劃重點(diǎn)：

1馬斯克在Twitter上發(fā)表的言論具有巨大的影響力，他的“聽眾”是最大的粉絲群體之一，目前有近1.28億用戶關(guān)注了他。 2近日，美國媒體梳理了馬斯克近20000條公開推文——近幾年的推文和他在過去十年中發(fā)布的圖片，預(yù)估這個社交平臺在馬斯克的引導(dǎo)下將如何發(fā)展。 3在馬斯克一天的推文內(nèi)容占比中，主要是自己原創(chuàng)內(nèi)容和回復(fù)粉絲推文的內(nèi)容，引用轉(zhuǎn)發(fā)的推文占比較少。 4在馬斯克的原創(chuàng)推文中，玩梗和造梗的內(nèi)容占很大的比例。馬斯克會經(jīng)常分享網(wǎng)上被人們廣泛傳播的笑話圖片或視頻，表明他“了解并跟上了互聯(lián)網(wǎng)文化”。 5馬斯克的推文屬性通常像是一個“回音室”，他經(jīng)常會“看到”“點(diǎn)贊”和“回復(fù)”關(guān)于自己的消息，或者轉(zhuǎn)發(fā)那些他的“支持者”用戶發(fā)布的推文。

【編者按】

(資料圖片)

眾所周知，在接管推特之前，馬斯克就是一名“推特重度發(fā)燒友”。目前，他在推特的粉絲數(shù)量已經(jīng)超過1.2億。一位推特用戶（BigTesla) 曾在推文中表示：“（馬斯克的推特賬號最近）每24小時增加10萬粉絲”。

近日，美國媒體梳理了他近20000條公開推文，分析了馬斯克近幾年的推文和他在過去十年中發(fā)布的圖片，預(yù)估這個社交平臺在馬斯克的引導(dǎo)下將如何發(fā)展，了解“不一樣的馬斯克”。

【正文內(nèi)容】

在馬斯克成為Twitter所有者將近一個月的時間后，他又重整旗鼓，在自己的推特開始新一輪的言論輸出。“我只是在為美國的言論自由而戰(zhàn)，”他在一條推文中寫道。

上述他提到的言論自由的推文，是對兩名粉絲的回應(yīng)——這兩個粉絲對馬斯克10月下旬收購?fù)铺睾蟮脑庥龈械綉崙嵅黄剑撎颖稽c(diǎn)贊超過46000次。當(dāng)天，馬斯克共發(fā)布了28條推文。

（圖 ：馬斯克回復(fù)粉絲的兩條推文，注：原推文為英文表述）

為了預(yù)估這個社交平臺在馬斯克的引導(dǎo)下將如何發(fā)展，近期美國媒體梳理了他近20,000條公開推文，并主要分析了馬斯克近幾年的帖子和他在過去十年中發(fā)布的圖片，以及少量的馬斯克所關(guān)注的推特用戶。

01.“重度推特發(fā)燒友”馬斯克

馬斯克在 Twitter 上發(fā)表的言論具有巨大的影響力——現(xiàn)在比以往任何時候都更廣泛，因?yàn)樗摹奥牨姟笔亲畲蟮姆劢z群體之一，有近1.28 億用戶關(guān)注了他。

他在推特征求意見、進(jìn)行民意調(diào)查、譴責(zé)審查制度并宣布影響廣泛的政策變動。作為現(xiàn)在控制推特的“超級用戶”——他最近稱自己為“首席智者”，并發(fā)誓要按照他自己的愿景重塑這個社交平臺。

《泰晤士報(bào)》的評論表示，截止1月底，馬斯克關(guān)注的177個賬號中，大多數(shù)人與他的業(yè)務(wù)有關(guān)，或者對他的商業(yè)風(fēng)格表示欽佩。這份名單主要是男性，只有十幾個不屬于機(jī)構(gòu)或組織的女性賬號，而這十幾個女性當(dāng)中，還包括與馬斯克有親戚關(guān)系的兩個人——他的母親 Maye 和妹妹 Tosca，還有一位是他的女友。

