半島全媒體記者 馬正拓
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半島都市報(bào)品牌價(jià)值再上新臺(tái)階！6月15日，由世界品牌實(shí)驗(yàn)室(World Brand Lab)主辦的(第二十屆)“世界品牌大會(huì)”在北京舉行，會(huì)上發(fā)布了2023年《中國(guó)500最具價(jià)值品牌》分析報(bào)告。半島都市報(bào)以165.28億元的品牌價(jià)值位列第387位，較去年增加19.3億元。這已經(jīng)是半島都市報(bào)連續(xù)15年入選中國(guó)最具價(jià)值品牌500強(qiáng)，與海爾、青啤等青島知名品牌一道穩(wěn)居榜單。
在這份基于財(cái)務(wù)數(shù)據(jù)、品牌強(qiáng)度和消費(fèi)者行為分析的年度報(bào)告中，國(guó)家電網(wǎng)以6268.71億元的品牌價(jià)值榮登本年度最具價(jià)值品牌榜首。占據(jù)榜單前五名的還有中國(guó)工商銀行（5516.92億元）、海爾（5123.06億元）、中國(guó)石油（4877.52億元）、中國(guó)人壽（4855.67億元），這些品牌已經(jīng)邁進(jìn)世界級(jí)品牌陣營(yíng)。
世界品牌實(shí)驗(yàn)室編制中國(guó)品牌報(bào)告已是第20個(gè)年頭，2004年入選門(mén)檻僅為5億元，前500名品牌的平均價(jià)值為49.43億元。20年以后的2023年，入選門(mén)檻已經(jīng)提高到35.27億元，而前500名品牌的平均價(jià)值高達(dá)686.62億元，增加幅度為1289.08%。
從本屆《中國(guó)500最具價(jià)值品牌》區(qū)域分布來(lái)看，北京有87個(gè)品牌入選，名列第一，主要原因是贏利能力強(qiáng)的央企總部集中在北京；廣東和山東分別有84個(gè)和45個(gè)品牌入選，位居第二和第三。
與去年相比，紡織服裝、零售、能源、傳媒、建筑等受疫情影響大的行業(yè)入榜品牌數(shù)量均出現(xiàn)下降，而農(nóng)業(yè)、醫(yī)藥、機(jī)械、通信電子等行業(yè)入榜品牌均有不同程度增加。在入圍的31個(gè)傳媒品牌中，CCTV、人民日?qǐng)?bào)、湖南廣播影視集團(tuán)名列前三。山東入選的兩家媒體均來(lái)自大眾報(bào)業(yè)集團(tuán)旗下，除半島都市報(bào)外，另一席位由齊魯晚報(bào)奪得。
這是半島都市報(bào)連續(xù)第15年入圍中國(guó)最具價(jià)值品牌500強(qiáng)，也是山東半島地區(qū)唯一入選的媒體。1999年8月9日在青島創(chuàng)刊的半島都市報(bào)，一紙風(fēng)行24年。2009年首度入選該榜單以來(lái)，半島都市報(bào)的品牌價(jià)值逐年攀升，由2009年11.06億元飆升至2022年的165.28億元。
近年來(lái)，半島都市報(bào)緊緊把握市場(chǎng)需求變化，全力促進(jìn)報(bào)網(wǎng)端微全媒體融合發(fā)展，構(gòu)建了集紙媒（半島都市報(bào)）、新聞客戶(hù)端（半島新聞）、新聞網(wǎng)站（半島網(wǎng)）、專(zhuān)業(yè)財(cái)經(jīng)新媒體平臺(tái)（風(fēng)口財(cái)經(jīng)）、以及微博微信等第三方平臺(tái)號(hào)于一體的媒體矩陣，融合傳播形態(tài)多樣、手段先進(jìn)、能力強(qiáng)大，綜合影響力不斷攀升，為品牌增值打下了良好基礎(chǔ)。
