潮流文化，中國時尚領域的下一個增長點？
2017年一部起初完全不被看好的小眾音樂節目將“Hip-Hop、Rap、Freestyle”這些嘻哈行話帶入公眾視野成為年度熱詞，更讓時尚界意識到了與其直接相關的潮流文化的巨大前景，特別是在“年輕化”趨勢里實現一次有力品牌轉型的機會。
物質的豐富、教育和媒體，都在鼓勵年輕人思考和追求多元而有自我獨特性的生活方式。形成自我風格需要時間，而對于暫且只清楚“自己不想要什么”，需要被更多告知“可能是什么的”年輕人，也許對大中型品牌若即若離，但恐怕都無法忽視潮流品牌的精神底色：開放、多元、不羈、狂野、反權威……正在崛起的中國“年輕群體”太容易找到共鳴——“潮人”可能是“紳士”的前一個階段，也可能是部分人終生引以為傲的身份。
“Keep Real”：回歸與解構，WOLF TOTEM與粉絲的“合謀”？
正如Rapper們常常掛在嘴邊的“Keep Real”一樣，完全立足于中國當代生活的歌詞引發強烈共鳴，在外國品牌不能簡單刷到存在感的當下時尚界，那個最先把“中國元素與國際流行時尚完美融合”這件事做成的人就成為中國潮流界的先驅——WOLF TOTEM毫無疑問占得了先機。
WOLF TOTEM米蘭現場走秀
擅長把民族元素“解構”的WOLF TOTEM這一季把眼光從“侗文化、彝文化”轉向了“藏文化”。他將藏族的建筑藝術、文字與琳瑯華貴的服飾元素等進行重新結構和運用，用現代的手法進行創造性的表達，藏族紅、黃、藍三個代表色表達了信仰和吉祥。解構的成功讓作品保持高識別度的同時更易與流行結合，秀場的藏族面具、藏民喜歡的銀飾、手繪、壁畫、文字統統被搬上了T臺。
WOLF TOTEM特邀看秀嘉賓杜江
而民族元素運用如此徹底，也能平衡當季的流行元素，并回歸品牌一貫的精神。貫穿整個系列的亮黃色系的主色調早在17年下旬就有預言;明星嘉賓杜江身穿的主打同款，亮片元素勾勒出簡約的狼形;密集的品牌大LOGO不再被人嫌棄反而玩出新花樣;對比材質、拼接、和新材質的穩定潮流感，更不必提這年大規模流行的“運動風”和“解構主義”神助攻。
“通過圖騰文化和民族文化的融合，把年輕人當下對生活態度表達到設計中，從廓形和面料來體現最新的潮流趨勢，從設計內容上展現態度和個性的表達，從工藝上展現對品質的追求。從不同緯度來表達當下年輕人的需求。” WOLF TOTEM創意總監Colin J談到。
如果綜合這幾年的秀場表現，你才會發現，在自身以及幫助消費者“Keep Real”并保持站在潮流前沿上，WOLF TOTEM已經太熟稔。
多品牌聚焦年輕化：七匹狼能否分到下一個增長蛋糕？
作為七匹狼集團年輕化的先頭部隊，誕生于2014年米蘭時裝周的意大利潮牌WOLF TOTEM，以狼性DNA為設計哲學，經歷探訪和挖掘，將圖騰文化元素的精髓，用國際流行趨勢表現、產生強烈的個性感，向世界展現民族文化和國際時尚結合的創新力量。同時針對其母公司七匹狼來說，更明顯的展現了布局多品牌運營，應對垂直領域再細分，聚焦圈層的未來道路。
在“年輕化”幾乎成為企業政治正確的當下，新鮮感和創意在攫取源源不斷年輕流量的同時也接受著苛刻的挑戰：價值與審美的多元和復雜伴隨著年輕群體的壯大而膨脹，而更有效的做法反而是建立更多個性形象，所謂“年輕化”，本質仍然是消費者需求為中心。創意、獨特、堅韌、狂野——WOLF TOTEM的品牌精神正是當代潮流人群的態度主張，結合精細工藝、巧妙細節和獨有設計呈現系列形象，為追求個性生活的型男潮女提供獨一無二的風格選擇。
WOLF TOTEM的大秀已經結束，但中國潮流文化市場的爭奪戰才剛剛打響。
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