在關(guān)于Twitter 政策、SpaceX的互聯(lián)網(wǎng)衛(wèi)星和特斯拉軟件更新的討論中，他發(fā)布的推文看起來非常的隨心所欲：甚至包含帶有“賣弄幼稚的幽默”和甚至粗俗的笑話（比如磁帶機(jī)被擺成性姿勢的圖片）、科學(xué)奇跡（大型強(qiáng)子對撞機(jī)）、美國極右翼網(wǎng)站上的熱門話題和對分裂文化問題的批評。此外，馬斯克的發(fā)帖風(fēng)格是對話式的，而且經(jīng)常帶有諷刺意味。他與美國前民主黨內(nèi)閣官員交流、批評新聞機(jī)構(gòu)，并與風(fēng)險投資家針鋒相對。

哈佛大學(xué)媒體、政治和公共政策肖倫斯坦中心研究主任瓊·多諾萬 (Joan Donovan) 說：“從政治上講，收購Twitter是一項(xiàng)權(quán)力舉措。” “通過收購一家社交媒體平臺——此舉明確涉及政治以及對文化和媒體的影響，他成為了世界上最富有的人之一。”

自2009年6月創(chuàng)建帳戶以來，馬斯克已發(fā)帖超過21000次。近幾年來的更新頻率之快甚至意味著他一天中的所有時間，一周中的大部分時間都在發(fā)帖。“馬斯克先生正"通過成為“Twitter 之王”讓自己變得不可忽視"”多諾萬女士補(bǔ)充道。

在11月的某個48小時內(nèi)，馬斯克在他自己的領(lǐng)導(dǎo)下，在社交網(wǎng)絡(luò)上吹捧創(chuàng)紀(jì)錄的活動時，共發(fā)布了60次帖子，包括對加密貨幣崩潰的評論和對批評他的工作場所政策的激烈回應(yīng)。當(dāng)有用戶更改個人資料名稱模仿他時，他發(fā)布了一項(xiàng)關(guān)于模仿賬戶的政策，并且他發(fā)布的許多推文很快在他的追隨者中流行起來。

可以看出，在馬斯克一天的推文內(nèi)容占比中，主要是由原創(chuàng)內(nèi)容和回復(fù)推文的內(nèi)容構(gòu)成的，引用轉(zhuǎn)發(fā)的推文較少。

02. 會“玩梗”和“造梗”的馬斯克

通常，馬斯克的更新內(nèi)容大多是“模因”（也稱為“迷因”）——這里指網(wǎng)上被廣泛復(fù)制和分享的笑話圖片或視頻。這些模因通常來源于受他的追隨者們所歡迎的小眾網(wǎng)站或在加密貨幣留言板里。有些是關(guān)于馬斯克的，有些看起來是原創(chuàng)的。

根據(jù)統(tǒng)計(jì)，截至到2022年底，馬斯克在Twitter上分享了1,181張圖片。自2018年10月以來，其中至少有47%是模因，可以看出，它們在這里占了很大的比例。多諾萬女士說，使用模因是馬斯克先生向追隨者發(fā)出信號的一種方式，表明他“了解并跟上了互聯(lián)網(wǎng)文化”。

早期使用Twitter時，馬斯克通常會發(fā)布一些宣傳生意和業(yè)務(wù)的照片：SpaceX 火箭發(fā)射和特斯拉汽車裝配線（以及偶爾的一瓶龍舌蘭酒。）

（圖：馬斯克早期發(fā)布的推文 *注：原推文為英文）

2018年，當(dāng)他為實(shí)現(xiàn)特斯拉雄心勃勃的生產(chǎn)目標(biāo)奮斗時，他的發(fā)帖行為發(fā)生了變化。同年10月，他分享了一張假新聞圖片，聲稱為了“讓這些孩子免于永遠(yuǎn)的童貞”，購買了流行視頻游戲《堡壘之夜》。

從那以后，馬斯克先生發(fā)布模因的頻率顯著增加了。在一段時間內(nèi)，他反復(fù)發(fā)布某些模因圖，其中一些稍顯露骨（以色情插圖為特色）。

也有一些流行于政治邊緣的主題，比如服用“紅色藥丸”的表情包（“紅色藥丸”指的是電影《黑客帝國》(The Matrix)，指美國極右翼團(tuán)體將其用作譴責(zé)自由主義意識形態(tài)的一種方式。

他還發(fā)布了關(guān)于狗狗幣的推文—是種基于柴犬的笑話的加密貨幣。在馬斯克發(fā)布有關(guān)該貨幣的信息后，該貨幣的價值先是飆升，但自2021年5月達(dá)到峰值開始暴跌，蒸發(fā)了約85%。

（圖：關(guān)于狗狗幣，馬斯克發(fā)布的推文，*注：原推文為英文）

3. 馬斯克的推文屬性：猶如“回音室”

