萬眾矚目的卡塔爾世界杯已拉開大幕，32支強隊齊聚北半球，爭奪足球界最高的桂冠。此次是世界杯歷史上首次落地中東阿拉伯國家，也很可能成為C羅、梅西、內馬爾等頂級球星的謝幕之戰，其熱度隨著時間推移不斷攀升。

作為體育營銷的重要陣地，世界杯一直是各大企業爭相贊助的戰場，其全球影響力可被品牌轉化為自身的號召力。從2010南非世界杯以來，隨著中國企業全球化的不斷推進，諸多國產品牌也紛紛加入到這個陣營中。

中國品牌贊助世界杯，打響海外營銷戰役

體育營銷正在成為品牌推廣的主要方式之一，根據管理咨詢機構IEG數據顯示，在全球營銷市場上，體育營銷占到了近七成（67.96%），而品牌咨詢公司Interbrand在俄羅斯世界杯前夕發布的全球最具價值100大品牌名單中，就有84個品牌參與到了體育營銷。

顯然，這是品牌在對比各種營銷方式之后的自主選擇。在體育營銷界，有個“黃金增長三部曲”的經典說法，即實現粉絲增長、帶來品牌增值、實現消費增長：以賽事熱度直接帶來粉絲關注，形成消費群體的初步認知；通過定制化內容注入到賽程之中，實現品牌價值增長；最后以產品特點結合消費場景，將消費者對賽事的熱愛轉化為品牌的消費增長。

對于不斷發展壯大的中國品牌而言，要謀求海外市場的增長，體育營銷自然是絕佳的選擇，事實上，在中國出海品牌30強名單中，就有11個品牌在拓展海外市場的過程中選擇了體育營銷。其中，足球世界杯以其輻射全球的強大影響力，更是體育營銷的重要主戰場。在本次卡塔爾世界杯中，前兩級贊助商中就出現了萬達、海信、蒙牛、Vivo這樣的知名品牌，成為“中國矩陣”的箭頭，向全球展示了中國品牌的力量。

當貝贊助塞爾維亞國家隊，中國智能投影品牌布局全球

世界杯的營銷體系極其豐富，除了直接贊助賽事，品牌也可以通過贊助球隊來落地一系列的營銷閉環方案。在卡塔爾世界杯中，中國智能投影品牌當貝就選擇了塞爾維亞國家隊作為合作伙伴，在這場體育盛世中攜手共贏。

塞爾維亞國家隊自2006年組建以來，在足球界如彗星般崛起，即便在強者如林的歐洲區預選賽，也擋不住其以黑馬之姿頻頻閃耀戰場，至今已三次殺入世界杯決賽。唯有一次，在2014年巴西世界杯戰場遭遇滑鐵盧，但這反而激發了全隊觸底反彈的決心，在一場場廝殺中，以勢不可擋的銳氣再次突圍闖入決賽圈，在卡塔爾世界杯完成浴火重生。

用戰績重新書寫歷史，鋪就了一條強者之路，塞爾維亞國家隊的自我超越，讓當貝如同看到了另一個賽場的自己，這才有了二者的攜手合作。在智能投影行業，當貝同樣也是佼佼者，進入智能投影賽道僅三年，便以創新產品迅速躋身市場前二，成為業內僅有的連續3年成長力第一的品牌。

不難想象，借助贊助世界杯32強球隊之一，當貝也能將自己的品牌影響力推向更遠的地方，超越文化、膚色、民族的差異，在大洋彼岸彰顯中國智能投影的力量，讓消費者通過投影巨幕獲得如臨現場的視聽體驗，打響“超大屏觀賽，當然當貝”的品牌印象。

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