【資料圖】

隨著Soul App正式啟動(dòng)赴港上市程序，平臺在情緒經(jīng)濟(jì)領(lǐng)域的研究成果也引發(fā)市場關(guān)注。最新發(fā)布的《2025 Z世代情緒消費(fèi)報(bào)告》顯示，近六成青年愿意為情緒價(jià)值買單，這一趨勢為Soul IPO進(jìn)程提供了新的估值視角。該研究基于2338份有效問卷及平臺大數(shù)據(jù)分析，揭示了情緒消費(fèi)已成為Z世代的重要消費(fèi)動(dòng)力，在當(dāng)前Soul上市進(jìn)程的關(guān)鍵節(jié)點(diǎn)，報(bào)告的洞察實(shí)質(zhì)上也解釋了Soul App為何近8成是Z世代這個(gè)問題——情緒價(jià)值。

報(bào)告綜合平臺大數(shù)據(jù)、以及Just So Soul研究院聯(lián)合有數(shù)數(shù)據(jù)創(chuàng)新實(shí)驗(yàn)室開展的專項(xiàng)調(diào)研結(jié)果分析形成，其中，問卷調(diào)研有效反饋為2338份，受訪對象中Z世代（主要指95后、00后）占比約7成。

報(bào)告發(fā)現(xiàn)，超9成青年認(rèn)可“情緒價(jià)值”，近8成青年認(rèn)為情緒價(jià)值主要來自親密關(guān)系中的理解和回應(yīng)，超5成年輕人主要從社交互動(dòng)中汲取情緒價(jià)值；近6成青年愿意為情緒價(jià)值買單，是當(dāng)下年輕人首要的消費(fèi)態(tài)度，較2024年增長16.2%；年輕人情緒消費(fèi)月均支出949元，2成青年是情緒消費(fèi)“日活型用戶”。

當(dāng)年輕人從“物質(zhì)偏好”轉(zhuǎn)向“情緒滿足”，當(dāng)年輕人通過購買行為應(yīng)對孤獨(dú)感、壓力和焦慮等情緒問題，這些新的精神需求和生活方式正重塑消費(fèi)模式，帶來新的場景機(jī)會。

新共識：情緒消費(fèi)正流行，近6成青年愿意為情緒價(jià)值買單

一種基于“情感”的集體共識正在年輕群體中蔓延。數(shù)據(jù)顯示，超9成青年認(rèn)可“情緒價(jià)值”，并以不同方式尋找“精神靠岸”。

46.8%的青年認(rèn)為情緒價(jià)值“是緩解壓力焦慮的良藥”，43.1%的青年認(rèn)為情緒價(jià)值“讓我覺得被需要、被看見”，32.8%的青年認(rèn)為情緒價(jià)值“是生活動(dòng)力、是續(xù)命工具” ，還有22.8%的青年表示“越來越意識到情緒價(jià)值的意義”。近8成青年認(rèn)為情緒價(jià)值主要來自親密關(guān)系中的理解和回應(yīng)，超5成從社交互動(dòng)中汲取情緒價(jià)值。

值得注意的是，近6成青年愿意為情緒價(jià)值買單。從青年目前的消費(fèi)心態(tài)來看，選擇“快樂消費(fèi)，為情緒價(jià)值/興趣買單”人群占比為56.3%，較2024年增長16.2%（對比Just So Soul研究院《2024 Z世代雙十一消費(fèi)行為報(bào)告》），越來越多的年輕人選擇“情價(jià)比消費(fèi)”（追求情緒價(jià)值與價(jià)格的*比值）。此外，44.8%青年關(guān)注“品質(zhì)升級”，說明年輕人并非“盲目悅己”，而是在情緒驅(qū)動(dòng)下追求更好的體驗(yàn)感。

可以看到，情緒價(jià)值已從短暫的“感受性慰藉”，躍升為年輕人維系心理健康和生活動(dòng)力的“能量補(bǔ)給源”。“情緒價(jià)值驅(qū)動(dòng)消費(fèi)”已成為Z世代消費(fèi)市場的核心引擎之一，其影響力仍在快速擴(kuò)大。

隨著Soul IPO步入關(guān)鍵階段，其在情緒經(jīng)濟(jì)領(lǐng)域的研究成果也受到投資者關(guān)注。在Soul 上市推進(jìn)的關(guān)鍵節(jié)點(diǎn)，平臺對情緒消費(fèi)趨勢的洞察能力有望轉(zhuǎn)化為社交行業(yè)創(chuàng)新，提供新的思路。