中新經(jīng)緯9月26日電 (董湘依)#DR回應(yīng)800元可刪購(gòu)買(mǎi)記錄#26日登上微博熱搜第一，話題閱讀量超過(guò)1億。
“男士一生僅能定制一枚”，靠著這個(gè)賣(mài)點(diǎn)和噱頭，DR鉆戒吸引了上千萬(wàn)年輕人購(gòu)買(mǎi)，不過(guò)近日卻有傳言稱(chēng)“800元可以刪除購(gòu)買(mǎi)記錄”。對(duì)此，DR鉆戒官方微博25日回應(yīng)：發(fā)布不實(shí)消息的淘寶店鋪已被處理下架。
(資料圖片)
DR鉆戒官方表示，DR鉆戒需用戶(hù)持本人身份證購(gòu)買(mǎi)，并通過(guò)本人實(shí)名認(rèn)證過(guò)的手機(jī)短信驗(yàn)證或本人人臉識(shí)別核驗(yàn)。
此外，消費(fèi)者購(gòu)買(mǎi)成功后，用不可逆加密技術(shù)加密后的購(gòu)買(mǎi)信息，會(huì)上傳至國(guó)家信息中心發(fā)起的BSN區(qū)塊鏈。所有購(gòu)買(mǎi)記錄不可篡改，永久不可刪除。
來(lái)源：DR鉆戒官方微博
多數(shù)網(wǎng)友對(duì)于DR鉆戒方面的回應(yīng)不太買(mǎi)賬，有人調(diào)侃道：“大怨種戒指”“DR一生只坑一個(gè)人”。
網(wǎng)友評(píng)論截圖
還有網(wǎng)友質(zhì)疑“憑身份證一生只能訂購(gòu)一枚戒指只是個(gè)營(yíng)銷(xiāo)噱頭而已”“成本4000賣(mài)15000，不一起回應(yīng)一下嗎？”
這里說(shuō)的成本4000賣(mài)1.5萬(wàn)，之前也被DR鉆戒“喜提”了熱搜。
據(jù)媒體報(bào)道，DR鉆戒2021年上半年銷(xiāo)量最高的FOREVER系列簡(jiǎn)奢款，成本僅為4000元左右，售價(jià)卻高達(dá)1.5萬(wàn)元，毛利率超過(guò)72%，遠(yuǎn)超周大福、周大生(行情002867,診股)等一眾珠寶品牌。數(shù)據(jù)顯示，2021年上半年，DR鉆戒母公司迪阿股份(行情301177,診股)整體毛利率近70%。
迪阿股份2021年12年15日在A股上市，據(jù)該公司近期披露的2022年半年報(bào)，今年上半年，迪阿股份實(shí)現(xiàn)營(yíng)業(yè)收入20.85億元，同比下滑10.13%；實(shí)現(xiàn)歸母凈利潤(rùn)5.79億元，同比下滑20.62%；報(bào)告期內(nèi)整體毛利率為70.63%，較上年同期增長(zhǎng)0.63%。
天眼查App顯示，迪阿股份有限公司成立于2010年4月，注冊(cè)資本約4億人民幣，法定代表人為張國(guó)濤，該公司由迪阿投資(珠海)有限公司、共青城溫迪貳號(hào)投資管理合伙企業(yè)(有限合伙)等公司共同持股。風(fēng)險(xiǎn)信息顯示，該公司近日新增一條被執(zhí)行人信息，執(zhí)行標(biāo)的48萬(wàn)余元，執(zhí)行法院為鄭州市金水區(qū)人民法院。
該公司對(duì)外投資37家企業(yè)，均為存續(xù)、開(kāi)業(yè)狀態(tài)，包括上海玳瑞鉆石有限公司、卡伯歐麗(深圳)珠寶有限公司等，投資領(lǐng)域涉及商業(yè)管理、鉆石珠寶等。此外，該公司擁有640家分支機(jī)構(gòu)，其中600余家為存續(xù)、開(kāi)業(yè)狀態(tài)。
二級(jí)市場(chǎng)上，截至9月26日收盤(pán)，迪阿股份報(bào)44.04元/股，下跌1.76%。
值得注意的是，迪阿股份上市發(fā)行價(jià)為116.88元/股，上市首日大漲41.18%，收盤(pán)時(shí)市值高達(dá)620億人民幣，將老鳳祥(行情600612,診股)、周大生等老牌珠寶企業(yè)遠(yuǎn)遠(yuǎn)甩在身后，成為了中國(guó)同類(lèi)企業(yè)當(dāng)中的霸主。但如今僅過(guò)去8個(gè)月，其總市值已縮水至176億元。
中央財(cái)經(jīng)大學(xué)副教授劉春生對(duì)“V觀財(cái)報(bào)”表示：“無(wú)風(fēng)不起浪，可能有內(nèi)部人員或者淘寶的在線商店，提供所謂的刪除服務(wù)，當(dāng)然對(duì)于DR鉆戒而言，這是營(yíng)銷(xiāo)上的一個(gè)重要的黑點(diǎn)，因?yàn)檫@和其營(yíng)銷(xiāo)根本宗旨相背離了——‘一生僅能定制一枚’的宣傳口徑，是賦予鉆戒的最重要的情感價(jià)值。一旦破滅了，對(duì)于企業(yè)是致命的打擊。”
來(lái)源：DR鉆戒官網(wǎng)
經(jīng)歷這次輿論風(fēng)波，DR鉆戒的營(yíng)銷(xiāo)噱頭能夠持續(xù)多久？
劉春生認(rèn)為，隨著未來(lái)社會(huì)的發(fā)展，持續(xù)的效果可能會(huì)漸漸變?nèi)酢！耙驗(yàn)槲覀儽仨氁串?dāng)前社會(huì)結(jié)構(gòu)的發(fā)生了一些非常重大的變化，比如說(shuō)很多大城市的離婚率已經(jīng)超過(guò)了50%，這些人再結(jié)婚的時(shí)候就不能去購(gòu)買(mǎi)這一品牌的鉆戒，這無(wú)疑堵死了商家的銷(xiāo)路”。劉春生認(rèn)為，未來(lái)企業(yè)還是需要調(diào)整自己的營(yíng)銷(xiāo)策略。(中新經(jīng)緯APP)
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