世界經(jīng)理人集團(tuán)和世界品牌實(shí)驗(yàn)室首席執(zhí)行官丁海森認(rèn)為，媒體的品牌價(jià)值來(lái)自公信力，半島都市報(bào)是山東半島地區(qū)的強(qiáng)勢(shì)媒體品牌，具有很強(qiáng)的公信力，這是其能夠連續(xù)15年入選中國(guó)最具價(jià)值品牌500強(qiáng)的關(guān)鍵因素。
隨著中國(guó)傳媒行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)的日益加劇，品牌價(jià)值不僅是企業(yè)兼并、收購(gòu)、籌集資金的重要參考指標(biāo)，也是傳媒自身經(jīng)營(yíng)能力和社會(huì)影響力的根本體現(xiàn)，更是企業(yè)營(yíng)銷(xiāo)選擇媒體合作平臺(tái)的首要依據(jù)。
■半島剪影
加速打造新型主流媒體
2023年8月9日，半島都市報(bào)將迎來(lái)第24個(gè)生日。從最初的一張報(bào)紙，到成長(zhǎng)為集紙媒（半島都市報(bào)）、新聞客戶(hù)端（半島新聞）、新聞網(wǎng)站（半島網(wǎng)）、專(zhuān)業(yè)財(cái)經(jīng)新媒體平臺(tái)（風(fēng)口財(cái)經(jīng)）、以及微博微信等第三方平臺(tái)號(hào)于一體的新型主流媒體集團(tuán)。在探索和推動(dòng)媒體融合發(fā)展方面，半島傳媒持續(xù)走在全國(guó)都市類(lèi)媒體的前列，主流影響力不斷提升。同時(shí)，結(jié)合不斷變化的媒體傳播形勢(shì)和用戶(hù)需求，全方位拓展新媒體、新業(yè)態(tài)、新模式、新技術(shù)等“四新”形式，全力打造以智能化內(nèi)容生產(chǎn)和智能化大數(shù)據(jù)應(yīng)用為主線(xiàn)的智能新型“四全”主流媒體。
近年來(lái)，半島都市報(bào)社堅(jiān)定不移做優(yōu)做強(qiáng)半島傳媒，堅(jiān)持內(nèi)容為王，對(duì)內(nèi)容生產(chǎn)進(jìn)行深度改革，打造了“新聞周刊”“半島政前方”“真探”“倒影”“資本大潮中的專(zhuān)精特新”“問(wèn)法熱線(xiàn)”“人大代表履職在線(xiàn)”等品牌欄目，涌現(xiàn)出諸多引發(fā)廣泛社會(huì)影響的優(yōu)秀新聞作品和深度報(bào)道。其中，圍繞統(tǒng)籌疫情防控和經(jīng)濟(jì)社會(huì)發(fā)展策劃的“記者跟車(chē)記”系列全媒體報(bào)道，被省委宣傳部新聞閱評(píng)稱(chēng)贊為“充分體現(xiàn)了半島全媒體踐行‘四力’的功力與效果”。
隨著傳播形式和用戶(hù)閱讀習(xí)慣的日益改變，半島傳媒深入研究新媒體傳播規(guī)律，特別是爆款產(chǎn)品生成規(guī)律，推動(dòng)報(bào)網(wǎng)端微各平臺(tái)一體深融，進(jìn)一步提升融合影響力。“半島V視”在二十大時(shí)光、青島戰(zhàn)疫、青島啤酒節(jié)、開(kāi)海季、豐收節(jié)等重要節(jié)點(diǎn)出現(xiàn)播放量過(guò)億作品5條，半島都市報(bào)視頻號(hào)上線(xiàn)《入海·駐青高校畢業(yè)歌會(huì)》等專(zhuān)題直播觀(guān)看人數(shù)超億次，風(fēng)口財(cái)經(jīng)視頻號(hào)推出的“鏈影”“風(fēng)聲”欄目成為展示山東實(shí)體經(jīng)濟(jì)風(fēng)貌的新名片。
