近幾年，聯(lián)名營(yíng)銷成為大熱的營(yíng)銷方式。在“萬(wàn)物皆可聯(lián)名”的時(shí)代，品牌通過(guò)找“搭子”，輕松實(shí)現(xiàn)和年輕人溝通、助推新品銷量等目的。伊利旗下的“明星品牌”——伊利臻濃牛奶從品牌策略出發(fā)，聯(lián)動(dòng)三大咖啡品牌推出新品，全方位破局咖啡場(chǎng)景，運(yùn)用線上線下?tīng)I(yíng)銷組合拳，使#咖啡好搭配 臻濃真美味#占領(lǐng)消費(fèi)者心智，助力品牌實(shí)現(xiàn)銷量攀升。

“抖音爆紅出圈，線下百店開(kāi)張”的T97咖啡，依靠嚴(yán)苛的研發(fā)精神玩味創(chuàng)意咖啡，倡導(dǎo)的精致咖啡文化也深受一二三線年輕人喜愛(ài)。伊利臻濃牛奶和T97聯(lián)手推出了經(jīng)典臻濃拿鐵、T97臻濃拿鐵、草莓臻濃拿鐵、橘皮臻濃拿鐵四款聯(lián)名臻濃拿鐵系列產(chǎn)品，入駐T97線下門(mén)店渠道，把口感好、有營(yíng)養(yǎng)的高品質(zhì)拿鐵帶給了消費(fèi)者。

咖啡賽道直播帶貨的“獨(dú)角獸”——連咖啡，也是伊利臻濃牛奶的夢(mèng)幻聯(lián)動(dòng)伙伴之一，其高品質(zhì)速溶咖啡在抖音電商擁有極高人氣。伊利臻濃牛奶聯(lián)合連咖啡推出了一套電商聯(lián)名產(chǎn)品：125ml臻濃牛奶+每日鮮萃咖啡+杜邦紙帶，讓消費(fèi)者可以隨時(shí)隨地可以來(lái)一杯拿鐵咖啡。

2020天貓咖啡液類目銷量之冠——永璞咖啡，也聯(lián)手伊利臻濃牛奶推出了特調(diào)咖啡：眸眸狂響曲、青青夏日、牧場(chǎng)白日夢(mèng)等，每一杯飲品都是口感純正而豐富，仿佛品味著大自然的饋贈(zèng)。“牧場(chǎng)奶咖溯源之旅”通過(guò)讓參與者親身感受牧場(chǎng)奶咖的創(chuàng)作歷程，將消費(fèi)者引入一個(gè)關(guān)于牛奶和咖啡的奇妙世界。

通過(guò)與3大高人氣咖啡品牌的聯(lián)動(dòng)，伊利臻濃牛奶實(shí)現(xiàn)了與咖啡場(chǎng)景強(qiáng)捆綁營(yíng)銷，不斷強(qiáng)化了其“咖啡好搭配”的角色定位，更憑借著“高品質(zhì)牛奶”的硬核實(shí)力，在咖啡專用奶賽道內(nèi)持續(xù)占領(lǐng)優(yōu)勢(shì)地位。

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