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齊魯晚報·齊魯壹點 記者 牟靜萍 實習生 葛同同

當下，Z世代正在以其獨特的消費觀念、多元的興趣取向和對精神體驗的重視，深刻重塑當下的消費市場格局。這群在互聯網浪潮中成長起來的年輕力量，既以鮮明的個體標簽打破傳統認知，又在代際共性中折射出新的消費哲學。在品牌選擇中他們究竟遵循怎樣的決策邏輯？對品牌特質有著怎樣的價值排序？在Z世代眼中，理想的品牌應是留白式的想象空間，還是能引爆情緒共振的能量符號？面對注意力成為稀缺資源的時代，品牌又該如何構建深度連接，在Z世代的心智圖譜中占據獨特坐標？

為解鎖Z世代消費行為的底層邏輯，探索品牌年輕化轉型的突圍路徑，齊魯晚報·齊魯壹點特別邀約省內高校相關領域學者展開深度對話，共同解碼這一新興消費群體塑造的商業新范式。

本期邀請到的嘉賓是山東農業大學公共管理學院講師朱琳。

嘉賓名片：

朱琳，山東農業大學公共管理學院講師，中國傳媒大學博士生。主持并參與山東省社會科學基金青年項目、山東省藝術科學重點項目、山東省文化和旅游廳研究課題等課題，主編與參編專著與教材數部。

為情緒買單，“有趣”就值得消費

齊魯壹點：您認為當下新青年的消費觀、消費方式和以往有哪些不同之處？能否分享一些年輕人比較喜愛的品牌并談談背后的原因？

朱琳：新青年在消費中更加注重實用、有趣與共情，喜歡理性的快樂、新鮮的玩法與“土潮”的審美。

以蜜雪冰城為例，其成功的密碼一是源于親民的價格定位與豐富的產品。在“精致窮”與“消費降級”并存的當下，2元的冰淇淋，4元的檸檬水，6元起的奶茶，種類齊全的同時，品質在線，讓年輕人實現了“飲品自由”。