，為春節(jié)銷售強勢賦能。
大平臺覆蓋，詮釋“招財進寶 ”的新春場景。加多寶與央視強強聯(lián)合，并協(xié)同全國多家地方電視臺，以全新暖心喜慶的品牌傳播方式詮釋中國人過年四大場景：采買年貨選加多寶，紅火喜慶；親朋歡聚、團圓飯喝加多寶，健康相伴；走親訪友送加多寶，寓意美好。場景化廣告、高頻立體化投放，為春節(jié)營銷大戰(zhàn)吹響沖鋒號。
多維度詮釋，打造共鳴話題引爆全網(wǎng)討論。加多寶用一支暖心的故事短片《尋寶記》與全民一起探尋心中真正的“寶”，讓“寶文化”更加生動直觀地走進消費者內(nèi)心，掀起“招財進寶 寶進萬家”話題大討論。“父母健康是寶”“2022升職加薪是我最期待的寶”“我的寶是今年順利脫單”在網(wǎng)友熱烈的互動中，短短幾天時間，實現(xiàn)微博話題閱讀量高達5.7億次。
數(shù)字化創(chuàng)新，攜快手打造新潮拜年方式。在數(shù)字化、年輕化戰(zhàn)略的持續(xù)驅(qū)動下，加多寶精準把握新流量、新平臺、新人群，與短視頻頭部平臺快手深度合作，開啟“招財進寶 寶進萬家”挑戰(zhàn)賽。創(chuàng)意趣味的互動方式、喜慶美好的寓意，吸引了數(shù)十萬用戶參與創(chuàng)作，活動上線11天，閱讀量超過106億次，成功引領(lǐng)了數(shù)字化時代拜年新風(fēng)尚。
線下，全方位強勢觸達
打通品效合一營銷閉環(huán)，實現(xiàn)“寶進萬家”
在線上一系列營銷組合拳，烘托濃厚春節(jié)氛圍，迅速拔升品牌勢能的同時，加多寶線下全力激活營銷通路，承接品牌熱度，強化消費觸達，引領(lǐng)春節(jié)送禮、消費熱潮，讓“招財進寶”的新春祝福觸手可及。
渠道火力全開，布局再度升級，奠定銷量翻倍基礎(chǔ)。作為飲品送禮市場的領(lǐng)導(dǎo)品牌，加多寶在送禮市場不斷創(chuàng)新，應(yīng)景創(chuàng)意堆布局點位陳列規(guī)模同比大幅提升。全國各地的“千箱堆，萬箱堆”創(chuàng)意陳列，用溫暖的紅色和金燦燦的“寳”字烘托出濃厚的節(jié)日氛圍，對消費者的年貨購買渠道、場景實現(xiàn)全方位包圍式觸達，打通市場熱銷最后一公里，形成線上線下營銷閉環(huán)。
全國送寶到家，“招財進寶 喝加多寶”進家門、上餐桌。加多寶還廣泛開展“寶文化”春節(jié)互動活動：“財神送寶”、“寫春聯(lián)”、“猜民俗”等年味兒十足的互動活動在各地廣泛開展。加多寶還攜手全國多省市電視臺打造“送寶到家”系列活動，把加多寶禮盒、春聯(lián)福字等新春禮包送到廣大居民尤其是春節(jié)期間堅守崗位的一線工作人員手中，并通過他們向全國人民傳遞新春的美好祝福。
線上營銷賦能線下渠道，加多寶成為新年期間送禮首選、餐桌必備，迎來火爆銷售潮。春節(jié)期間，為更好服務(wù)客戶及消費者，加多寶高管團隊更是盡銳出擊，大年初一直奔一線，指導(dǎo)市場，掀起全員助銷高潮。
金牛辭舊歲，瑞虎嘯新春。2022春節(jié)大戰(zhàn)，加多寶通過線上線下融合的數(shù)字營銷創(chuàng)新組合拳，超預(yù)期達成品效合一的目標(biāo)，實現(xiàn)春節(jié)漂亮的開門紅，為全年戰(zhàn)略目標(biāo)達成奠定堅實基礎(chǔ)。同時，從春節(jié)大戰(zhàn)的強勢“出圈”，可以看出加多寶在推進數(shù)字化營銷、年輕化戰(zhàn)略的日益精進，成績斐然，讓更多年輕人領(lǐng)略“寶文化”的魅力，為引領(lǐng)涼茶行業(yè)高質(zhì)量發(fā)展，弘揚中華傳統(tǒng)養(yǎng)生文化提供有力的品牌支撐。
免責(zé)聲明：市場有風(fēng)險，選擇需謹慎！此文僅供參考，不作買賣依據(jù)。