10月27日，“首創(chuàng)波司登風(fēng)衣羽絨服”發(fā)布會(huì)在上海圓滿舉辦。作為中國(guó)首個(gè)沉浸式主題大秀，秀場(chǎng)營(yíng)造了從歷史到未來(lái)的四大場(chǎng)景，將風(fēng)衣羽絨服貫穿于不同的時(shí)代氛圍之中。更有Burberry御用超模出席助陣，生動(dòng)演繹了波司登風(fēng)衣羽絨服的獨(dú)特魅力。
大秀現(xiàn)場(chǎng)星光熠熠，童瑤、胡兵、何超蓮、李佳琦等一眾名人明星現(xiàn)身秀場(chǎng)。仕道嘉人傳媒總裁&嘉人Marie Claire主編孫賽賽、時(shí)尚芭莎時(shí)裝主編兼MiniBAZAAR執(zhí)行主編衛(wèi)甜、優(yōu)雅精神倡導(dǎo)者曉雪、紅杉中國(guó)投資合伙人張宇也一同出席，共同見(jiàn)證全新品類風(fēng)衣羽絨服的誕生，給予大秀及波司登風(fēng)衣羽絨服高度認(rèn)可。
大秀以風(fēng)衣羽絨服為線索，率先重現(xiàn)1961年《蒂凡尼早餐》中奧黛麗·赫本身穿風(fēng)衣的英式浪漫，隨之復(fù)刻了上世紀(jì)80年代香港街頭的潮流，再到當(dāng)代上海CBD的商務(wù)通勤風(fēng)，最后則呈現(xiàn)了未來(lái)世界的保暖時(shí)尚。四個(gè)篇章四幕場(chǎng)景，講述了貫穿半個(gè)世紀(jì)的時(shí)裝發(fā)展史。
首創(chuàng)風(fēng)衣羽絨服 東西方功能時(shí)裝完美碰撞
隨著消費(fèi)不斷升級(jí)，消費(fèi)者對(duì)羽絨服的需求也逐漸多樣化。特別對(duì)于商務(wù)人士而言，市場(chǎng)缺乏時(shí)尚與保暖兼具、符合正式場(chǎng)合著裝的羽絨服選擇。波司登基于消費(fèi)需求，與國(guó)際設(shè)計(jì)大師共同探討風(fēng)衣的靈感與見(jiàn)解。國(guó)際前沿的時(shí)尚風(fēng)潮和波司登專業(yè)性的碰撞，“風(fēng)衣羽絨服”概念應(yīng)運(yùn)而生。
據(jù)悉，波司登首創(chuàng)的“風(fēng)衣羽絨服”，結(jié)合了風(fēng)衣與羽絨服兩個(gè)經(jīng)典品類的風(fēng)格和優(yōu)勢(shì)。該設(shè)計(jì)由波司登創(chuàng)意研發(fā)總監(jiān)，曾任職于Armani、Versace、Prada等知名奢侈品牌的意大利著名設(shè)計(jì)師Pietro Ferragina主刀。以經(jīng)典英倫風(fēng)衣聞名全球的奢侈品牌Burberry的前設(shè)計(jì)總監(jiān)Russell Delaney，也為此次“風(fēng)衣羽絨服”的面世提供了設(shè)計(jì)靈感。
Pietro Ferragina此前接受采訪時(shí)表示，為了真正做到集時(shí)尚度、保暖性、修身型、正式感、防護(hù)力于一身，風(fēng)衣羽絨服籌備了2年之久。“畫(huà)了150多次設(shè)計(jì)稿，在設(shè)計(jì)、充絨、選料、版型每個(gè)模塊推翻重來(lái)80遍，做了100次測(cè)試和試驗(yàn)”后，才有了風(fēng)衣羽絨服的正式面世。
此次波司登風(fēng)衣羽絨服在設(shè)計(jì)、工藝、面料、版型四大方面再次實(shí)現(xiàn)創(chuàng)新與突破。
