(圖為10月15日杭州百聯(lián)奧萊開業(yè)慶典現(xiàn)場)
“十四五”發(fā)展開局之年，帶有上海國際消費城市基因的百聯(lián)集團，以此新作在踐行打造“一核三柱”商業(yè)產(chǎn)業(yè)集團特色的同時，也為長三角一體化高質(zhì)量發(fā)展提供了出色的新范本。各界人士相約在這座融意境與創(chuàng)想的潮流圣地，一起見證了國內(nèi)首家“國風奧萊”的華美綻放。
糅合國潮文化 塑造高品質(zhì)時尚生活新天地
近年來，隨著“國潮風”逐步走入大眾視野，以及90后、00后新生消費力量的崛起，“國潮”逐漸成為當下消費市場的熱議話題。從良渚、吳越、到兩宋、明清，杭州的歷史文化底蘊始終伴隨著城市的發(fā)展，杭州百聯(lián)奧萊用自己獨有的方式，詮釋了不一樣的國潮風。
(圖為杭州百聯(lián)奧萊夜景)
杭州百聯(lián)奧萊總建筑面積24萬平方米，整個項目共分三期，一期開業(yè)部分建筑面積就高達13萬平方米。設計上，融合國風靈感，糅合先古城廓的赭壁與絲蘊水鄉(xiāng)的廊檐，以褐、灰交疊的外墻立面與黛青起伏的坡屋頂群，形成充滿人文藝術(shù)的建筑肌理。布局上，采用了現(xiàn)代建筑的主次廣場、三個半開放環(huán)狀購物街區(qū)與空中連廊涉及;主軸的金街及其他動線上的銀巷交匯融合，縈繞首層整體的連廊似乎在致敬不遠處塘西沿河“過街樓”遮陽擋雨的“全天候”建筑智慧。
百聯(lián)杭州奧萊是百聯(lián)集團旗下百聯(lián)股份打造的百聯(lián)奧特萊斯序列上的第八個作品，圍繞“一日微度假”定位，在項目規(guī)模、空間設計、品類品牌選擇等方面均別具匠心，在國內(nèi)首開“國風奧萊”之先河，為廣大消費者營造了一個高品質(zhì)的時尚生活新天地。
(圖為杭州百聯(lián)奧萊的街巷連廊)
記者從現(xiàn)場景觀與公共藝術(shù)的氛圍中，都可以感受到項目借筆京杭運河傳承與底蘊之意：以街巷為河，以廣場為港，用花會、燈會、戲會主題藝術(shù)裝飾，賦予三個主要街巷和而不同的藝術(shù)空間調(diào)性;以游船為座椅，以樹池為卵石，營造一幅泛舟游賞的畫卷。故，取題“運河游園”。
在開業(yè)當天的敦煌光影藝術(shù)展中，在唐風古樂聲中，駝鈴叮咚，羌笛悠悠，山林、鹿影、蓮花引入眼簾。作為杭州百聯(lián)奧萊體系化引入藝術(shù)展演的第一步，敦煌石窟的光影與中式建筑相互交輝。錦衣華裳，手中銅鈴聲聲作響，腳下細步輕移，揮手投足間，一幅敦煌飛天、國風芳華圖漸漸勾勒出來…
(圖為10月15日杭州百聯(lián)奧萊開業(yè)慶典現(xiàn)場)
更值得一提的是，在品類品牌選擇上，百聯(lián)杭州奧萊基于奢品名品優(yōu)勢，廣場內(nèi)業(yè)態(tài)匹配更是包羅萬象，將成為長三角又一網(wǎng)紅打卡圣地。其擁有近200個店鋪，涵蓋國際奢品、男女服飾、時尚潮牌、運動戶外、兒童服飾、咖啡輕食以及餐飲美食等多個品類。其中，不乏Tory Burch、Michael Kors、karl lagerfeld、Longchamp、ARMANI、HUGO BOSS、Moschino、DAKS、DIANE VON FURSTENBERG、KENZO、Brooks Brothers、Max Mara等國際品牌;并且擁有十多家杭州奧萊首店，包括中國李寧、TUMI、TED BAKER、BEBE、DESCENTE、潮宏基、老鳳祥、小米之家、M-stand、耶里夏麗、瓷器口市井火鍋、LAVAZZA以及和府撈面等知名品牌。據(jù)統(tǒng)計，9月29日試營業(yè)，開業(yè)率高達96%，首日客流近10萬人次，銷售額突破500萬，創(chuàng)百聯(lián)奧萊新店開業(yè)新紀錄。
(圖為VERSACE杭州百聯(lián)奧萊店)
項目超越了傳統(tǒng)意義上的品牌折扣賣場，基于自身國際奢品與國潮名品的優(yōu)勢集聚，攜超山景區(qū)與良渚遺址、西溪濕地、塘棲古鎮(zhèn)交相呼應，跨界文創(chuàng)藝術(shù)展演，將屬地文化“擴容”拓展為商旅文結(jié)合的泛生態(tài)圈，為杭城乃至毗鄰區(qū)域，帶來“全域”休閑度假目的地與潮流商業(yè)新地標。
