全閩樂購“萬福·跨年購”促消費活動現場 東南網記者 盧金福 攝

她經濟活動現場 東南網記者 盧金福 攝

“馬上就要過年了，有很多需要采購的商品，這個時候推出優惠活動，真是及時雨。”年終歲末，家住福州的張女士開啟了購物模式。最近，福州啟動了“惠聚榕城·樂購有福”暨“福虎網上年貨節”新春促消費活動。期間，福州全市重點商圈、重點商貿企業、銀企將開展線下促消費活動1000場（次）以上，發放各類消費（優惠）券3500萬張以上，金額5.5億元以上，這為購置年貨的消費者省下了一筆不小開銷。

《福建省“十四五”商務發展專項規劃》在發展目標方面，提出“十四五”期間主要定量指標：力爭全省社會消費品零售總額年均增長6.5%，網絡零售額年均增長14.9%。在促進內貿流通擴容升級上，從持續擴大“全閩樂購”影響力、提升傳統消費、培育新型消費、提升消費載體、建設現代化商貿流通體系五個方面，增強優質商品和服務供給，加快釋放消費潛力，推動商貿流通現代化，夯實暢通國內大循環的重要基礎。

去年是“十四五”開局之年，福建出臺多項措施，持續打響“全閩樂購”品牌，促進消費擴容提質，全省實現社會消費品零售總額實現了較大增長。1-11月，全省實現社會消費品零售總額18577.05億元，同比增長10%，較2019年同期增長8.2%，兩年平均增長4%，與全國持平。按消費形態分，商品零售額16921.41億元，增長9.8%；餐飲收入額1655.63億元，增長11.6%。

每到節假日，在廈門湖里區某商場經營一家餐飲店的老板郭先生都會忙得不可開交，政府部門推出的促消費活動讓越來越多的市民愿意走出了家門逛街購物。“去年餐飲業復蘇了不少，整年的營業額估計有增加50%以上。”郭先生說道。

根據“元旦”“春節”“五一”“中秋”“國慶”“雙十一”等不同的時間節點，福建精心策劃推出了全閩樂購系列活動。去年春節期間，福建推出了“云上跨年購”活動，推動省市聯動線上促銷、日消品專區促銷、網上年貨節促銷、重點企業平臺促銷、商務局長直播帶貨促銷、網紅直播帶貨促銷等活動。在中秋、國慶期間，受到省內疫情的影響，福建各地整合利用電商平臺、商圈、龍頭企業、商業綜合體、步行街、企業自媒體等線上資源優勢，積極推動云上促銷。去年11月份，省商務廳開展以全閩樂購·“雙11”要要購為主題的系列促消費活動。期間，全省組織開展形式多樣、內容豐富、跨界融合的促消費活動。

去年12月9日-12日，第三屆商博會暨全閩樂購“萬福·跨年購”促消費活動在福州海峽國際會展中心舉辦。展覽面積超5萬平方米，900家企業參展，企業、采購商和市民觀眾總人數近6萬人次，共有近1500種品類產品、超5萬種商品在現場展出售賣。

福建省商務廳還積極打造“萬福”商旅伴手禮公共品牌，通過“閩菜、閩品、福茶、福酒”的有機結合，幫助優質閩品開拓市場。去年8月，在福州上下杭·金銀里步行街建設了首家“萬福”商旅伴手禮線下體驗店，店內集中呈現了共100多款“萬福”商旅伴手禮產品，涵蓋化妝品、鞋服、箱包、電子產品、休閑食品、茶葉、家居用品、陶瓷制品、建盞、水產品、工藝品等20多個產品門類。

去年，福建通過積極引進了商貿龍頭企業，促進消費升級。第九屆中國企業家發展年會期間，福建省商務廳與麥當勞中國公司簽署了戰略合作框架協議。根據本協議，未來五年，麥當勞中國將加大在福建省的投資力度、擴大產業布局，將新增投入約10億元人民幣，新開設餐廳超過250家。新奧萊控股集團與福建省商務廳還簽署了全面戰略合作，重點推進新奧萊產業在福建省的全面布局，包括福建省萬福商城、國際網紅直播基地、全球商品交易中心、新奧萊購物廣場、環球免稅公園、全球綠色產業基地等系列項目在福建省區域的建設和運營。

為抓住今年一季度傳統消費旺季，進一步激發消費信心，挖掘消費潛力，促進消費持續恢復。福建省商務廳制定《一季度“開門紅”促進消費工作措施》，主要通過壯大市場主體規模、鼓勵開展促銷活動、擴大“福”字號消費、優化消費載體工作等舉措，抓住一季度傳統消費旺季，進一步激發消費信心，挖掘消費潛力，促進消費持續恢復。

日前，福建省商務廳會同有關部門在全國率先啟動2022全國網上年貨節，同期舉辦2022電商主播大賽，并推出“全閩樂購 網上年貨節”各項促消費活動，在大力促進品牌消費、品質消費的同時，推動直播電商新業態健康發展。

此外，福建省財政在年度促消費活動基礎上，追加安排4100萬元用于支持跨年促消費行動，推動開展300多場線上線下跨年促銷活動。支持引導各地舉辦各類汽車展覽展銷、汽車消費補貼和汽車下鄉推廣等活動。鼓勵各地持續開展“大眾茶館”創建。在省內打造100家“閩茶館”，推動各地以八閩美食嘉年華活動為載體，組織品牌特色、老字號等餐飲企業，通過讓利促銷、推出創新菜品、提供優質服務等，吸引消費者到店消費。（記者 盧金福）