此前，市面上所謂的風(fēng)衣羽絨服只是在風(fēng)衣的基礎(chǔ)上增加了“羽絨層”，這樣的設(shè)計(jì)不僅粗糙不精致，穿著體感也更沉重。波司登首創(chuàng)的風(fēng)衣羽絨服則打破了傳統(tǒng)“分開(kāi)式”設(shè)計(jì)，將風(fēng)衣羽絨服一體化，保留了如開(kāi)叉式、腰帶、背后擋風(fēng)片等英倫風(fēng)衣的經(jīng)典設(shè)計(jì)，在保暖的基礎(chǔ)上更加干練有型，符合當(dāng)下高端商務(wù)人士的冬日穿衣需求。
這樣的設(shè)計(jì)也為工藝制造帶來(lái)了挑戰(zhàn)。為了完整保留風(fēng)衣的經(jīng)典元素并與羽絨服完美結(jié)合，波司登創(chuàng)新分區(qū)域充絨，胸部、臀部、背部等每一處的充絨量都完全不同，在內(nèi)里通道布中采用直充工藝結(jié)構(gòu)，使風(fēng)衣羽絨服整體更美觀舒適又保暖抗凍。復(fù)雜的工藝要領(lǐng)，使得每一件波司登風(fēng)衣羽絨服都需要超過(guò)52個(gè)衣片，耗時(shí)960小時(shí)，歷經(jīng)150道制作工序。
為了讓風(fēng)衣羽絨服真正做到風(fēng)度與溫度兼顧，波司登在面料選擇上可謂花盡心思。不僅專門(mén)定制，而且嘗試了超過(guò)52種面料來(lái)保證其時(shí)尚感和功能性。最終面世的波司登風(fēng)衣羽絨服，在面料上不僅具備防風(fēng)防雨特性，還具有透氣、抗菌、抗皺的優(yōu)勢(shì)。
再者，以往風(fēng)衣款式偏西式，對(duì)亞洲人的身型并不友好。波司登借助自身百萬(wàn)版型庫(kù)的優(yōu)勢(shì)，通過(guò)立體3D建模技術(shù)對(duì)人體數(shù)據(jù)全方位分析，并結(jié)合自身45年羽絨服工藝經(jīng)驗(yàn)，打造出了更符合亞洲人體版型的風(fēng)格，穿著更加挺括、干練。風(fēng)衣羽絨服還創(chuàng)新運(yùn)用了常用于意大利高定禮服的公主線，使羽絨服也能體現(xiàn)出正裝的優(yōu)雅，彈力面料的運(yùn)用，也讓都市商務(wù)人群的日常穿著更舒適。
這次波司登與國(guó)際知名設(shè)計(jì)大師合作，不僅充分發(fā)揮了各自的優(yōu)勢(shì)將中西文化完美結(jié)合，進(jìn)一步打破了羽絨服設(shè)計(jì)的國(guó)界，為羽絨服品類的發(fā)展翻開(kāi)新篇章，未來(lái)還將推動(dòng)雙方長(zhǎng)期合作，創(chuàng)造更高價(jià)值。
創(chuàng)新羽絨服品類，波司登開(kāi)拓羽絨服新藍(lán)海
羽絨服市場(chǎng)龐大、前景樂(lè)觀，預(yù)計(jì)2022年中國(guó)羽絨服市場(chǎng)將達(dá)到1621億元。廣闊的市場(chǎng)空間給眾多品牌帶來(lái)了機(jī)遇。與此同時(shí)，頭部品牌競(jìng)爭(zhēng)也愈發(fā)激烈，數(shù)據(jù)表明，全球20%的頭部品牌占領(lǐng)80%的市場(chǎng)。
