五月的上海，第七個中國品牌日活動如期舉行。

(資料圖)

從2.5萬平方米擴大到近6萬平方米，從3天延長至5天。在這場品牌嘉年華上，中國品牌正向世界展現“新成色”。我省以“福見福品”為主題，展示了門類齊全的“福”字號品牌。

國潮、新消費……在中國品牌日舉行的系列活動上，品牌建設不斷傳出新風向，彰顯中國品牌發展的新趨勢。

如何讓“福”字號在快速變化的消費市場上“出圈”？記者從中國品牌日上帶來觀察。

新消費破局，

催生品牌建設新模式

暮色四合，平潭君山片區海域，又迎來了一撥追尋藍眼淚的游客。

今年4月以來，平潭藍眼淚首次“爆發”后，當地旅游拉開了全面復蘇的大幕。

通過抖音、快手、小紅書等“種草”平臺，近年來，平潭藍眼淚直達消費者，快速崛起為福建旅游新品牌。

這就是新消費推動新品牌崛起的典型案例。

所謂“新消費”，是指由數字技術等新技術、線上線下融合等新商業模式以及基于社交網絡和新媒介的新消費關系所驅動之消費行為。

記者從中國品牌日上了解到，今年是我國新消費品牌的破局之年。

從淄博燒烤，到村BA賽事，再到數字人李白……各類新消費場景加速涌現，不斷激發人們的消費熱情，成為推動中國經濟的創新活力。

如何把握新消費趨勢，打造更多“出圈”的“福”字號？深挖區域品牌，形成渠道合力，成為嘉賓們一致認同的方向。

去平潭看藍眼淚、去武夷山坐竹筏、去泉州游古城……有“山海畫廊、人間福地”美譽的福建，近年來打造出了一批特色鮮明、競爭力強、市場信譽好的區域品牌。

在“中國品牌發展國際論壇·區域品牌創新發展論壇”上，國家發展改革委產業司副司長龔楨梽表示，區域品牌建設首先要尊重市場，從消費者的需求出發，塑造符合市場期待的產品；其次要勇于創新，從企業內生動力出發，實現產業鏈轉型升級；再次要匯聚力量，從本地特色共建出發，引導區域品牌形成合力。

也有專家表示，良好的區域品牌，可以成為地方經濟高質量發展的“金名片”。當地政府需要發揮好“戰略定位者”“組織統籌者”“運營扶持者”的作用，從區域資源稟賦、產業現狀、未來定位等角度，選好定準特色產業，制定區域品牌發展的目標、線路圖、任務、保障措施等。

近日印發的《福建省質量強省建設綱要》提出，打響“福”字號品牌。進一步打響“清新福建”、“福”文化等品牌，培育“福”字號優質農產品品牌，打造福茶、福酒、福裝、福鞋、福漁、福果、福菜、福稻、福菌、福九味等價值清晰、形象統一、品質可靠的“福”字號公共品牌，促進福品閩貨、萬福商旅等優質“福”字號商品走向全國、走向世界。

這彰顯福建把握區域品牌建設的主動性。

“區域品牌建設需要長期主義精神，其體系的構建與完善需要多方合力，久久為功。”中國發展改革報社黨委書記、社長徐強認為，有為政府、有效市場、有實力的龍頭企業三大要素不可或缺。

新國潮崛起，

帶來品牌發展新機遇

今年不僅是我國新消費品牌的破局之年，更是新國潮崛起的當打之年。

中國品牌日上發布的《2023中國品牌發展趨勢報告》顯示，傳統節日和文化形成的國貨消費日漸盛行。

以食品類消費為例，玫瑰餡湯圓、小龍蝦粽子、火腿月餅等，各大食品企業從包裝和口味上都在不斷研發新產品和新組合，吸引更多消費者的關注。

報告顯示，中國品牌推出了更多符合消費者審美的潮流產品。2019年至2022年，以國潮為設計理念的產品種類擴充了231%，生產國潮產品的品牌數量增加了223%。眾多老字號產品也實現了“破圈創新”。

走進“福見福品”福建展區，首先映入眼簾的就是一張大茶臺。春倫、坦洋工夫、江山美人等知名茶葉企業輪番上陣，請參觀者品嘗特色茶品。

閩茶，是福建的文化標識。福建有34個茶葉品牌獲評中國馳名商標。武夷巖茶（大紅袍）、鐵觀音、福鼎白茶、福州茉莉花茶、坦洋工夫茶、漳平水仙茶等制作技藝，是非遺代表性項目。目前，福建茶葉產量、單產、全產業鏈產值等六項指標均居全國第一。

茶產業如何抓住國潮崛起帶來的品牌發展新機遇？“中國茉莉花茶傳承品牌”企業福建春倫集團事業部業務經理楊雨欣介紹，春倫新推出的速溶花茶，采用低溫冷凝技術，將茶湯濃縮后制成茶粉，“直接把茶粉倒入水中就可飲用，簡單又美味，很受年輕人的歡迎”。

福建省工藝美術有限公司主要銷售壽山石和脫胎漆器工藝品，公司銷售部副經理林鶯芳告訴記者，迎合國潮新消費需求，公司推出了大漆耳飾，在年輕人中熱銷。

在中國品牌日的區域品牌創新發展論壇上，京東集團副總裁曾晨表示，隨著中國品牌高速成長，國潮在消費者特別是年輕消費者中有著越來越強的影響力，這將進一步豐富國潮商品，吸引更多消費者關注和認可國潮。

國潮出海，同樣為福建品牌帶來了新的生機。

德化陶瓷產品銷往世界190多個國家和地區，陶瓷產品出口比例位居全國第一。德化縣工信商務局局長賴詩壇介紹，2020年至今，受國際環境影響，德化陶瓷對外貿易受到不小的沖擊。但德化陶瓷企業通過創新產品，深度挖潛，走出國門，收獲了一撥又一撥“粉絲”。

記者在現場看到，一款獲卡塔爾世界杯官方授權的“小蠻腰啤酒杯”，成為德化陶瓷又一潮品。

“文化認同感”助推“國潮經濟”。眼下，人民群眾日益增長的物質文化需要，正為更多福建品牌厚植成長土壤。緊抓消費潮流，創新文化傳承，講好更多“福建品牌”故事，將推動更多“福”字號走上“出圈”之路。（記者 游笑春）