經濟越不景氣，彩票銷量越好？彩民：中1000萬可能比賺1000萬容易

2023年4月5日，上海南京路步行街上的一家即開型體育彩票亭。圖/視覺中國

文｜《財經》記者 張舸

(資料圖)

編輯｜王延春

今年以來，彩票消費持續走高。根據財政部數據，1月-4月全國累計銷售彩票1751.50億元，同比大增49.3%，創五年來新高。不僅如此，過去三年，彩票的銷售也一直保持著高速增長。可以說，彩票不僅未受任何下行因素拖累，反而在一眾消費品中逆勢而上。

有人認為彩票是“窮人稅”，也有人認為“中1000萬比賺1000萬容易”，社會對彩票的認知似乎也出現分化。當前消費并未全面回暖，為什么彩票的銷售反而大旺？這背后反映出怎樣的經濟信心？弱復蘇格局下，市場預期又該如何提振？

彩票成為消費“黑馬”

5月31日晚上7點半，北京市曙光南路的中國福利彩票站門前，彩民仍然絡繹不絕。刮刮樂的貨架前，四五位彩民在排隊選卡，店員林杰一邊忙著結賬、兌獎，一邊給買“大樂透”的彩民出號碼單。

記者駐足的半小時里，陸陸續續進來了20多位彩民，更有人一次買多張、多種彩票，移動支付的到賬提醒不斷，幾沓刮刮樂很快就銷售一空。一墻之隔的房產中介“鏈家”門口，幾位地產經紀人無所事事地刷著手機，店里顯示仍在“營業中”。

林杰告訴《財經》記者，今年以來，彩票站的生意很好。從上午開店到晚上關門，一直有人來買彩票，高峰期，店里兩三個人幫忙都忙不過來。

不僅如此，越來越多年輕人加入購彩大軍。林杰表示，現在老彩民不少，但最近門店業績持續增長，更多得益于年輕客戶。“這樓上就是寫字樓，午休和下班那會兒來買彩票的人很多，有的人還是結伴一起來的。”北京三元橋附近另一彩票站的工作人員告訴《財經》記者。

打開小紅書，“彩票中獎”詞條的瀏覽量已達2.2億，相關的“彩票中獎技巧”

亦成為時下熱門話題。在長視頻平臺嗶哩嗶哩上，搜索與彩票相關的視頻有1010條，熱度最高的視頻有1171萬次播放。彩票在年輕人的社交圈里流行起來。

實際上，過去三年，彩票的銷售一路高歌猛進。根據財政部數據，2022年全國彩票銷售額總計4246.52億元，同比增長13.8%；2021年彩票銷售額同比增速亦達到11.8%。今年以來，1月-4月全國累計銷售彩票1751.50億元，同比大增49.3%；其中，4月全國福利彩票和體育彩票共銷售503.26億元，同比增速高達62%。而且全國所有省份的銷售數據都在增長。

與之形成對比的是，當前的消費回暖仍不明顯。根據中國人民銀行發布的居民信貸數據，4月居民短期貸款較上月減少1255億元；居民中長期貸款較上月減少1156億元。一般來說，短期貸款多為個人消費類貸款，中長期貸款則多用于購車、購房等家庭類大額消費支出。二者的下降，說明當前居民的消費需求并未完全釋放。

另外，受低基數推動，4月社會消費品零售總額同比增長18.4%，但兩年平均增速和四年平均增速均較3月回落。按照消費類型看，1月-4月，商品零售133945億元，同比增長7.3%；餐飲收入15888億元，增長19.8%。如果以銷售增速來看，人們對于彩票的消費熱情，顯著高于其他消費品。

可以說，彩票消費不僅未受任何下行因素拖累，反而在一眾消費品中逆勢而上。

彩票中的“口紅效應”

有業內人士認為，在經濟尚未完全復蘇、消費略顯疲軟的今天，彩票又是非剛需消費的一種，人們的購彩欲望理應被遏制。當前的暢銷、流行似乎并不符合邏輯。

25歲的柳長街是北京一家市場營銷公司的員工，最近每周都會去公司附近的彩票站買兩張刮刮樂以做放松。最初接觸到彩票是在社交平臺上刷到了“彩票中獎”的視頻，覺得有趣也想跟風試試手氣。他告訴《財經》記者，“運氣好的時候能中20元錢回一下本，多數時候還要倒貼錢。但是中獎的話，會覺得自己今天運勢不錯，心情也會很好。”

同樣作為彩票站老主顧的雨澤，是一家美容美發店的技術總監。不忙的時候，雨澤會去附近的商店買包煙，發現店里兼營彩票后，也會順便買幾張。他感覺，買彩票就像工作之余的一種放松，雖然理性上知道不可能借此發財，“但終歸是一種希望”。