(圖為LAVAZZA杭州百聯(lián)奧萊店)
數(shù)字化賦能 引領新零售創(chuàng)新轉(zhuǎn)型之路
“十四五”期間，百聯(lián)集團致力于打造“一核三柱”(“一核”即商業(yè)零售，“三柱”即商業(yè)金融、商業(yè)資產(chǎn)、商業(yè)投資)的商業(yè)產(chǎn)業(yè)集團，而做強主業(yè)的決心堅定不移，尤其在商業(yè)數(shù)字化轉(zhuǎn)型的道路上將不斷地開拓創(chuàng)新。
杭州百聯(lián)奧萊不止注重線下氛圍和格調(diào)，為了給實體店鋪插上“數(shù)智化”翅膀，還將通過i百聯(lián)APP上“百聯(lián)云店”豐富線上多元消費體驗，消費者使用“百聯(lián)云店”小程序，便可從云端隨心挑選青睞的商品，全時域樂享奧萊消費體驗。
高品質(zhì)零售場景的基礎，是數(shù)字化道路的不斷探索和創(chuàng)新。此次百聯(lián)牽手華為，依托自身積淀的數(shù)字化基底，加速數(shù)智化連接與拓展，率先打造“數(shù)智奧萊”行業(yè)樣板。通過引入數(shù)字化的管理技術(shù)和智能化的管理終端，打造體驗、消費、管控三心合一的智慧運營中心;通過線上“百聯(lián)云店”與線下數(shù)智化場景的不斷融合，持續(xù)優(yōu)化全時域潮流消費體驗，實現(xiàn)服務可觸達、管理數(shù)字化、智慧看得見。
在多元的現(xiàn)代商業(yè)形態(tài)中，精品奧特萊斯獨具時尚與休閑兼得的原生屬性，能夠顯著提升城市消費能級，舒展都市生活節(jié)拍。作為百聯(lián)集團商業(yè)零售版塊企業(yè)之一的百聯(lián)股份，其旗下重要業(yè)態(tài)企業(yè)——百聯(lián)奧特萊斯向來表現(xiàn)出色! 即使受到2020年初及地區(qū)疫情的影響，在年度中國奧特萊斯數(shù)據(jù)排行榜單上，百聯(lián)奧特萊斯廣場(上海·青浦)依然以年銷46.5億元的佳績力壓群雄，這已經(jīng)是自2014年起至今連續(xù)七年勇奪桂冠。
“一核三柱”新布局 助推長三角一體化發(fā)展
其實，早在今年4月份，百聯(lián)集團便公布了“十四五”期間，百聯(lián)集團將“商業(yè)零售”這一核心，凝結(jié)商業(yè)金融、商業(yè)資產(chǎn)、商業(yè)投資“三柱”勢能，以“一核三柱”商業(yè)產(chǎn)業(yè)集團的戰(zhàn)略定位，協(xié)同多元產(chǎn)業(yè)，共同推動城市美好生活的創(chuàng)新發(fā)展。“十四五”開局之年，杭州百聯(lián)奧萊作為全新作品，便是百聯(lián)集團踐行戰(zhàn)略的重要舉措，是對打造特色商業(yè)、做強零售主業(yè)的有諾必踐。
(圖為10月15日杭州百聯(lián)奧萊開業(yè)慶典現(xiàn)場)
眾所周知， 立足長三角地區(qū)的宏觀視野，上海發(fā)揮著引領長三角世界級城市群和上海大都市圈發(fā)展的核心城市作用。同時，奧特萊斯在聚集優(yōu)質(zhì)國際名品資源、打造新型消費商圈、賦能遠效區(qū)域活力等方面具備顯著優(yōu)勢，也是五城打造國際消費中心城市的重要支點。
百聯(lián)集團作為上海國際消費中心城市的商業(yè)龍頭，也是中國奧萊業(yè)態(tài)的拓荒者，此次，杭州百聯(lián)奧萊作為百聯(lián)第八個奧萊作品再次進階，無疑也為長三角地區(qū)的業(yè)態(tài)融合發(fā)展，以及區(qū)域之間的協(xié)同聯(lián)動提供了發(fā)展范本。杭州百聯(lián)奧萊對本土文化深度挖掘，推出“一日微度假”融合體驗，不僅給杭城及長三角區(qū)域帶來全國首家國風精品奧萊體驗，也是百聯(lián)集團借奧特萊斯業(yè)態(tài)助力上海國際消費中心城市建設、助推長三角一體化，助力長三角區(qū)域“商旅文”生態(tài)圈擴容升級的有力探索。
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