針對(duì)受眾群體和廣告客戶(hù)的新需求，半島傳媒進(jìn)一步轉(zhuǎn)變經(jīng)營(yíng)思路，堅(jiān)持流量?jī)?yōu)先，加快經(jīng)營(yíng)轉(zhuǎn)型，新媒體、新業(yè)態(tài)、新模式、新技術(shù)等“四新”收入逆勢(shì)增長(zhǎng)，有力化解了疫情沖擊，其中流量運(yùn)營(yíng)和新媒體收入更是增長(zhǎng)迅猛。
截至目前，半島都市報(bào)官方微信公眾號(hào)深耕本地，關(guān)注全網(wǎng)熱點(diǎn)，有趣有靈魂，賬號(hào)粉絲量超200萬(wàn)，全年閱讀量超3億，單篇峰值閱讀量達(dá)180萬(wàn)+，影響力穩(wěn)居青島媒體公眾號(hào)排行榜首位、全省媒體公眾號(hào)月度排名最高全省第二；視頻號(hào)穩(wěn)居全國(guó)媒體類(lèi)賬號(hào)前20，今年五次奪得全國(guó)第一；半島都市報(bào)官方微博粉絲量達(dá)1191萬(wàn)，全年總閱讀量超10億，在山東省媒體類(lèi)賬號(hào)中多次進(jìn)入前三；抖音快手矩陣粉絲量超1500萬(wàn)，多條視頻播放量超千萬(wàn)。此外，還創(chuàng)建了微信粉絲群以及企業(yè)微信粉絲群，目前有健康、教育、觀(guān)影團(tuán)等垂類(lèi)社群近百個(gè)，擁有社群粉絲6萬(wàn)余人。
同時(shí)，積極探索“傳媒+政務(wù)+服務(wù)+商務(wù)”的經(jīng)營(yíng)新模式，2022年成功舉辦第五屆青島國(guó)際版交會(huì)和2022年青島首場(chǎng)大型戶(hù)外車(chē)展。還推出了“半島金融理財(cái)師大賽”“消費(fèi)實(shí)驗(yàn)室”“才藝大賽”“少兒網(wǎng)絡(luò)春晚”“有醫(yī)說(shuō)醫(yī)”“青島房產(chǎn)網(wǎng)紅天團(tuán)”等具有行業(yè)影響力和盈利能力的超級(jí)IP，為進(jìn)一步提升“四新”收入培育了新的增長(zhǎng)點(diǎn)。
今后，半島傳媒將錨定“四全”媒體新定位，進(jìn)一步提升在青島、在膠東半島地區(qū)的影響力，為受眾群體帶來(lái)更多權(quán)威、實(shí)用、有料、有趣的全媒體產(chǎn)品。
■小資料
鏈接：世界品牌實(shí)驗(yàn)室
世界品牌實(shí)驗(yàn)室(World Brand Lab)是一家國(guó)際化的品牌價(jià)值研究機(jī)構(gòu)，全資附屬于世界領(lǐng)先的戰(zhàn)略咨詢(xún)和商業(yè)傳播公司—世界經(jīng)理人集團(tuán)，由1999年諾貝爾經(jīng)濟(jì)學(xué)獎(jiǎng)得主Robert Mundell教授擔(dān)任主席。世界品牌實(shí)驗(yàn)室的專(zhuān)家和顧問(wèn)來(lái)自美國(guó)哈佛大學(xué)、耶魯大學(xué)、麻省理工學(xué)院、英國(guó)牛津大學(xué)、劍橋大學(xué)、歐洲工商管理學(xué)院等世界頂級(jí)學(xué)府，其研究成果已經(jīng)成為許多企業(yè)并購(gòu)過(guò)程中無(wú)形資產(chǎn)評(píng)估的重要依據(jù)。
■半島都市報(bào)15年來(lái)品牌價(jià)值進(jìn)階之路：
2009年，11.06億元；2010年，13.56億元；2011年，22.28億元；2012年，27.18億元；2013年，39.72億元；2014年，45.39億元；2015年，56.39億元；2016年，66.59億元；2017年，78.76億元；2018年，95.79億元；2019年，107.82億元；2020年，119.39億元；2021年，130.15億元；2022年，145.98億元；2023年，165.28億元。