今年上半年，我國消費市場復蘇勢頭不斷增強，其中，網絡銷售保持較快增長。上半年，全國實物商品網上零售額同比增長18.7%，增速比去年同期提高4.4個百分點，兩年平均增長16.5%，比一季度加快1.1個百分點。商務部中國國際電子商務中心研究院發布的《2021年中國直播電商產業研究報告》顯示，截至去年年底，我國網絡直播用戶規模達6.17億，其中電商直播用戶達3.88億。2020年，我國直播帶貨整體規模突破1萬億元，預計2021年將接近兩萬億元的規模。在直播電商、生鮮電商等新業態和新模式的帶動下，電商為消費市場注入更強動力。

直播電商表現出強大帶貨力

“做主播有幾年了，帶貨量一年比一年大。”電商主播徐菲從2016年就開始了自己的直播帶貨之路，經過5年多的歷練，今年在“618”促銷期間單日帶貨銷售額破2000萬元。在她看來，直播行業將越來越成熟，消費者也更加理性，主播需要更加垂直、專業，才能更好地服務消費者。

近年來，新業態、新模式快速發展，直播電商表現出強大的帶貨能力。線下商場和購物中心也在加速擁抱直播帶貨這種新業態。今年上半年，銀泰百貨直播銷售額同比大幅度增長。在線下商場，直播帶貨還催生了直播銷售員這個新職業。和傳統銷售員不同，他們的主要工作是服務直播間的顧客，確保顧客能夠獲得優質的購物體驗。

得益于直播帶貨的發展，線上線下消費模式相互融合的步伐加快。新技術、新商業模式改變原有的消費模式，直播帶貨打通了線上線下眾多消費場景，為消費者提供了優質的購物體驗。

升級類產品銷售快速增長

上半年，在新業態的帶動下，消費升級類商品增長有所加快。 “小而美”的網絡品牌成為消費亮點。這類品牌創立時間普遍較短，經過網絡培育，在細分領域快速形成較強競爭力。個性化定制成為消費新趨勢。電商平臺充分發揮大數據優勢，精準匹配供給端和需求端，不斷滿足年輕群體的消費需求。在“雙品網購節”活動中，定制家具網絡零售額同比增長95.4%。

上半年，在線服務消費也在加快恢復。“雙品網購節”活動期間，在線餐飲銷售額同比增長51.1%。上半年，我國餐飲收入同比增長48.6%，餐飲消費規模基本恢復至2019年同期水平。各地依托智慧旅游平臺，對客流進行精準預測和管理，在線旅游銷售額同比增長3.3倍，高品質出游趨勢明顯。

消費市場穩步持續回暖

商務部相關負責人介紹，上半年，我國消費市場總體呈現穩步恢復、持續回暖的發展態勢，對經濟穩定恢復起到重要支撐作用。上半年，我國社會消費品零售總額同比增長23%，消費對GDP增長貢獻率回升到61.7%。上半年社會消費品零售總額與2019年比較，增幅達到9%，其中一季度增長了8.5%，二季度增長9.4%，二季度比一季度加快0.9個百分點。

文化旅游消費加快恢復。電影票房收入恢復到2019年同期近90%，鐵路和民航客運量恢復到近80%，紅色旅游、鄉村旅游、自駕游紅火。綠色健康智能消費備受青睞。 “隨著我國經濟持續穩定恢復，疫情防控更加精準有效，各項政策措施落地見效，居民消費信心逐步增強，預計消費市場總體將會繼續朝著回暖向好方向發展。”商務部市場運行和消費促進司司長朱小良說，商務部將堅定實施擴大內需戰略，推進落實全面促進消費各項舉措，進一步激發市場活力，釋放消費潛力。

(王珂)