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2022年10月28日，《王者榮耀》和它的玩家們迎來了周年慶。

在過去的七年里，人們反復回顧《王者榮耀》的崛起史，許許多多命題都曾與這款游戲產生千絲萬縷的勾連。

有的人將之視作技術打磨的產物。它乘著移動互聯(lián)網(wǎng)的東風躍起，在漫長的生命周期里迭代性能，將自身構建成手游界的定海神針。

也有人用底層玩法來注解流行。《王者榮耀》的玩法原型經(jīng)過了端游MOBA的預見驗證，當年的“5V5公平競技手游”口號為其搶占了絕佳的生態(tài)位。

更多人愛用騰訊系的流量勢能來解釋《王者榮耀》的成功。多數(shù)時候，他們用這樣一句話作為結論：“王者不是游戲，而是一種社交手段。”

在旁人千百次審視與分析的目光中，《王者榮耀》一直紅到了第七個年頭。Sensor Tower商店情報的最新數(shù)據(jù)顯示，2022年9月，騰訊旗下《王者榮耀》在全球App Store和Google Play的總收入額近1.9億美元，這意味著它再次蟬聯(lián)全球手游暢銷榜冠軍。

持續(xù)運營了兩千多天之后，《王者榮耀》究竟還能從何處涌流出新的生命力。

聯(lián)動的魔力

如今在國產游戲圈，人們對“周年慶”的概念早已不再陌生。

對廠商來說，周年慶作為重大宣發(fā)事件，是拉新召回、刺激日活的關鍵期。而對用戶來說，周年慶最重要、最值得關注的事情，無疑是各類“福利”。

10月8日起，《王者榮耀》的周年慶早早開始預熱，先后發(fā)布了七周年主題海報和活動日歷。在一連串熱門話題中，作為重磅福利的“七周年限定皮膚”成了焦點所在。

簡單來說，所謂“周年限定皮膚”是一份禮物，每個玩家都能在周年慶期間免費獲取。因此，“限定皮膚”的人選和設計一直備受社區(qū)關注，今年也不例外。

10月24日，《王者榮耀》官方發(fā)布了一則皮膚研發(fā)紀實短片，展現(xiàn)了七周年限定皮膚的設計過程。次日，“五谷豐年”CG動畫全平臺發(fā)布，熱度迅速攀升，B站播放量逼近240萬。

和以往新皮膚不同的是，這一次除了精致的海報、建模與特效，更多玩家還注意到了皮膚本身的設計理念以及背后的人文底蘊。據(jù)悉，“五谷豐年”的主題聚焦農耕，通過打造一個得到神靈賜福、傳播五谷的形象，致敬每一個默默守護人間煙火氣的普通人。

這款皮膚能贏得滿堂喝彩，和特殊的聯(lián)動背景脫不開關系。官方介紹稱，該皮膚是在中國農業(yè)博物館的專家學術指導下推出。“夢幻聯(lián)動”還不止于此，經(jīng)專家指導，《王者榮耀》將與微信讀書展開合作，推薦廣大用戶重溫中華農耕古籍，比如《齊民要術》《農政全書》等等。

不難看出，在游戲皮膚聯(lián)動這件事上，作為行業(yè)老大哥的《王者榮耀》早已輕車熟路。

幾年來，《王者榮耀》策劃過大大小小的聯(lián)名事件。總體上，聯(lián)動大致能劃分為兩類。其一是借助經(jīng)典IP擴大商業(yè)影響力，其二則是通過跨界合作提高游戲本體的社會價值，兩條思路導向了迥異的創(chuàng)作方向。

前一種的代表之作要數(shù)“86版《西游記》聯(lián)動計劃”。針對這一家喻戶曉的童年經(jīng)典，《王者榮耀》陸續(xù)推出了“孫行者”“豬悟能”“唐三藏”等一系列角色皮膚，讓玩家能在游戲里親手操作當年喜愛的“大圣”。

在和經(jīng)典IP進行聯(lián)動時，《王者榮耀》的目標很純粹，就是要做出足夠高的還原效果。比如2022年暑假上線的“唐三藏”皮膚，不僅在外觀上復現(xiàn)當初劇集里的唐僧形象，而且專門請來了86版《西游記》唐三藏的配音演員張云明老師，為皮膚完成原汁原味的配音。