今年8月，歐睿官方發(fā)布權(quán)威認(rèn)證報(bào)告：波司登羽絨服規(guī)模全球第一，頭部品牌優(yōu)勢(shì)凸顯。面對(duì)激烈的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)，波司登的突破創(chuàng)新是品牌長(zhǎng)遠(yuǎn)發(fā)展的核心驅(qū)動(dòng)力，也為其謀求了更廣闊的市場(chǎng)空間。
2018年波司登確立了“聚焦羽絨服，聚焦主航道”戰(zhàn)略，成為品牌發(fā)展壯大的重要引擎。戰(zhàn)略指引下，波司登不斷細(xì)分羽絨服品類，推出登峰系列、滑雪系列、極寒系列、時(shí)尚系列、商務(wù)系列等，滿足各類穿著場(chǎng)景并獲得消費(fèi)者和權(quán)威機(jī)構(gòu)認(rèn)可。此次波司登首創(chuàng)風(fēng)衣羽絨服，在滿足時(shí)尚商務(wù)穿搭場(chǎng)景的同時(shí)，又一次大膽創(chuàng)新，開(kāi)辟行業(yè)藍(lán)海。
此外，風(fēng)衣羽絨服是波司登融合東西方文化與技術(shù)的范例，同時(shí)也助力中國(guó)品牌在時(shí)尚領(lǐng)域獲得更多話語(yǔ)權(quán)。
波司登全球領(lǐng)先 溫暖全世界
以專注、專業(yè)為初心，始終與時(shí)俱進(jìn)地與多元時(shí)尚文化保持積極溝通的波司登，在創(chuàng)新發(fā)展的背后，是其溫暖全世界的愿望。
近期，山西洪災(zāi)又遇持續(xù)寒潮，災(zāi)區(qū)人民及救災(zāi)重建人員的保暖問(wèn)題遭受考驗(yàn)。波司登積極響應(yīng)災(zāi)區(qū)御寒需求，及時(shí)捐贈(zèng)5000萬(wàn)物資及現(xiàn)金馳援災(zāi)區(qū)守護(hù)溫暖，助力山西抗洪救災(zāi)和災(zāi)后重建工作。此前，波司登在2020年還捐贈(zèng)3億羽絨服馳援抗疫一線，彰顯大企業(yè)的責(zé)任和實(shí)力。
同時(shí)，作為全球領(lǐng)先的中國(guó)羽絨服品牌，波司登極大提升了民族品牌在世界上的影響力。2019年，波司登研發(fā)全球頂配羽絨服“登峰系列”，為中國(guó)南極科考隊(duì)、中國(guó)登山隊(duì)提供了專業(yè)級(jí)別的極地御寒裝備，助力中國(guó)極地科考事業(yè)的開(kāi)展。2018-2020年，波司登連續(xù)3年以自主品牌身份登上紐約、米蘭、倫敦時(shí)裝周，將民族品牌帶上國(guó)際，大放異彩，成為全球領(lǐng)先的中國(guó)品牌。
45年來(lái)，波司登匠心獨(dú)具，專注高品質(zhì)羽絨服研發(fā)，創(chuàng)新已是其寫(xiě)在品牌基因里的驅(qū)動(dòng)力。與此同時(shí)，波司登不忘初心，積極踐行社會(huì)責(zé)任，引領(lǐng)中國(guó)品牌獲得世界消費(fèi)者認(rèn)可，同時(shí)為大國(guó)崛起貢獻(xiàn)力量。在品類創(chuàng)新設(shè)計(jì)、承擔(dān)社會(huì)責(zé)任、助力國(guó)家科考事業(yè)等多方面行動(dòng)，為中國(guó)品牌發(fā)展起到示范性作用。未來(lái)，期待波司登在羽絨服行業(yè)帶來(lái)更多創(chuàng)新和突破，持續(xù)領(lǐng)先全球。
免責(zé)聲明：市場(chǎng)有風(fēng)險(xiǎn)，選擇需謹(jǐn)慎！此文僅供參考，不作買(mǎi)賣(mài)依據(jù)。