今年春節，山東各界過了一個“傳統文化年”。各地開展了一系列豐富多彩的非遺年俗節慶活動，非遺融入現代生活開啟新篇章。

1月10日(臘八)至2月15日，我省2022年“文化進萬家——視頻直播家鄉年”活動通過短視頻、直播的方式，讓廣大群眾感受到了濃濃的鄉情和十足的年味。活動期間，非遺保護機構、非遺傳承人、媒體、文旅機構等紛紛在各大短視頻平臺上傳視頻、開設直播，深受網友歡迎。截至目前，各平臺“非遺里的山東年味”話題下，相關視頻播放量已達4.4億余次。

線上非遺活動火熱，線下非遺宣傳也不停歇。春節期間，全省各地通過500余項非遺活動，讓人民群眾過了個歡樂、祥和、喜慶的中國年。

非遺活動的推廣帶動了非遺產品消費。這個春節有著“非遺基因”的年貨產品，尤其是融合了現代元素的非遺產品深受廣大消費者青睞。由臨沂市省級非遺項目瑯琊剪紙傳承人張曉秋成立的山東彌光文化有限公司，推出春節主題剪紙手工包，將趣味性、知識性、實用性相結合，賦予剪紙新的生命力，春節期間銷售實現了開門紅。

此外，各類以“春節”“虎年”等為主題的非遺產品更是引領消費潮流。威海吉昌花餑餑傳承人創作的“福虎”系列產品春節期間銷售額較去年增長30%;棗莊砂陶燒制技藝傳承人項守富制作的砂陶門神、砂陶老虎等擺件線上銷售額達5萬元;濟南市東大服飾設計的虎頭帽、虎頭鞋等銷售千余頂(雙)，定制類國風服飾日銷量更是高達百余套……

當非遺產品遇上電商平臺，又會碰撞出怎樣的火花?陳樓糖瓜距今已有100多年的生產歷史。今年春節期間，陳樓糖瓜生產企業的產品銷售以批發、電商快運為主，銷售額達到700萬元，“觸電”后年生產量由原來的105萬噸提升到350萬噸。

陳樓糖瓜“觸電”爆發并非個例。萊蕪口鎮南腸、菏澤東明香肚等，均在這個春節通過各大電商平臺實現了營業額的突破。