“五一”放假的時候，雨澤去彩票站一口氣買了60張“好運十倍”刮刮樂，里面有30多張中了小獎，算下來還是虧本的。他告訴《財經》記者，疫情剛剛過去，想出去旅游是肯定的，但這兩年沒賺到什么錢，加上高峰期旅游的人太多，所以選擇買彩票當作假期消遣。一張“好運十倍”的面值是10元，如果中了頭等獎，獎金有40萬元。“運氣這東西說不準，萬一呢？”雨澤說。

林杰表示，最近幾個月店里賣得最好的是刮刮樂，平均月銷量增長了近40%。“主要是年輕人喜歡買，玩法簡單也不貴，中個10元、15元的，就和圖個好彩頭一樣。”

中國人民大學經濟學院副教授王云告訴《財經》記者，從行為經濟學角度分析，購彩行為一般受兩個因素影響：一是消費者的風險偏好；二是其主觀估計的中獎概率。

王云認為，近年來彩票大賣，說明受經濟大環境、個體收入變化影響，部分人的風險偏好水平出現變化，從“相對風險規避”轉至“相對風險偏好”。也就是說，更多人愿意花點小錢，買張彩票“碰運氣”，哪怕沒有中獎。

需要指出的是，此處的“風險愛好”與當下部分人對大額投資、重大事項變動的避險情緒并不矛盾。一注雙色球只需2元，對大多數人來說，購彩花費還稱不上“風險”。

另外，彩票中獎是有概率的，而買彩票的人通常會“過高估計小概率事件”，即主觀估計的中獎概率大于實際中獎概率。“這種情況下，人們購彩時也會獲得更多的正向心理反饋，這與‘口紅效應’之間也存在相通之處。”王云表示。

“口紅效應”是指因經濟蕭條而導致口紅熱賣的一種現象。每當經濟不景氣時，并非生活必需品的口紅的銷量反而會直線上升。這是因為即使生活窘迫，人們仍然會有消費的欲望，口紅作為一種“廉價的奢侈品”，可以對消費者起到心理安慰的作用。

“彩票作為一種游戲，既有開獎的刺激，又能提供中獎后改變生活的期待。”王云表示。在經濟增長放緩、消費普遍降級的當下，它充當了某種更廉價的娛樂活動，成為人們消費降級過程中的心理犒勞。

彩票具有低投入、小概率、高回報的特性。一張張紅紅綠綠的刮刮樂卡片上，“喜相逢”“甜蜜蜜”“好運十倍”被大大地印在最顯眼的位置，對多數彩民而言，盡管概率微乎其微，但仿佛只需要花幾塊錢，就能買到背后的美好寓意。

彩票背后

盡管當前博彩行業大旺，但僅靠價值5元到50元不等的彩票，依舊難以支撐起中國的消費復蘇。不僅如此，彩票的市場需求實際上是經濟景氣程度的反向指標。此前，《國家彩票》雜志刊登的文章《經濟越不景氣，彩票越受歡迎？》稱，在經濟不確定的形勢下，人們更鐘愛購彩。

上海財經大學經濟學院教授黃振興對《財經》記者表示，即便彩票中獎后能帶來一定收入，但長期來看，購買彩票仍是一種負收益的投入，因為彩票的期望收益是負數。在這種情況下，彩票消費增加，說明在人們的潛意識里，勞動致富的機會正在減少，因此更愿意通過彩票“博一把”，看看能否憑借運氣實現一夜暴富。“這也意味著人們對當前經濟的信心不足。”黃振興強調。

26歲的伊桐偶爾會在下班路過彩票店時進去“碰碰運氣”。最近幾個月，伊桐在打算換工作。本來以為疫情結束后，生活就會好起來，但現在感覺并不樂觀，目前只能繼續在現在的公司待著，一邊干一邊“騎驢找馬”。她告訴《財經》記者，不能說對未來失去希望，但的確感到有些無助和迷茫，該做的努力都做了，但生活現狀好像沒什么改變。“干脆買張彩票試試，現在中1000萬可能比賺1000萬容易。”伊桐說。

實際上，除了彩票受捧，越來越多跡象表明，人們對經濟前景預期減弱，避險情緒增加。今年以來，黃金、保險等風險對沖類產品的需求持續走俏。根據中國期貨業協會數據，4月，黃金期貨的成交量同比增加62.4%，成交金額同比增長79.76%；另外，國家金融監督管理總局數據顯示，前四個月全國保費收入2.3萬億元，財壽險增長均超過10%。