再比如，“童年白月光”級別的《仙劍奇?zhèn)b傳》聯(lián)動計劃開啟后，《王者榮耀》推出了“李逍遙”限定皮膚。不熟悉仙劍IP的人或許看不明白，為什么這個皮膚的回程動畫中有一位大嬸露面，而鐵桿粉絲們則會在第一時間驚呼出聲：“居然是李大娘，我的青春回來了。”

回顧來看，依托于高度尊重原作的聯(lián)動邏輯，《王者榮耀》在IP聯(lián)動領域打下了不俗的口碑，也讓玩家們有了更多“盼頭”。如今，屢試不爽的“夢幻聯(lián)動”，已經(jīng)成了刻在天美DNA里的流量密碼。

在情懷IP聯(lián)動以外，第二類聯(lián)動則以這次的 周年慶皮膚為代表，主打美好的文化寓意，旨在形成積極正面的價值方向。

經(jīng)過數(shù)年探索，《王者榮耀》已經(jīng)嘗試過各式各樣的題材，傳統(tǒng)文化的方方面面都被融入游戲，今年有農耕、往年有各地戲曲、貫穿四季的傳統(tǒng)節(jié)日……中國氣象局、小百花越劇院、佛山市南海區(qū)文體局等各界機構都曾成為聯(lián)動項目的合作方。

在注重中華文化的聯(lián)動方針下，人文景觀成了一個出鏡頻率越來越高的聯(lián)動主題。

去年夏季，《王者榮耀》推出“白鶴梁神女”皮膚，驚艷四座的海報一時間沖上各平臺熱搜。這是游戲方與重慶白鶴梁水下博物館展開的文旅合作，初衷是實現(xiàn)“文物IP化”。

再到這個秋天，“滕王閣序”皮膚于國慶假期正式上線《王者榮耀》。打開游戲，角色會反復吟誦千古名篇中的語句，釋放技能時孤鶩落下，滕王閣剪影浮出，扎實的文化底蘊一上線即廣受玩家好評。

需要指出的是，皮膚只是“滕王閣序”聯(lián)動的一部分。在《王者榮耀》與南昌滕王閣管理處共同打造的數(shù)字文旅計劃中，還包含主題燈光秀、虛擬人導覽等一系列項目。

南昌市文化廣電新聞出版旅游局四級調研員羅東文曾在項目發(fā)布會上表示：“我們與騰訊天美工作室群共同開展的一系列文旅合作項目，是南昌吸引年輕群體游客、打造旅游消費目的地的重要內容之一。”

此時，《王者榮耀》的使命是化身一座連接年輕人和人文景觀的橋梁。“國民手游”的名頭不止停留在商業(yè)層面，它也要求企業(yè)承載起足夠厚重的社會責任。

從這個角度看，在七周年之際把農耕主題皮膚作為慶典C位，可謂進一步彰顯了《王者榮耀》緊扣時代脈搏的覺悟與決心。

共創(chuàng)的未來

周年慶另一處值得留意的細節(jié)，是玩家們自己選出來的頭像框。

10月上旬，《王者榮耀》客戶端內的“共創(chuàng)基地”進行更新，用戶能為心儀的紀念飾品投票。這樣一個小小的功能背后，實際上反映了深遠的戰(zhàn)略布局。

讓我們從共創(chuàng)基地說起。作為游戲內置的互動區(qū)域，共創(chuàng)基地簡化了尋常游戲繁瑣的客服溝通邏輯，轉而設置皮膚共創(chuàng)、玩法共創(chuàng)的直達入口，并開辟對外公示的留言板塊。

比如，當玩家為游戲中的“無限亂斗”模式構想出了新穎的技能，就可以進入專區(qū)貢獻自己設計。此后，專區(qū)會開啟方案討論環(huán)節(jié)，直到后續(xù)方案公布、正式落地上線。

總的來說，“用戶共創(chuàng)”是一種顯著區(qū)別于“開盲盒”的創(chuàng)作模式。

多數(shù)游戲在發(fā)布新內容時，一定會在設計塵埃落定后才進入宣傳階段，用戶只負責見到成品后的點評。共創(chuàng)則是定型前的預先揭露，最大優(yōu)點在于能為玩家提供一種獨特的參與感。

以飾品投票為例，所謂“共創(chuàng)”也并非真要讓玩家從無到有地進行設計，而是給出多套成形方案供人選擇。它將團隊內部的選擇權讓渡出去，給予用戶強烈的主人翁體驗。

