2月3日傍晚，入選國家級夜間文化和旅游消費集聚區的“印象濟南·泉世界”燈火璀璨。 濟南時報·新黃河客戶端記者王鋒 攝

剛剛過去的兔年春節，文旅市場迎來大爆發。數據統計，山東全省游客接待量達到2019年同期的134%，旅游收入恢復至2019年同期的99.8%，為文旅行業注入一針強心劑。由此，2023年，被很多人認為是文旅行業全面復蘇的一年。那么接下來，山東將如何在行業重塑洗牌的新形勢下，鞏固已有優勢，開辟新賽道?

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2月8日，2023年山東全省文化和旅游工作會議在濟南召開。這是三年來，該會議首次在線下舉辦。會上指出，山東將開展好消費提振、產品提質、百企領航、“兩創”強基、文旅深融合、跨界大融合、文旅富民等“十大行動”，推動全省文化和旅游深度融合高質量發展。

撬動200億元以上文旅消費

對于火爆的春節假期，山東省文化和旅游廳廳長王磊有著清醒的認識，她表示，春節的“開門紅”主要得益于內外兩個原因，一是大眾旅游需求被壓抑三年，隨著疫情防控政策的優化調整，終于在春節這個特殊的節點迎來了“報復性消費”;二是，山東強有力的政策支持，春節前夕，我省出臺提振文化和旅游消費十條政策措施，有力帶動了文旅消費市場復蘇回暖。

“但著眼疫情防控轉段的新形勢，推動行業快速恢復還面臨一些困難。”王磊用“復蘇勢在必行、過程路阻且長、提振行則將至”概括未來文旅行業發展態勢。她說，目前各省(區、市)爭先進位、爭搶疫情后市場劃分，行業也面臨重塑洗牌，山東應該自覺主動因勢而謀、順勢而為、乘勢而上，鞏固已有優勢，開辟新的賽道。

那具體應該如何做?王磊說，山東將大力實施一個計劃——“2023年文旅提質賦能計劃”。“2023年文旅提質賦能計劃”具體包括十大行動，即消費提振、產品提質、百企領航、“兩創”強基、藝術“攀峰”、文旅深融合、跨界大融合、科技賦能、文旅富民、品牌“強音”。

“消費提振行動是當前文旅工作最緊迫的任務。”王磊介紹，2023年，山東省級財政將安排3000萬元文旅惠民消費補助，同各市一起發放1億元以上文旅惠民消費券，合力撬動200億元以上文旅市場消費。聚焦國內旅游、入境旅游市場復蘇方面，省級財政將統籌5000萬元對客源招徠予以獎補。

打造三大游學地標構建“城市藝術綜合體”

在產品提質行動中，山東將堅持精品引領、高端定制、多樣供給，推動產品質量再提升。省級財政安排1000萬元，重點支持20家景區打造智慧旅游樣板景區、20家景區提升公共服務設施。打造一批城市休閑旅游新地標，推出一批旅游休閑城市和街區，年內評定推出省級旅游休閑街區不少于15家、夜間文旅消費集聚區不少于20家。

大力發展旅游文創，設立山東旅游文創專柜，構建“好客山東·山東有禮”旅游文創產品展銷體系。聚焦“山東手造”，開展第二批“山東手造優選100遴選”活動，打造20個以上國內知名的“山東手造”領軍品牌。

此外，山東還將大力促進文旅深度融合，發展旅游演藝、非遺旅游、博物館旅游、考古旅游等，將各級博物館全面納入旅游線路，大力推進考古遺址公園建設，支持具備條件的創建A級旅游景區。

此外，山東還將大力實施“文旅+”行動，深化拓展“文旅+康養”“文旅+教育”“文旅+工業”“文旅+體育”“文旅+生態”“文旅+交通”，開展跨界大融合行動，打造“尼山圣境”“稷下學宮”“蒙山沂水”三大游學地標，支持文藝院團、重點美術場館、大型演藝劇場等打造集觀演(展)、美育、休閑、社交、餐飲、購物于一體的“城市藝術綜合體”。

打造“泰山日出”“黃河入海”等元宇宙智慧旅游項目

“要在全省培育開發一批動漫、云展覽、云娛樂、數字藝術、沉浸式體驗、線上演播等數字文旅新業態，培育10家文化和旅游科技領軍企業，20家文化和科技融合示范基地，50家文化和旅游數字化先進單位。”王磊介紹，還將發揮歌爾集團“山東省文旅虛擬現實科技融合發展中心”示范引領，支持“泰山日出”“黃河入海”、微山湖文旅島等元宇宙智慧旅游項目建設。

其次，將完善“好客山東 云游齊魯”智慧文旅平臺建設。確保年底前完成平臺二期功能升級，力爭交易規模突破4億，比2022年增長300%;全年服務用戶頻次突破5000萬人次，實現新增用戶數翻番。

作為中華文明的重要發祥地、儒家文化的發源地，山東還將積極打造文化“兩創”新標桿。2023年，山東將實施“兩創”強基行動，打造沿黃河、沿大運河、沿齊長城、沿黃渤海四大文化體驗廊道和沿膠濟鐵路文化體驗線，加強曲阜、淄濰、泰山、嶗山昆崳山四大傳統文化片區及沂蒙、膠東、渤海、魯西四大紅色文化片區建設，構建文化“兩創”物理空間布局。

原標題：省市兩級擬發放超1億元文旅消費券 合力撬動200億元以上文旅消費

值班主任：李歡

作者：石曉丹