上海某基金公司銷售人員告訴《財經》記者，當前市場收益并不如預期景氣，投資者避險情緒濃厚，近期計劃以安全為賣點進行產品銷售。

此外，居民的儲蓄意愿亦在同步增強。浙商證券首席經濟學家李超指出，由于對未來收入的悲觀預期影響，居民超額儲蓄仍在繼續積累。結合4月居民存款數據估算，2020年-2023年4月中國居民超額儲蓄體量已增長至6.46萬億元，相較上月繼續增加約5000億元。“也就是說，即使疫情因素消退，居民仍在積累超額儲蓄，預計未來較難大量釋放至消費、購房。”李超說。

如何激發市場信心

早在2022年12月，中央經濟工作會議即指出，2023年經濟工作千頭萬緒，要從戰略全局出發，從改善社會心理預期、提振發展信心入手，綱舉目張做好工作。

盡管信心是微觀個體的內生動力，但通過層層傳導，最終會作用到宏觀經濟上。如同悲觀的情緒會在市場蔓延，如果一部分群體有信心、很樂觀，也同樣會感染到周圍每一個人。同時，人們的期望也在影響著經濟發展的結果。越有信心，經濟發展越向好，越是悲觀，經濟發展也將一同受阻。

最終，經濟發展的結果再次反作用于人們的預期。經濟高速發展時，社會的消費、投資增加，經濟增長與信心皆會進入一個正向循環。黃振興強調，“當務之急在于，如何避免經濟發展由于缺乏信心而進入負向循環。”

首先，把穩定民營經濟信心放在第一位。長江商學院會計與金融學教授、投資研究中心主任劉勁告訴《財經》記者，當前信心不足的源頭在于民營經濟的預期不振。

民營企業貢獻了五成以上的稅收、七成以上的創新及八成以上的就業崗位。一旦其經營萎靡、信心受損，后續的倒閉、裁員將對就業造成沖擊，進而影響居民的收入增長，對消費、投資需求復蘇形成制約，甚至形成一連串負面的連鎖反應。

如何引導民營企業消除顧慮，劉勁認為可以從三方面入手：

一是從融資渠道上給予民企支持。民營企業中多數是中小微企業，由于缺乏合理抵押物和穩定的現金流，融資時往往面臨更嚴格的信貸審批。銀行等金融機構要對審批、風控制度進行創新，建立更適合民營企業的擔保機制。

二是加強對民企私有產權的保護。無論是財產權，還是控制權，民營企業都有權自主支配。盡快從法律、制度層面對其完善，研究出臺有關“民營企業產權保護”相關的法律法規，尊重民營企業家的合法權益。

三是在文化和輿論領域保護民營企業家。輿論環境也是營商環境的一部分，不實輿論對民營經濟的傷害是無形的。需要建立對不實輿論的懲處機制，對嚴重影響企業形象的行為，依法追究責任并要求承擔賠償。

其次，需要保障收入、資產價值穩定。對個體而言，可持續的工資、保值的固定資產是信心的來源。

收入穩定的前提是工作穩定。當前務必要落實就業優先政策，特別是大學畢業生、就業困難群體等重點群體的就業。黃振興認為，可以通過政策補貼的形式，刺激更多企業吸納就業，保證居民收入。短期內重點扶持吸納勞動力較多的行業，長期來說，可根據市場情況，逐步將補貼傾斜至戰略新興領域。

有恒產者有恒心。固定資產端方面，黃振興建議，亦可以通過政策的松緊調節，減少人們固定資產的大幅波動。對中國絕大多數家庭來說，房子就是最重要的固定資產。無論房價大跌還是大漲，都會切實影響到一部分人的預期。“房價大漲，影響準備買房者的信心；房價大跌，也會影響已經購房者的信心。”

不僅如此，地產是周期之母，它的持續下行會對各行各業信心造成損傷。劉勁指出，盡管2022年下半年以來，政府對房地產行業的監管已經有所調整，出臺了“金融十六條”等多條利好政策，但目前來看，還需要加強政策的力度和落地能力。可以適度考慮“取消限購”“降低購房利率”及“購房首付標準”等措施的出臺。

最后，穩定信心還需防止經濟社會進一步分化。不患寡而患不均。信心不僅來源于絕對值，也來源于相對值。

黃振興認為，分化可以是居民之間的貧富差距，也可以是民企和國企之間競爭不平等。盡管社會的分化不可避免，但減緩分化的速度和程度，可以極大緩解它對于社會信心的負面影響。

2023年是“擴大內需”年，促進消費成為提振經濟的關鍵。單憑彩票消費的增長，尚還無法帶來復蘇奇跡。但值得慶幸的是，信心可以。