對于廠商來說，共創(chuàng)帶來的互動熱度當然很誘人，但它也必然需要額外的溝通成本。游戲不得不增添互動功能、持續(xù)教育用戶、收集不可控的反饋。更重要的是，如果共創(chuàng)不能長期堅持下去，就無法從根本上改造社區(qū)氛圍，短期收益遠不如多出一個帥氣的皮膚來得實際。

至少在本土游戲之中，《王者榮耀》應當是少有的共創(chuàng)熟練工。

做用戶共創(chuàng)，天美是認真的。以制作中的“元歌”角色皮膚為例，整條共創(chuàng)時間線清晰可見。今年6月，這款皮膚借助共創(chuàng)基地面向廣大玩家票選場景，7月則是海報票選環(huán)節(jié)，勝出的方案贏得了超過209萬票支持，玩家們寫下了上千條評論。接下來，共創(chuàng)基地還將開啟技能特效與臺詞方案的抉擇，走完制作一套皮膚的完整流程。

如今，每到周年慶這類重大節(jié)點時，共創(chuàng)基地都能發(fā)揮出不小的作用。全方位共創(chuàng)，正在成為《王者榮耀》運營成熟的新常態(tài)。

事實上，早在共創(chuàng)基地搭建成型前，《王者榮耀》已經(jīng)布局良久。一方面，游戲內推出共創(chuàng)基地的前身“創(chuàng)意互動營”，定位為面向用戶的開放創(chuàng)意平臺，并試水各類共創(chuàng)項目。

另一方面，官方互動社區(qū)“王者營地”上線“營火計劃”，作為用戶共創(chuàng)的另一片試驗田。2020年，王者營地舉辦兩周年征集活動，累計收到240萬名玩家的投稿，用戶的熱情讓更多人開始相信這一模式的潛力。

2021年4月，《王者榮耀》官方宣布開啟“王者榮耀IP共創(chuàng)計劃”，將創(chuàng)意互動營升級為共創(chuàng)策劃基地，并提出要讓每個用戶都成為“《王者榮耀》的游戲策劃之一”。

在隨后到來的2021騰訊游戲年度發(fā)布會上，《王者榮耀》又花了大力氣講故事——依然是IP共創(chuàng)的故事。這一次，共創(chuàng)不僅是用戶共創(chuàng)，還要包含專家共創(chuàng)與行業(yè)共創(chuàng)。

所以我們能夠看見，近年來《王者榮耀》的劇情與人物得到重構，并與知名作家劉慈欣達成合作。同時，游戲與學界的協(xié)作變得更緊密，與北京大學歷史學系展開長期戰(zhàn)略合作，學者主講的“探索長安文化系列微課”也隨之上線。

行業(yè)共創(chuàng)的效應更為明顯，泛王者IP的內容產品在過去兩年里集中誕生。例如《王者榮耀》聯(lián)合保利演藝打造的中文原創(chuàng)音樂劇《摘星辰》，把游戲中的熱門人物搬上了音樂劇的巡演舞臺。周年慶當天，《摘星辰》武漢站的演出即將拉開帷幕。

10月初，就在《王者榮耀》為活動預熱的同一時間，另一條訊息登上了熱搜。天眼查App顯示，騰訊科技（成都）有限公司“王者榮耀世界”軟件著作權獲得登記批準，當前版本號為V1.0.0.1。

在肉眼可見的未來，《王者榮耀·世界》與《代號：破曉》都將陸續(xù)匯入王者生態(tài)。隨著IP壯大，《王者榮耀》加碼推進IP共創(chuàng)幾乎是必然的。更多的新游戲、新聯(lián)動、新衍生，將為這個七周歲的王者大陸不斷注入活力。

歸根到底，《王者榮耀》最終要做的只有兩件事：捍衛(wèi)國民手游在社會效應上的正當性、擴大商業(yè)產品在IP生態(tài)上的延展性。

幾年前初露鋒芒的《王者榮耀》，第一次向國人展示了一款手機游戲能夠流行到何種程度。七周年的《王者榮耀》，用領先的IP運作維持著不可撼動的霸主地位。

不論過去還是現(xiàn)在，它總能為行業(yè)帶來啟示。只是今天，似乎很少再有人執(zhí)著于“拆解”《王者榮耀》的成功學。大家好像都習慣了它這么火，依然火，似乎還將接著火下去。

英雄們行至七周年，來日還將有多少燦爛征程？我們期待王者的更多解答。