夜間經(jīng)濟是衡量一座城市經(jīng)濟開放度、便利度和活躍度的晴雨表。商務(wù)部曾經(jīng)出具過一份城市居民消費習(xí)慣調(diào)查報告，報告顯示60%的居民消費發(fā)生在夜間;在旅游人均消費方面，夜間消費至少是白天消費的3倍，而95后年輕人是夜間消費的主力人群。

(相關(guān)資料圖)

隨著新一代消費人群的崛起，催生夜間消費的新場景、新業(yè)態(tài)在濟南輪番上演。年輕化、沉浸式、新潮范兒的濟南夜經(jīng)濟，正在推動消費持續(xù)回升。

接地氣又新潮 夜市玩出新花樣

天氣轉(zhuǎn)暖后，以吃為主的“大排檔”夜市仍在濟南人的夜生活中占據(jù)重要地位。今年以來，濟南新開的大排檔式夜集多得讓人目不暇接。既有新打造的“書苑夜市”“云上星集”“悅立方市集”等夜市，也有升級改造后重新營業(yè)的“水岸名邸夜市”“盛福不夜城”等。在這些夜市中，“小而美”又不失“煙火氣”的夜間消費業(yè)態(tài)不斷涌現(xiàn)，受到年輕人的喜愛。

環(huán)聯(lián)市集上，攤主們用豐富產(chǎn)品和新奇的營銷包裝打造的攤位，吸引年輕人的目光。來自臺灣的13種口味的“紅豆餅”攤、“比戀愛香”的烤串、“一口喝到東南亞”的冰咖啡，還有一種能提供八種精美手提袋選擇的泰式手提咖啡，讓年輕人逛夜市打卡、發(fā)朋友圈有了新目標。

悅立方夜市上，舞蹈快閃、后備廂+市集和樂隊演出，游覽與觀賞一體，用年輕人的青春活力感染觀眾;在融匯老商埠，一邊是涵蓋美食、飲品、百貨、文創(chuàng)的泉嗨市集，另一邊正在進行爵士樂隊表演，吸引著年輕人結(jié)伴在臺階上席地而坐。

印象濟南泉世界的“星河不夜城”夜市上的游客一直人頭攢動，延續(xù)到晚上的能現(xiàn)場吃喝的火鍋節(jié)、互動式非遺文化表演，又給夜間客流帶來持續(xù)加碼。據(jù)悉，印象濟南在五一假期客流量約40萬人次，而18時以后的客流量超過全天客流50%。

露營地是近幾年在國內(nèi)流行起來的城市郊游方式，而由商業(yè)公司運營的夜間露營地，也逐漸濟南市民的夜生活中占有一席之地。濟南某商業(yè)露營地運營負責(zé)人劉碩告訴記者，去年公司在萊蕪雪野湖景區(qū)打造了一處露營地，不僅可以包吃包住，還推出面向年輕人的飛盤游戲、露天電影、草坪音樂會，面向家庭的親子游戲、觀星活動等，露營體驗項目非常受市民歡迎，露營帳篷每逢節(jié)假日經(jīng)常訂滿，公司近期正在打造第二處露營場地，擴大經(jīng)營規(guī)模。

沉浸式消費場景成為濟南商圈客流“擔(dān)當(dāng)”

對于傳統(tǒng)商圈來說，以沉浸式文藝活動推動夜間消費場景融合，實現(xiàn)新消費業(yè)態(tài)聚合抱團、轉(zhuǎn)型升級，是一條必由之路。面對口味越來越挑剔的年輕人，消費體驗不僅要好吃、好逛，更要好玩兒。豐富多彩的夜間文藝表演已經(jīng)成了濟南各大商圈在夜晚吸引了眾多“文藝青年”前來打卡的必備項目。多個大型商業(yè)街區(qū)和商場的工作人員表示，近期入夜后的客流量占比超過全天的50%，豐富夜間文化活動，強力拉動了濟南商圈的夜間客流。

作為老濟南“曲山藝海”的發(fā)源地，濟南大觀園打造了保留傳統(tǒng)相聲的“大觀笑劇場”，對年輕人具有別樣的吸引力。劇場在白天是年輕人的相親角，入夜后脫口秀、相聲大會輪番上演。與此同時，新潮玩樂節(jié)、漢服集市和美食節(jié)持續(xù)吸引客流。工作人員透露，5月1日，大觀園街區(qū)在19點亮景觀燈后出現(xiàn)客流高峰，三小時客流接近1萬人次。

世茂廣場外，樂隊演出吸引數(shù)千人現(xiàn)場觀看;萬達廣場上，露天電影體驗空間吸引人們駐足;和諧廣場在推出的“55快樂季”主題活動延續(xù)到夜間，據(jù)統(tǒng)計，五一假期和諧廣場共吸引消費者21萬人次，而其中17點后的客流占全天客流量超過68%。

打造年輕人喜愛的夜間消費模式，夜間經(jīng)濟業(yè)態(tài)，已經(jīng)成為大勢所趨，這帶動濟南人的夜間消費正在從“夜食”到“夜購”“夜游”轉(zhuǎn)變，折射出濟南市民對高品質(zhì)夜消費、夜生活的向往，帶動各類夜間經(jīng)濟業(yè)態(tài)不斷向產(chǎn)業(yè)化、專業(yè)化、品質(zhì)化的方向升級。

擴大需求向來是推動經(jīng)濟內(nèi)生動力持續(xù)增強的戰(zhàn)略基點，也是當(dāng)前經(jīng)濟持續(xù)回升向好的關(guān)鍵所在。夜經(jīng)濟對于惠民生、煥發(fā)城市活力的作用不可替代。年輕、新潮的夜間經(jīng)濟，不僅可以提升城市商業(yè)活躍度、消費的便利度，為經(jīng)濟運行持續(xù)好轉(zhuǎn)注入更大動力，更為提升城市形象，吸引年輕人常留濟南，增添了一份軟實力。

原標題：年輕化沉浸式“夜?jié)稀保?城市軟實力提升來了“生力軍”

值班主任：田艷敏