目前尚不清楚馬斯克在他的動態(tài)中能看到哪些推文，這取決于他是選擇接收算法推薦還是只接收來自他關(guān)注的帳戶的推文（他之前曾發(fā)帖說人們正在“被算法操縱”。）

盡管馬斯克經(jīng)常說Twitter需要更加開放，并充滿更多多元的聲音和觀點(diǎn)，但他的推文通常像是一個“回音室”。根據(jù)《紐約時報(bào)》對他在該平臺上的活動的評論，馬斯克經(jīng)常會“看到”“點(diǎn)贊”和“回復(fù)”關(guān)于自己的消息，或者轉(zhuǎn)發(fā)那些他的“支持者”用戶發(fā)布的推文，會比之前更多頻次地回復(fù)提到他的推文，當(dāng)他回復(fù)沒有關(guān)注的用戶時，經(jīng)常選擇給這些用戶的內(nèi)容點(diǎn)贊：根據(jù)《泰晤士報(bào)》的分析，在過去六個月中，他回復(fù)推文多達(dá)幾十次，而這些推文都有提到支持或投資馬斯克的公司、或者是馬斯克的粉絲之類的留言評論。

（圖：馬斯克回復(fù)粉絲的推文，*注：原推文為英文）

有時他會多次刪帖。過去的兩年里，他在發(fā)布推文后的數(shù)小時內(nèi)刪除了數(shù)百條推文。根據(jù)存檔馬斯克所有推文的PolitiTweet網(wǎng)站統(tǒng)計(jì)，他在收購Twitter 后的幾個月內(nèi)也刪除了數(shù)十條推文。例如，在去年11月14日，馬斯克先生發(fā)文稱，作為推特的領(lǐng)導(dǎo)者，他將一直在舊金山的Twitter總部“工作和睡覺”，直到網(wǎng)站運(yùn)營恢復(fù)正常。而一個跟蹤馬斯克私人飛機(jī)動向的網(wǎng)站表明，他大約在那時離開了舊金山并在發(fā)布推文18小時后刪除了這條推文。

然而對于像馬斯克這樣擁有龐大粉絲群的人來說，刪除推文可能并不會改變這些帖子已經(jīng)造成的廣泛影響。“數(shù)以百萬計(jì)的人已經(jīng)看到他的推文，然而當(dāng)它們被刪除時，沒有多少人會注意到，”多諾萬女士說。

雖然刪除了許多推文，但仍有許多讓他陷入困境的推文保留。2018年，在喬·羅根播客的電視采訪中吸食大麻幾周后，馬斯克發(fā)推文說，他有大量資金，可以以每股420美元的價格將特斯拉私有化。專家們開始質(zhì)疑他的整個推文是否是在開玩笑，并指出他的推文中反復(fù)提及大麻（包括他提出的融資價格）。

（圖：2018年，馬斯克曾表示在考慮將特斯拉私有化）

該事件導(dǎo)致美國證券交易委員會提出指控，之后達(dá)成和解，和解內(nèi)容包括監(jiān)控馬斯克在Twitter上發(fā)布的有關(guān)特斯拉的所有內(nèi)容。此事還導(dǎo)致股東提起訴訟，要求賠償因收購提議未實(shí)現(xiàn)導(dǎo)致的數(shù)十億美元的損失。最終，陪審團(tuán)裁定馬斯克勝訴。

最近，特斯拉公布了2022年Q4季度財(cái)報(bào)，馬斯克出席了投資者電話會議。盡管困擾特斯拉的難題越來越多，但其利潤仍實(shí)現(xiàn)了可觀的增長。由于這家汽車制造商去年的表現(xiàn)喜憂參半，也讓許多人質(zhì)疑馬斯克在Twitter上投入大量關(guān)注是否意味著他忽視了在特斯拉的職責(zé)。但馬斯克在財(cái)報(bào)會議上轉(zhuǎn)移了對他的批評，暗示數(shù)百萬的推特粉絲是他受歡迎的標(biāo)志。“我可能不受某些人的歡迎，”他說，“但對于絕大多數(shù)人來說，我的粉絲數(shù)量不言而喻。”

不管馬斯克是否愿意承認(rèn)這一點(diǎn)：無論他在線上線下說什么和做什么，都可能會影響到特斯拉或者推特的品牌，從而影響股價。

作者｜Sheera Frenkel,Martín González GómezandElla Koeze，編譯｜Murphy星人